尼尔森:美国13岁以上用户14%是电竞粉丝

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Gamelook报道/尼尔森最近的调查报告透露，美国14%的13岁以上年轻人都是职业游戏爱好者，该数据显示，电竞粉丝当中77%都是男性，61%属于千禧一代（年龄在18-34岁之间）。而暴雪的《守望先锋》粉丝群更年轻，68%的玩家都在34岁以下。

该公司还表示，职业游戏粉丝们的参与度也非常高，平均而言，电竞粉丝每周投入4小时时间观看电竞比赛，71%的电竞爱好者通过在线观看，40%的人则通过电视观看，还有23%的粉丝直接买票参加这些赛事。

为此，尼尔森还针对电竞活动的广告以及赞助在美国人群众的接受度进行了调研，整体来看，结果是乐观的。该调查仅对同时观看传统体育赛事和电竞赛事的用户进行，和传统体育竞技相比，他们对电竞的品牌意识高12%，品牌忠诚度高8%，消费意向多了7%。

那么，电竞是否可以提供比传统体育运动赞助更好的ROI呢？该公司游戏部门总监Nicole Pike说，“这方面的潜力肯定是有的，不过这要根据品牌、植入程度以及电竞参与度等方面的因素来看。大多数情况下，我们尼尔森认为电竞活动可以比其他体育赛事带来更好的渐进效果。所以另一方面，电竞的效果和价值还取决于一个品牌在此之前打造的消费者口碑”。

实际上，传统体育行业的公司已经越来越多的参与到电竞中来，比如美国费城76人收购Dignitas和Apex Gaming两家电子竞技战队，将二者合并为Dignitas战队；Team Liquid将多数股权出售给由前NBA巨星魔术师约翰逊、金州勇士队老板Peter Guber和华盛顿奇才队老板Ted Leonsis等人共同持股的aXiomatic eSports。

他说，“最为重要的是，电竞粉丝们寻求的是真实的、连贯的而且能够具备品牌附加值的互动体验。如果一个品牌能够实现以上三个需求，那么它们在电竞活动当中的ROI会比传统体育更高”。

据此前数据分析机构Newzoo发布的报告显示，美国21岁至35岁的年轻男性观看电子竞技的人数超过棒球或者冰球，后两类球迷的比例均为22%。到2019年，电子竞技产业的收入将达11亿美元，这对于投资者、传统体育团体和球队老板甚至更多资本界的公司都具有很大的吸引力。