黄渤代言《盗墓笔记》：定制“摸金校尉”版本上线

11月15日，游族网络继宣布旗下游戏《盗墓笔记》由国民影帝黄渤代言后，正式推出专为黄渤定制的明星版本新资料片——“摸金校尉”，黄渤化身游戏人物同粉丝一起体验盗墓世界。作为游族明星代言营销策略的进阶，此次围绕黄渤打造《盗墓笔记》明星定制版本，使其泛娱乐跨界合作内涵进一步丰富。

游族《盗墓笔记》新版本“摸金校尉”

从“海报式”到定制版本 强化粉丝互动体验

多年来游戏公司惯用的“海报式”明星代言，已经逐渐让玩家产生审美疲劳，而今，粉丝互动成为明星代言的重要环节。打破明星与粉丝之间的壁垒，成为游戏厂商将明星代言效应发挥到最大化的关键。

基于黄渤以往在有关影视作品中塑造的形象与《盗墓笔记》游戏中形象的高契合度，以及其工作中表现出的对表演的精心打磨等品质，与游族一贯推崇的匠心精神高度一致，黄渤成为游族选择《盗墓笔记》游戏明星代言人的不二人选。

影帝黄渤代言游族《盗墓笔记》海报

代言消息发布之后，游族《盗墓笔记》游戏推出首个震撼资料片，以摸金校尉黄渤为原型，在新服七日礼中放出伙伴专属皮肤，无论新老玩家，均可通过登录签到获得“大明星”加盟倒斗。从玩家与代言人黄渤的互动看，游戏中，男女主角同时新增炫酷摸金校尉时装，与“摸金校尉黄渤”一起组成最强“盗墓铁三角”，一起进行盗墓体验，“摸金校尉黄渤”此次还带来了南派三叔的独家解谜文档，开启全新摸金任务，玩家可在游戏中黄渤的带领下摸金寻龙，解锁强大的摸金秘术。可见，此次推出的新版本，将明星、粉丝互动从现实世界延续到游戏世界，加深了玩家代入感，将摩擦出不一样的火花。

明星代言升级 丰富泛娱乐合作内涵

早期的明星代言合作大多停留在借用明星的粉丝效应来实现游戏知名度的提高，代言人与游戏本身的捆绑并不强。随后，不少游戏厂商在选择明星代言的同时，还邀请明星进行一些创新形式的尝试，如明星作为玩家参与游戏、游戏直播等，在粉丝中掀起了广泛关注，明星代言的多重维度进一步被开拓。

经过近几年在泛娱乐领域的积淀，游族网络在明星代言上的策略也愈加成熟，对于明星代言合作的理解也越来越深入。此前游族旗下《少年三国志》代言人陈赫就以演唱主题曲等方式参与到游戏当中，广受玩家追捧；《女神联盟》系列代言人林志玲发征婚广告等营销活动，更是通过代言人将游戏知名度推向新高度。此次游族在以往的经验之上，更加强调明星和粉丝的联动，在爆出《盗墓笔记》游戏代言人之后，围绕游戏将眼球效应延伸到粉丝互动上。在相继推出COS照、宣传视频亮相各大平台之外，新资料片将游戏与明星的联系进一步巩固，粉丝可零距离与黄渤在游戏中相遇，互动体验升级，明星代言不再只流于明星名气表面，而更强调从深度上，进一步挖掘明星泛娱乐跨界合作内涵。

游族《盗墓笔记》代言人黄渤

这样的探索已经初见成效。据媒体最新数据显示，《盗墓笔记》总开服达7000余组、总激活用户破亿，三个月来稳居页游市场开服前三。相信在精品游戏加持大热IP的同时，随着游族明星代言策略的进一步升级，更多像《盗墓笔记》这样的泛娱乐跨界合作，将进一步拓展其边界，为游戏带来更多期待，同时也为业界打开明星代言游戏思路提供更多借鉴。