从影游联动看《逆战》如何在国内FPS市场夺得一席之地

一、双IP跨界合作，逆战引领“影游联动”2.0新时代

11月，腾讯知名枪战网游《逆战》与由企鹅影视出品的网剧《鬼吹灯之精绝古城》开启合作，展开游戏、网剧双IP的跨界影游联动。

此次《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的合作，打造出影游联动2.0时代的全新模式：“双IP跨界联动”——逆战为游戏IP，而网剧《鬼吹灯之精绝古城》的IP则来自天下霸唱的著名小说，开创游戏与影视的双IP、双领域跨界合作的先河。

目前官网首页已经居中展现了网剧《鬼吹灯之精绝古城》中的三位主角，同时上线相应的多种运营活动：“玩游戏免费获得观影特权”意在追求玩家与观众这两个群体的互相转化；“1月1日在线摸金闹新年”使玩家有机会获得专属道具“洛阳铲”，在游戏内开设全地图的奖励掉落、海量游戏道具、实物奖励来与网剧进行联动。

除以上运营活动以外，游戏内体现的其它深层联动内容，展示出“影游联动”2.0时代的明显特点，即双方基于自身内容深度联动。网剧中观众熟悉的“黑塔”场景在游戏中将予以还原；三位主角形象通过上百个录制视频，结合动作捕捉技术完美呈现在游戏之中。

而最新的PVE副本“僵尸猎场10”地图——“精绝古城”更是让无数粉丝充满期待。在不少玩家看来，《逆战》高质量的PVE内容是其脱颖而出，在国内FPS市场占据一席之地的最大原因，也是游戏的灵魂所在。

纵观当今FPS市场，大多数游戏更注重PVP模式的打造，诚然FPS游戏天生适合人与人之间直接PK较量，但少有游戏能真正做到集真实性、公平性和竞技性于一身，越来越多的产品在红海的搏杀中，渐渐迷失了方向。

乱花渐欲迷人眼，玩家的热情消散心也疲惫了。在这种情况下，《逆战》精心打造的PVE模式理所当然吸引了注意，玩家发现声音、场景精心制作的PVE模式让他们体会到了久违的合作、闯关的成就感，多人共同狙击一个boss的爆炸输出和嗨点在同时达到顶峰。

这是PVP模式永远无法提供的感觉，却在PVE模式中得到满足，让玩家重新唤起对FPS游戏的热情。《逆战》这几年一直保持在国内领先的地位，充分说明玩家对高质量pve模式存在强烈的市场需求。

而且，玩家对剧情设计、角色设定、场景制作的内容要求，与日俱增，希望感受到更沉浸的剧情与氛围。而这次《逆战》与《鬼吹灯精绝古城》的影游联动内容，正是游戏一贯坚持的方向，以及对玩家日益增长需求的又一次极大满足。

二、革新僵尸玩法，匠心独运满足玩家需求

追根溯源，游戏的PVE模式“僵尸猎场”诞生至今已经超过三年。从2013年末“僵尸猎场”玩法首度推出，到最近与网剧联动的“精绝古城”最新地图，期间历经10次版本迭代，是整个游戏最具特色的模式之一，经久不衰始终发光发热，一直是游戏最受欢迎的玩法。

打僵尸和FPS游戏，似乎总是无法割舍的一对元素，在《守望先锋》《使命召唤》《穿越火线》这些热门FPS游戏中，都能看到僵尸的身影。说起来似乎有些俗套的设计，却从不缺席。

为什么玩家会热衷于在FPS游戏中打僵尸？

在我看来，原因有三。首先僵尸的形象足够可怕，让人极易感到恐惧：对死亡的恐惧、对似人非人之物的恐惧、对疾病的恐惧、对丧失人性的恐惧——僵尸完美集合了这些要素，堪称噩梦的代言人。

其次，僵尸与人类形态相似度极高。打人会被归为“血腥、暴力”，但僵尸完全没有禁忌，无形中满足了人类想要伤害同类的暗黑愿望。

最后，僵尸的特性让其更有理由成为人类的敌人：虽然移动缓慢，只会近战攻击，但从不投降，被击中仍然朝人类前进，你是打还是不打呢？

游戏中“僵尸猎场”模式的开山鼻祖——大都会地图于2013年12月10日登陆游戏，被称作“僵尸猎场1”，随后新地图黑暗复活节、丛林魅影 、樱之城、禁魔岛、樱之谷出现，开创了风靡至今的僵尸狂潮。

而此次与网剧《鬼吹灯之精绝古城》联动推出的最新僵尸猎场地图“精绝古城”，用制作人刘谦的话来说，是从“剧情、包装，人设，玩法等各方面都值得玩家期待”。

在设计之初，游戏研发团队就着手将网剧的大量内容植入到游戏内，包括场景美术风格、游戏剧情、角色Boss等设定。游戏制作历来是凭空创作比较容易，对照还原相对困难，毕竟有珠玉在前，游戏一丝一毫还原的感觉出现偏差，都会被细心的玩家发觉。

于是，研发团队的美术设计核心成员决定直接前往网剧剧组探访，希望获取一手的设计资料。剧组面对来访的合作对象，大方地提供了包括原画，设计原稿在内的珍贵资料，甚至还提供了一些提前的样片，对游戏设计的还原提供很大帮助。

于是在游戏中，我们看到了高清还原的沙漠和古城遗迹，原著中的Boss尸香魔芋、火瓢虫无量业火和猪脸大蝙蝠以及霸王蝾螈也都被开发组真实再现，让粉丝、玩家都大呼过瘾。

（游戏中火瓢虫创意过程）

游戏在借鉴网剧、原著已有的设计，保证高还原度的同时，研发团队还根据自己的理解对内容进行二次创新。在网剧中，经典建筑“黑塔”可能是人为打造痕迹非常明显的一个建筑，但游戏研发团队的思维显得更为开阔，他们想添加一些不常见的元素来组成“黑塔”。

为此团队专程去冰岛采风收集灵感，途中他们偶然看到著名的柱状玄武岩，神秘又奇幻壮丽的造星瞬间激发了制作思路，游戏中由玄武岩组成的“黑塔”由此而生。

（精绝古城游戏场景创意过程）

除“黑塔”之外，在僵尸猎场最终呈现的效果中，还出现了包括精绝图腾、精绝祭司、精绝奴隶主等大量原创形象，这些无论在小说还是网剧里，都没有原样照搬的模型，这些二次创作的出现更加迎合玩家猎奇的心理，为他们带来了足够多的惊喜。

据开发者介绍，可能很多内容网剧的相关描述不多，但团队还是极力创造出多种新鲜元素以迎合玩家的口味。像精绝图腾就是团队听到《鬼吹灯之精绝古城》名字之后想到的一个设计，设计师以图腾崇拜为主题做出合适设计，基于网剧传递的感觉步步修改，最终创造令玩家满意的设计形象。

不难看出，此次《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的合作，基础是高水准的还原，重点发力的则是建立在满足用户需求之上的创新。团队没有盲目为了差异去做差异化，为了创新而创新，也是游戏取得现在成绩的重要原因。

“如果差异化不是用户想要的，即便是做出不同，也收效甚微。”可以说，《逆战》的每一步设计，都将用户的需求摆在首位，没有辜负这些游戏多年来积累的玩家粉丝。

三、特色玩法打造差异化的核心竞争力

每一款FPS游戏都在寻求从红海中突围的途径。

《守望先锋》将FPS与MOBA的有机结合，大胆的尝试使其在市场中一举突围，成为“创新”做产品的范例。从做游戏的角度来看，《逆战》坚持做高质量PVE的“差异化”思路与《守望先锋》不谋而合。

以僵尸猎场为代表的的特色PVE模式，让《逆战》拥有对手无可替代的核心竞争力，用心做游戏，尽力满足用户需求，是游戏此番影游联动的初衷和始心，加之此次创造的“影游联动2.0”模式，使游戏在舆论中也已占据了先机。这些都让游戏在国内FPS市场中的领先地位更加稳健。

在制作人看来，只有游戏核心玩法能经得起推敲和用户考验，才是游戏成功的唯一途径，而不断满足玩家目标的同时做长期、重复可玩、有乐趣的内容是《逆战》一直追求的目标。

目前《逆战》手游已在研发当中，具体推出时间还未定，定位仍然是坚持一定的差异化，尤其是与市面主流FPS手游要有很大的区别；在VR方面，《逆战》已经有相关布局，版本Demo已经在今年早些时候放出，下一步进展需等待合适机会。

网剧《鬼吹灯：精绝古城》自开播以来，口碑评价一直居高不下，网友评价道：“还原度+创新，让我们粉丝真的很满足，原来国产探险题材可以拍好，ip剧也是可以好好还原的。”

相信同样坚持匠人之心的游戏《逆战》，也会向市场交出一份耀眼的答卷。