华纳兄弟收购Machinima:为游戏视频市场

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Gamelook报道/传统媒体公司在游戏相关内容方面看到了巨大的潜力，而最近的一笔并购就是最好的例子。据Variety透露，好莱坞影片制作方华纳兄弟上周末收购了数字视频公司Machinima。尽管很多互联网媒体初创公司似乎还在苦苦挣扎寻求适合自己的业务模式，但传统大型媒体公司则把这个市场看作覆盖年轻用户以及目标用户的机会，此次并购将让华纳兄弟有机会获得更多13-34岁的用户群，而据SuperData此前报道，YouTube、Twitch以及其他视频平台的游戏相关视频的年收入规模达到了44亿美元。

SuperData公司CEO Joost van Dreunen说，“华纳兄弟收购Machinima证明了在线和数字视频市场的成熟以及玩家文化的日益受欢迎。随着游戏成为了主流的娱乐形式之一，更广泛的内容形式，包括视频在内都开始成为了可以商业化的而且可持续的业务领域。”

SuperData认为华纳兄弟将利用其品牌和电影制作方面的优势帮助Machinima进行调整，因为这家好莱坞公司希望在Youtube上看视频成长的一代人能够对高质量视频产生需求。

另外，van Dreunen表示Machinima在快速增长的电竞领域也有不错的表现，职业竞技联赛吸引了数百万观看者，得益于赞助、市场营销以及赌博方面的收入，电竞市场规模已经接近10亿美元。

Van Dreunen说，“此次并购之所以值得重视，是因为Machinima在电竞方面的经验，随着电竞市场今年即将达到8.92亿美元规模，越来越多的品牌和广告商会开始注意这个不能被传统内容所转化的市场，Machinima在提供电竞和游戏视频方面有比较大的优势”。
而且值得注意的是，这绝不是最后或者最大的传统媒体并购案，随着电竞和游戏视频的持续发展，我们或见证更多大手笔并购的产生。