看《街篮》如何挖掘被体育游戏所忽略的二次元群体

长久以来，由动漫、游戏衍生出的二次元用户一直是被体育题材游戏所忽略的群体。

二次元用户作为亚文化群体，总是被贴上“宅的”、“封闭的”、“不积极的”的标签，似乎只会将注意力集中在原有的群体中。而体育运动一直都是“阳光的”、“热血的”，看上去二次元用户好像与体育运动完全搭不上关系。

直到最近，一款名为《街篮》的手游火爆业内后，大家才发现，原来二次元与体育所结合所引爆的市场规模竟然如此庞大。

为什么说二次元用户中存在体育游戏受众？

为什么说二次元用户中存在大量高质量体育游戏受众？这就不得不提一批日本体育题材的热血少年漫画《灌篮高手》、《棒球英豪》、《足球小将》。这一批漫画的内容，几乎都是讲年轻的主角加入球队后，从一个一无所知的门外汉通过努力，战胜一个有一个困难之后，和球队一起取得了胜利，拿到比赛名次。

除了数量庞大的销售记录、众多获奖经历和高人气，哪怕在停刊近20年的2014年，《灌篮高手》仍在日本文化厅为迎接艺术节10周年评选出可以代表日本的100部作品中名列第一位，可见其影响力。

自古游戏动漫不分家。二次元用户，涵盖从最早接受动漫文化的80后，到接触网络文化的90后和00后——这一群体数量已过亿，这其中潜藏的体育粉丝不容小觑。

过去的体育游戏为何会忽略二次元？

体育游戏一直忽略了二次元用户的需求，或许是研发方在产品定位时从未将二次元用户考虑进去,或许是太想抓住核心用户，使多数体育游戏存在一定的操作门槛，过于繁琐的游戏操作规则让普通用户无法轻易上手；加上手机端游戏屏幕大小的限制，过于硬核的体育手游不能让玩家更好在游戏中体验体育竞技的魅力。

要如何吸引这批用户进入体育游戏呢？最近在二次元用户中评价极高的体育手游《街篮》，或许能告诉我们这个答案。

《街篮》如何做二次元优化？

针对二次元玩家的特点，《街篮》做了一系列的优化。

随着智能手机的持有率增加，手机类体育游戏的需求将会大大增加。但目前，市面上“三大球”手机端的体育竞技类游戏较少、玩法单一，并不能满足庞大的用户需求。

二次元用户的主要特点是：细节控、颜控、非专业。

根据艾瑞咨询的统计数据，二次元用户主要年龄层分布在15-35岁，这部分人群有一定的经济收入，生活压力不大，且舍得在游戏、漫画、手办、衍生品等上面花钱。

因为长期接受二次元文化的熏陶，除对剧情的好坏要求高外，对动画、游戏等人物设置、画面风格等要求较高，偏爱非真人的漫画主角，且喜欢对细节处的把控。

绝大多数为非专业的竞技游戏选手，对游戏的操控性要求偏好简单、明了。但爱好体育的二次元用户熟悉体育项目的比赛规则，对游戏的规则设置要求高，要求游戏有一定的创造性玩法，也对体育类游戏的是否具有文化层次有要求。

同时，二次元用户有很强的社交需求，偏好网络社交，对游戏是否具有社交功能，与其他玩家之间是否有互动，也是考虑入手的一大要素。

《街篮》对二次元玩家的吸引力在哪里？

针对如上种种二次元玩家的需求，《街篮》是这么处理的。

首先，《街篮》有成熟的赛事模式规划，主打竞技风。

《街篮》的核心内容是篮球竞技和3V3街头斗牛，能让用户体验到真实、紧张、激烈的比赛对抗。同时，加入花式炫技，特别是花式扣篮的形式，让《街篮》手游忠于篮球运动的规则，又充满魅力，能吸引到二次元体育爱好用户。在满足二次元用户需求的同时，巩固对核心用户的吸引力，不至于吸引了新的用户群体而流失原有的核心用户。

其次，完美植入嘻哈元素。

人物设计、比赛场景画面、过场动画和背景音乐，均运用嘻哈元素，完美再现美国街头文化。画面精美，耐看，又与其他体育游戏的追求现实的画风有所区别，呈现出美式漫画的质感。玩家还可以对游戏人物进行换衣装扮，突出个性，张扬自我。

还有创新技能装备，简化操作模式。

《街篮》的手机游戏操作通过摇杆和按键来实现，简洁明了的操作方式让玩家非常容易上手。通过简单的插卡技能装备的方式，能让玩家直观的对人物各种属性进行分配，更加方便的体验游戏。

最后，《街篮》设有荣誉系统、天梯奖励和组队模式，能让二次元玩家更好地在组队过程中与好友沟通、交流，满足了“社交”需求和“PK”乐趣。既满足了二次元用户的需求，也通过多种玩法，增加了对二次元玩家的吸引力。

此外，在不删档测试推出后，B站上出现了大量的up主视频围绕《街篮》进行鬼畜。足见当时在网友中有一定的话题度和关注度，对《街篮》的测试感兴趣。而B站的主要用户群为15-30岁的二次元用户，这正说明了《街篮》对二次元用户的吸引力。

打破次元壁 架起沟通的桥梁

正如文章开头所述，看似“宅、腐”的二次元用户，与“热血奋发”的体育运动似乎完全搭不上关系。但事实上，仅仅《灌篮高手》一部漫画聚集的老读者群体，就完全打翻了这一固有的印象。二次元用户一样喜欢观看赛事和体育综艺类节目，同样也想参与现场比赛，只不过受场地、时间、身体素质等限制，更倾向于在虚拟游戏中实现对抗比赛。《街篮》手游的出现恰好填补了这一空白。

通过在《街篮》游戏中的交流就会发现，不管是二次元用户还是非二次元用户，对篮球的热爱都是相同的，不同的只是最初喜欢的原因而已。误解只是因为缺乏沟通互相不了解，《街篮》架起了桥梁，让二次元与三次元互相交流增多，误会就自然而然的消除了。

体育市场蓝海在望，《街篮》手游切实考虑到二次元用户的感受，结合二次元用户的切实需要，开发二次元玩法，开拓了一条新思路。