报告:2020年手游收入规模或达1040亿美元

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/最近，手游数据统计公司App Annie发布了一份新的报告，对目前到2020年移动应用增长趋势进行了预测，虽然手游仍将占据应用收入的绝大部分，其他类别的应用收入也在不断增长。

App Annie预测，包括IAP广告以及应用内购收入，移动业务市场规模到2020年将达到1890亿美元，手游将占据其中的55%，（如今占比66%），带来530亿美元的应用商店收入和超过510亿美元的应用内广告收入。

得益于新兴市场智能机的普及率提高，App Annie预计全球智能机安装量在2020年达到62亿部，是2015年的2倍之多。该公司在报告中指出，“由于新兴市场的新用户进入了移动市场，平均每个设备所带来的收入会在近期内有所降低。随着这些市场的成熟，平均每设备带来的收入会回到甚至超过2015年的水平。到2020年，日益增长的单设备收入会减少安装量对整体收入的影响力，并且会加速整体移动市场货币化的增长”。

据该公司表示，目前对于游戏开发商和应用发行商来说，最佳的货币化方式仍旧是广告和免费模式，“应用内广告和免费模式一直都是收入占比最高的，在预测期内（到2020年），这个比例将会达到90%。这些模式的成功主要是因为它取消了付费门槛的限制，因此可以吸引更加广泛的用户群，为发行商们提供了持续收入的来源”。

“从2015到2020年，应用内广告收入会大幅增加，它在应用商店总收入的比例也会从58%增长到62%。尽管增长率比较正常，但付费游戏和付费模式仍将维持整体市场很小的比例，当然，如果业务模式正确，仍然可以有成功的付费游戏/应用”。

“由于游戏占2015年应用市场总收入的55%，尤其是通过IAP广告收入模式，所以在玩法当中加入广告就不奇怪了。非常流行的游戏，比如《部落冲突》以及《战争游戏》大多数的收入仍来自于应用商店，然而，越来越多的游戏开始依靠IAP交叉推广广告获得收入，比如Ketchapp Studios，该公司今年被育碧收购充分证明了广告以及交叉推广的价值。”

该公司表示，“然而，通过广告获得收入会让玩家们厌烦，并且广告太多会导致用户流失率增加。这可以通过常见的策略来避免，你可以使用选择性广告，把观看广告和游戏玩法融合到一起，比如《Two Dots》里的赠送额外的生命或者其他物品。在广告方面，通过IAP广告活动购买用户的游戏倾向于强调玩法，主要是为了提高忠实玩家的下载量”。