[马里奥Run]首周5000万下载 营收1.3亿元

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Gamelook报道/随着12月15日首发的热度过后，任天堂的《马里奥Run》今天在大多数地区的收入榜都出现了下滑，从最高值66国第一到目前只维持2各地区收入榜首，再重要的市场，比如美国榜目前排名第5，日本收入榜则降到了20名。

不过，任天堂总裁君岛达己今天在接受京都新闻采访时表示，这款游戏的全球下载了已经超过了5000万，“《马里奥Run》的表现在预料之中，目前来看，下载量超过1亿不是问题，未来任天堂会每年推出2-3款手游”。

据App Annie透露，《马里奥Run》的首周收入或已突破1.3亿元，从任何方面都算得上是爆款手游。不过，随着收入榜排名的下滑，该游戏能否达到分析师们预测的6500万美元收入已经成为了未知数，这或许也是投资者缺乏信心的原因。可是，君岛达己为什么说‘在预料之中’呢？

首周5000万下载、1.3亿元收入：看《马里奥Run》的得与失

撇开分析师们的预期不谈，《马里奥Run》算的上是现象级的手游，四天下载4000万打破了苹果App Store单款手游下载记录，而且任天堂通过它不仅获得了优秀的下载和收入表现，还给未来的手游铺平了道路，为旗下其他游戏带来了明显增长。

任天堂官推截图

发布前三天登顶140多国免费榜、66国收入榜，这是一个让大多数开发商都羡慕嫉妒恨的成绩。任天堂今天还在官方Twitter宣布，该游戏累计下载了已经突破5000万，App Annie则透露其收入突破了1900万美元（折合人民币1.3亿元）。

早在游戏发布之前，任天堂就凭借这款游戏傍上了苹果这棵大树，拿到了WWDC露脸、App Store破例开预定以及铺天盖地的推荐位置，还带来了该系列在其他平台的收入增长，这对于《马里奥Run》以及随后更多的任天堂手游都是一个好的开始。

‘刷屏’式的推荐位

宫本茂曾在游戏发布前表示，“我们希望当《动物之森》手游发布的时候，更多人会熟悉它的世界观和角色，这样我们再发布该系列其他游戏的时候，就会有更多的人感兴趣。”考虑到移动设备的普及率，君岛达己“达到1亿下载量很轻松”的说法是成立的。

既然《马里奥Run》如此成功，为什么还要说它‘有所失’呢？

正如我们此前所说，任天堂和苹果两家公司都为《马里奥Run》憋足了劲儿，但10美元付费的做法让大多数下载用户望而却步，按照付费玩家和下载量对比，该游戏的付费转化率只有3.8%，也就是说，超过90%以上的用户都对这种模式不买账。

这一点，在玩家反馈方面表现尤为明显，除了App Store半数以上差评之外，很多人也在社交平台表达了自己的看法：

有用户表示，“10美元才能救桃子公主？她可以去死了”

meygan：库巴（Bowser，游戏里的boss）你先留着桃子公主吧，我才不会花9.99美元把她赎回来。

Headphanie：当你通过了《马里奥Run》的第一个世界（图片为删除游戏选择）。

《Pokemon Go》（蓝）和《马里奥Run》（红）发布之后任天堂的股价走势对比图

首款手游就遭遇这样的差评，毫无引文会对任天堂随后的手游会带来相当一部分影响。此外，资本市场也对该游戏的未来持续营收能力不看好，《马里奥Run》发布之后，任天堂股价遭遇五连跌，累计降幅16%，相当于比游戏发布前一个月蒸发了400亿元市值。

任天堂的“套路”成功：旗下多款马里奥游戏销量猛增

严格意义上来讲，由任天堂和DeNA共同研发的《马里奥Run》算是一个付费游戏，只不过它把前三关放出来让你试玩而已，虽说手游本身的收入没有达到分析师们的预期，但在掌机和主机平台，4款马里奥系列游戏同时出现了增长，最明显的是《超级马里奥Maker for 3DS》，单周下载量猛增16.8万，占发布四年来总销量的37%，《马里奥派对:明星大比拼》、《新超级马里奥兄弟2》和《马里奥赛车7》也都出现了明显增长。

其他平台四款马里奥游戏销量猛增

如果按照付费游戏的标准来看，《马里奥Run》的首周表现超过了《我的世界》。所以从结果而言，任天堂的‘套路’是成功的，正如宫本茂在游戏发布之前所说的那样，《Pokemon Go》的意外成功让他们相信手游对于该公司的IP是有帮助的，“第一次推出手游策略的时候，最重要的一个原因就是可以把我们的角色和IP带给更大的用户群，但是连我们自己都被（Pokemon Go）惊到了，它给我们的游戏带来的用户量增长超乎想像”。因此，即使任天堂无法复制同样的成功，《Pokemon Go》的案例也算是已经做了非常好的榜样。

很明显，手游的表现对任天堂而言其实并不是决定成败一样的重要，他们最主要的目标是给旗下的游戏带来更大用户群以及接受度，从这一点来看，《Pokemon Go》做到了，《马里奥Run》也做到了，这可能才是君岛达己确认每年推出两三款手游的最重要原因。

对于手游市场，任天堂需要学习的东西还有很多。当然，这一点可能也是该公司已经有所准备的。比如宫本茂此前就曾表示，“《Super Mario Run》对数千万玩家而言是进入该系列游戏世界的门槛，随之而来的问题是接下来要带给他们什么？是传统的马里奥体验？还是更像《马里奥银河》游戏呢？随后我们必须了解新用户对马里奥游戏的需求，然后据决定马里奥游戏未来的发展”。

最近，有不少玩家发现，任天堂已经开始通过问卷的形式对玩家进行了调查，其中的问题包括“你最高愿意为《马里奥Run》付多少钱？”、“未来发布续作是否会感兴趣？”等等。

任天堂旗下知名的游戏IP除了《口袋妖怪》和《马里奥》之外，还有《动物之森》以及《火焰文章》等大作，所以，尽管《马里奥Run》并没有达到《Pokemon Go》一样的成功，它对于任天堂来说仍是非常不错的。虽然能够带来的收入对任天堂财报帮助有限，但对其利润的提升仍将是非常明显的。