360游戏11月报告:端游IP改编手游份额占畅销榜6成

不知不觉已临近年底，今年的手游市场可谓亮点纷呈，但其中也伴随着变化，不少厂商都不再唯数据论，而是开始寻求更为实际的优质转化率。在目前的环境下还蕴藏着哪些值得挖掘的机会？近日，360游戏11月手游指数报告发布，随着另一款经典端游IP产品《仙境传说：复兴》的上榜，端游IP改编手游份额已占据畅销榜六成，正在成为手游市场的“红利高地”。同时，以《街篮》为代表的运动类、以《极无双》为代表的动作类和以《装甲联盟》、《时空枪战》为代表的射击类产品冲击新游榜势头最盛，成为11月的热门产品。

端游IP不是万能 用户早已不会为情怀买单

今年，IP手游依然是移动游戏市场的主旋律，在影视、小说、动漫、端游四大类IP中，对用户吸引力最强的还是端游IP，这在360游戏11月手游报告中得到了充分体现。作为一款拥有端游IP加持的手游，《仙境传说：复兴》依靠端游积累起来的良好口碑，一上线便高居网游畅销榜第一，加上《梦幻西游》、《大话西游》、《诛仙》、《倩女幽魂》、《问道》五款端游IP产品，11月端游IP产品占畅销榜比例高达六成，已处于统治地位。此外，运动类产品《街篮》、策略类产品《红警争霸》全新上榜，分列下载榜第一、五位。

从去年开始，端游IP改编已成为手游市场一大趋势，这股潮流在今年愈演愈烈。但端游IP改编真的像看上去那么美好吗？调查发现，有超过70%的端游用户同时也是该IP的手游用户，大量已经流失的端游用户对改编手游仍抱有期待，属于易被挖掘到的潜在用户。不同于动漫、文学、影视等IP，端游IP虽然用户转化率较高，但粉丝用户的培养成本也更加高昂。为了唤回老用户，现在端游IP改编的手游一般大打情怀牌，而如今的用户却早已不会为情怀买单，产品本身才是决定玩家是否对其认可的关键。

纵观目前市场上畅销的端游IP产品，很大一部分都在玩法上做了“简化”，比如减少副本时间、增加挂机、自动寻路等功能，并没有一味突出对经典的还原而忽略了手机这个载体。因此，端游IP移植手游一定要考虑移动设备的适应性。用户从原来的键盘鼠标操作，转化成为触屏、划屏等操作，这就要求无论是游戏的UI、操作方式，还是表现方式和效果都要根据移动设备做出调整，不断为玩家“减负”。更为重要的是，产品本身还要在核心玩法、社区交互、付费系统等方面，适应现在的玩家习惯做出创新。

RPG新游锐减 射击类、动作类长尾游戏机会浮现

相比10月几乎清一色的RPG和卡牌新游，11月新游榜单的最大变化就是以射击、动作和运动为代表的产品迅速攀升。运动类手游《街篮》强势跻身新游下载榜第一，并紧随《仙境传说：复兴》位居新游畅销榜第二；《装甲联盟》、《时空枪战》两款射击类产品分别抢占新游畅销榜第五、六位，下载榜第八、五位；动作类产品《极无双》位居新游畅销榜第三和下载榜第六。

这也反映出在RPG霸榜的局面下，射击、动作等长尾游戏也成为不少厂商选择避开与大厂正面竞争，在细分领域寻找新机会的重要突破品类。从整个榜单来看，除《全民枪战》外，尚未出现更多的畅销势细分产品。此外，像女性向、策略类产品也同样未被充分挖掘，厂商可以重点关注。

单机游戏品类集中度提升 消除类畅销占比达四成

在11月单机手游产品中，消除类、休闲益智、棋牌类三大品类占据单机畅销榜高达九成，其中《开心消消乐》、《宾果消消乐》、《消灭星星2016》、《PopStar消灭星星官方正版》四款消除类产品首次齐聚单机畅销榜，分别位居畅销榜第一、二、九、十位；《贪吃蛇大作战》依旧抢占休闲益智类产品头筹，位居单机下载榜第一；《途游斗地主》和《天天途游德州》两款“途游系”棋牌产品位居单机畅销榜第三、七；《植物大战僵尸2高清版》位列单机畅销榜第五和下载榜第四。《疯狂的捕鱼》、《我的安吉拉》、《神庙逃亡2》等优质单机老产品依旧被玩家长期喜爱。

RPG增长减缓卡牌紧跟 多元玩法融合需把握限度

从畅销手游Top100游戏类型分布可以看到，RPG、卡牌、策略依旧是手游吸金的前三大品类，三个品类在畅销手游Top100中的比例达到67%。相比10月，RPG与卡牌竞争更为激烈，两者此消彼长的趋势明显，11月RPG比重略有下降达29%，卡牌比重增至21%。而在新游类型分布方面，RPG比重接近三成。具体产品方面，以《街篮》为代表的运动类产品，以《SD敢达强袭战线》为代表的动漫IP产品，以《极无双》的动作类产品成为玩家喜爱的产品。

从产品趋势看，卡牌+RPG、解谜+动作、过关+射击、塔防+策略等多元玩法的融合已成为市场的主流，这一做法的好处在于玩家若想体验更深层次的玩法，就必须在前期花费大量时间和精力，无形中增强了玩家粘度。不过在此还是提醒下厂商，多元玩法融合固然能在一定程度上兼顾各类玩家的需求，但在这个过程中，还需把持住“微创新”和“大乱炖”的界限，不要为了贪图大而全的玩家群体丧失了产品本身的游戏性。

游戏IP的使用并非一帆风顺，特别是端游改编手游这个领域。对于有用户积累的端游厂商而言，成功端游产品移植手游确实是自身优势，围绕同一端游IP多次创造内容成为当下的潮流。然而，市场的端游IP十分有限，一款经典端游能否在手游上重获新生，取决于如何正确利用IP、产品是否满足玩家习惯等多重因素。有些能提升IP品牌价值，有些却是单纯消耗口碑，如何成为前者并避免后者发生，确实值得深思。