《舞创天团》新套路 打造“直播+营销”2.0

3D音乐类手游《舞创天团》（天天炫舞）无论是与玩家互动、跨界合作、包括直播内容结合的整套打法一直有着自己的独特见解。近日，《舞创天团》又把直播+营销的打法玩出了新花样，在上海徐家汇太平洋百货的巨型屏幕上进行了女主播直播。

除了调动了原本玩家的积极性外，此次直播抓住了大量路人观众眼球，打造了良好的游戏品牌效应。那么这个被称作“直播+营销”2.0的模式究竟是怎样的？

首次网红户外直播

首先，女主播选择在太平洋百货的巨型屏幕上进行了直播。作为首个大屏幕户外直播的网红，本次直播吸引了无数路人围观，广场拥挤的水泄不通。在直播过程中，这位女主播通过现场玩“舞创天团”，并与现场观众直接进行互动。

据悉，这位外号“七哥”的女主播在网上本身就拥有非常高的人气，此外《舞创天团》拥有着大量情侣玩家，再加上徐家汇本身庞大的人流量以及巨幕直播勾人眼球。

随后女主播还与现场观众玩起了寻宝游戏，用图片展示摆放礼物的地址，吸引观众身体力行去寻宝。这一举动，不同于传统网络直播主播表演观众看的模式，而是真正实现了观众和主播一起动起来，互动的积极效果提升了好几倍。同时人群聚集引起的社会效应也大力推动了本次营销事件的传播和扩散，使得《舞创天团》的游戏品牌更加深入人心。

“直播+营销”2.0成功的因素

对于行业来说，更重要是从本次《舞创天团》的营销中能够发现和学到什么。总的来看本次“直播+营销”2.0的成功有以下几个因素：

1、寻宝送礼与游戏礼物系统上线巧妙结合。游戏营销成功的关键在于制造营销事件的同时，能够将游戏宣传的理念和内容传达到用户身边。《舞创天团》正是借助女主播寻宝送礼的活动，来传达游戏新上线礼物系统的内容，在营销的同时加深用户印象。

2、游戏群体与营销地点目前用户的契合度。《舞创天团》中有着大量热爱音乐舞蹈和时尚的年轻玩家，强大的社交关系链包括大量情侣玩家，这些用户很有可能出现在徐家汇这样的商业人流密集之处。通过先吸引这些逛街的年轻用户，从来带动非游戏用户对直播和游戏产生兴趣。

3、商家的良好配合。对于目前很多商场来说，如何吸引更多的客流量一直是头等大事。《舞创天团》的年轻用户也是商场消费人群的主流，因此商家很乐意配合《舞创天团》进行本次营销活动。

4、女主播的卖力配合。对于网红来说，如何从线上能够扩大影响力，红火到线下才是关键。而本次直播营销恰好为女主播提供了良机。配合《舞创天团》既能提升自己的知名度以及强曝光，同时也可以为线上转到线下做铺垫，可以说实现了三赢。

5、《舞创天团》本身在直播营销上的积累。英雄互娱此前已经在互联网体育、直播平台内容上有所布局，此前《舞创天团》也进行过游戏明星培养等直播内容的打造。可以说《舞创天团》本身对于直播+营销就有着自己的经验和理解，这也是本次能够更进一步打造2.0的基础。

6、渠道的大力支持。除了营销方面创意，魅族互娱、联想乐商店、OPPO游戏中心、VIVO游戏中心等国内渠道给予《舞创天团》的大力支持和强曝光也是游戏保持高人气和关注度的原因之一。

直播和游戏营销早已密不可分，但如何将这个模式进行优化和升级，《舞创天团》给出了自己的答案。