单机变天?[饥荒]腾讯TGP首月创收2000万

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GameLook报道 / 中国游戏市场蓬勃发展的过去这十多年，单机游戏一直都是一个对中国开发者如“鸡肋般”的存在，停滞不前的原因一方面出在盗版泛滥、以及单机游戏自身商业模式单一，另一方面则是游戏主机多年被中国禁售、极大影响了主机游戏在中国发展。

旧账暂且不提，十几年的时间其实也足以改变很多事，不仅这两年XBOX、PS主机已出现了行货，在用户侧，中国游戏用户的消费习惯也出现了新的变化，国内玩家越来越清晰的认知到单机游戏、独立游戏与国产网络游戏的差异，同时，购买正版单机游戏正在成为已具消费力的中国玩家新的选择。

在gamelook看来，今年有两件重要的标志着国内单机游戏市场迎来拐点的事件发生：

其一，就是海外数字游戏发行平台Steam的中国用户量突破1000万大关，虽然占全球Steam用户仅5%，但标志着中国已形成了具有规模效应的正版单机游戏消费人群。

其二，就是最近腾讯游戏平台TGP发行的海外单机游戏《饥荒：联网版》在首月实现了100万套的正版下载，以限时价21元计算，首月收入超2000万人民币，百万套、千万级收入标志着摸到了单机游戏的盈亏点。

腾讯TGP平台截至今日，已上线了4款付费单机游戏，年内计划再发行3-5款，最近刚刚露脸的是海外得奖无数的《The War of Mine》，而据了解，腾讯TGP2017年计划推出百款正版单机游戏。如《饥荒》这样的大卖能在TGP之后发布的单机产品上重现，那么意味着一个至少过10亿元收入的单机正版游戏市场将在2017年快速形成。

穷人翻身，单机要变天？我们虽无法妄论国内主机游戏市场，但中国PC单机游戏市场确实要变了！

 腾讯TGP平台已发售4款单机游戏

打造平台先造标杆！恶补单机旧课、引进海外明星产品

腾讯的目标很明显，就是要实现一个类似于Steam的游戏平台，而要实现聚合大量单机用户必须要产品当敲门砖。

眼光先回到《饥荒》这个腾讯对外宣传的标杆案例，我们去深究一下腾讯是如何做到的首月百万套销量的。

首先必须提到《饥荒》是一款早就在海外成功的老游戏，已具有很高的人气度，《饥荒》由加拿大游戏公司Klei Entertainment开发，最早发布于2013年4月，其在Steam的正版用户量达到了500多万、这款游戏的Steam中国正版用户有40万左右，全球累计收入超过5000万美元，很有趣的是Klei的创始人Jamie Cheng是个华裔，此前gamelook曾有一篇万字长文稿件介绍过他的苦逼创业史。因此某种程度上，《饥荒》是一个已在玩家群中有一定口碑效应的IP游戏，不缺头一波捧场的用户。

《饥荒》在Steam的定价

其次，腾讯TGP上的《饥荒》的限时定价是21元、折前价是24元人民币，而在Steam上《饥荒》仅联机版定价是21元人民币、这还不包含各种DLC包的价格，因此腾讯TGP有点向Steam定价看齐出售名作的情况。打折行为在《The War of Mine》上体现的更为明显，腾讯TGP售价依然是14元人民币、而Steam售价是68元，跟Steam搞价格战？有点意思。

再次，腾讯版《饥荒》不仅有重新制作的汉化（虽然汉化包出过狗血事件）、还有国服，这可能是国内玩家纷纷捧场的另一个重要原因，数据上体现的很明显，根据TGP的披露《饥荒》国服同时在线玩家数量峰值超7万人，日均联机房间数超2万个，模组仓库前十项下载累计超越8百万次。

最后，就是腾讯自己的大招了，帐号体系优势、用户群优势、支付系统的便捷性，还有就是腾讯是双端来发售，不仅TGP参与了发售、腾讯传统的QQ游戏大厅也成为了分发渠道，在这诸多优势之下，即使《饥荒》是一个海外已发售了3年的老游戏，腾讯依然做到了《饥荒》首月购买的中国玩家人数是《饥荒》steam中国用户的2倍，而这还只是刚开始。

腾讯所说的2017年发售过百款单机游戏，gamelook猜测这其中有相当一部分就是类似《饥荒》《The War of Mine》这样已在Steam上发售过并取得成功的单机、独立游戏作品，先恶补国内市场十多年来缺失的成功单机游戏，借此快速聚集国内正版单机游戏用户。

利好国内开发者引爆单机游戏、为VR游戏做好准备

在gamelook看来，腾讯这一系列的组合拳首先是向海外单机厂商提供了进入中国市场的新机会，在用户聚集完成后，也提供给了中国的单机游戏开发者、独立游戏开发者一个新的游戏平台，目前腾讯TGP已在公开招募国产单机产品合作，这个尤其需要国内开发者注意。

那么腾讯除了PC单机就没有别的目的了么？至少可以预见到的是，TGP会向新兴的VR游戏领域延伸，目前VR游戏的状态就是国内缺乏有效的分发平台，在用户体验更好的主机VR、PC VR上，这些VR游戏的包体普遍很大，需要一个类似Steam形态聚合玩家、下载工具、社区的客户端来做中转，TGP应该有很大的野心希望吃下这片新市场。

是不是只有腾讯能做单机游戏分发平台呢？并不是这样，除了Steam这个眼前强大的对手，同时也有360这样明确要介入这个市场的互联网巨头存在，而在中小型公司方面还有杉果游戏这样已在运营的正版单机数字分发平台。在gamelook看来，能参与这个市场竞争的公司并不会太多，很明显的门槛是如何引进这些优秀的海外游戏、同时服务国内好用户，一些现实的困难，比如如何获得版号、如何做好游戏汉化、乃至国服运营，都不是一个普通的创业公司能轻松搞定的。

也许最终单机平台领域成功者会是少数，那些我们所熟知的巨头依然会占据这个新兴市场，但对多年迟迟未获得有效发展的中国单机游戏市场来说，有人组织、有人带头已能叫天大的喜讯，同时gamelook猜测，腾讯很有可能在平台形成的过程中开始重点攻克全球市场单机游戏发行的难题，毕竟对腾讯来说，在游戏业只剩下主机单机游戏一个领域腾讯尚未攻克，而他们又恰恰是海外最为主流游戏业生态。

浮躁过后，游戏性回归是必然，无论在单机市场还是手游市场，强势平台开始力推单机游戏都是一件可喜可贺之事。