大IP手游时代 看《最终幻想 觉醒》如何玩转泛娱乐营销

2016年，各大游戏厂商对于IP的重视度越来越高，影视、动漫、小说还有端游IP改编手游越来越多，IP也开始成为一款手游成功的重要因素。相比普通手游，IP手游在降低用户成本、提高游戏代入感和超越竞品知名度方面有着天然优势。作为老牌游戏厂商，完美世界致力于精品IP储备，与国内外多家游戏厂商达成IP合作，并获得了全球知名游戏厂商史克威尔艾尼克斯旗下两大重量级IP《魔力宝贝》和《最终幻想》的手游授权。

强强联合  手游大厂史克威尔艾尼克斯发力手游

2014年，史克威尔艾尼克斯携手完美世界发行第一款手游《魔力宝贝》，该手游上线不久就取得了不错的好成绩。继《魔力宝贝》手游大卖后，史克威尔艾尼克斯与完美世界再次联姻，在TGS 2015的舞台上公开了《最终幻想：零式手游》的消息，宣布将旗下王牌IP《最终幻想》授权完美世界，进军MMOARPG手游市场。

这款游戏在2016年ChinaJoy上正式宣布定名《最终幻想 觉醒》，并被原作《最终幻想 零式》制作人田畑端寄予厚望。田畑端在ChinaJoy上接受媒体采访时公开表示，“有很多在主机上表现非常好的游戏，被移植到手机上后表现并不尽如人意，但《最终幻想 觉醒》手游会成为一个例外，这款游戏在保证单机可玩性的基础上，又加入了完美世界擅长的MMORPG设定的手机游戏，这是之前的FF手游所不能比拟的。”

玩法微创新 加了MMO元素的最终幻想手游

由史克威尔艾尼克斯正版授权、完美世界发行的《最终幻想 觉醒》手游，是基于《最终幻想：零式》世界观架构，并在其基础上进行了发挥演绎的MMOARPG手游。制作者在很大程度上都借鉴了《零式》的操作方式，并对其进行了创新，让它更适合手游平台，弱点击破、乱入联机以及羁绊和宿命玩法加入，让游戏可玩性大大提升，而大型公会玩法，语音聊天，实时组队以及跨服PK的玩法，对游戏的社交性提出了更高的需求，加入了MMO元素的《最终幻想》手游，也是史克威尔艾尼克斯的首次尝试。

覆盖用户 深挖代言人品牌价值

移动游戏如何利用IP和营销的影响力，将从前不玩游戏的用户发展为移动游戏用户，是摆在所有游戏厂商面前的重要问题。完美世界发行的《最终幻想 觉醒》手游，邀请了鹿晗作为游戏代言人。除了传统代言人拍海报、拍平面、拍TVC的老三样，《最终幻想 觉醒》手游玩出新花样，将代言人玩法深度植入，游戏内不仅可以和主城鹿晗NPC互动聊天，增强代入感，还能和鹿晗合影，通过不同的亲密度等级解锁壁咚、公主抱和斗舞等姿势，并上传至社交网站。这一玩法可以促进游戏二次传播的用户粘性。

提升用户体验  最大范围释放IP价值

不能说拿到一个好的 IP 就能为所欲为，独步天下。为了更好提升用户体验，完美世界利用多方面资源，开创了“游戏内玩AR”的新模式，不仅在代言人鹿晗热门电影《长城》上线期间，在全国各大完美世界院线设立鹿晗AR互动海报，而且在门户浏览器和微博上进行针对性营销和内容发酵，大V及段子手轮番上阵，进行全方位事件营销曝光。截止笔者发稿前，《最终幻想 觉醒》手游这一话题阅读量已经突破2亿大关。

可见，作为游戏厂商，多多抓住市场品类的空缺，才能最大限度的提高IP价值和营销能力。当然，游戏品质与市场推广两手抓，才是游戏发展的重中之重。