艾媒咨询：2016Q2中国手机游戏市场报告

艾媒咨询发布《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示，2016Q2，中国手机游戏用户规模达5.12亿，用户增长势头持续放缓；2016上半年，中国手机游戏市场规模达232.6亿元，市场整体增长保持缓慢运行。

2016Q2，62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏；17.6%的用户最喜爱PC客户端游戏，两者差距较大。在中国手游用户对于端（页）游IP移植手游普及方面，58.8%的用户表示曾经玩过端（页）游IP移植手游；76.2%的端（页）游IP移植手游表示曾经玩过相应的端游、页游，可见端（页）游IP手游的主要用户来源为端（页）游粉丝移植。

2016Q2中国手机游戏行业状况

数据显示，2016Q2，62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏；17.6%的用户最喜爱PC客户端游戏，两者差距较大。手机游戏由于硬件便携、操作门槛低等原因受到了用户的欢迎。

2016Q2，中国手机游戏用户规模达5.12亿，用户增长势头持续放缓。

2016上半年，中国手机游戏市场规模达232.6亿元，市场整体增长保持缓慢运行。

2016Q2， 360手机助手、应用宝、小米应用商店排名2016Q2主流手游下载渠道玩家满意度前三名。

2016Q2中国手机游戏产品热点

2016Q2，IP热潮延续，多款顶级端游IP被搬上手游，包括西山居的《剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》、大宇的《轩辕剑之天之痕》、巨人网络的《征途》、网元圣唐娱乐的《古剑奇谭壹之云动沧澜》等。此前，以网易的《梦幻西游》为首的端游IP手游大获成功，促使各大厂商纷纷加入手游行列，将端游IP资源移植手游。

2016Q2，在中国手游用户对于端（页）游IP移植手游普及方面，58.8%的用户表示曾经玩过端（页）游IP移植手游；76.2%的端（页）游IP移植手游表示曾经玩过相应的端游、页游，可见端（页）游IP手游的主要用户来源为端（页）游粉丝移植。

玩过或听说过该端（页）游并不是玩家选择端（页）游IP手游的主要影响因素，虽然IP的认知度会在游戏宣传时起到较大作用，但是最后影响最大的因素还是游戏可玩度、游戏类型和游戏口碑。

超过半数的玩家希望端（页）游IP手游改进游戏可玩性和游戏画面音乐。游戏厂商在不断将端（页）游IP移植至手游时不能过分依赖IP，关键在于如何提升游戏可玩度，从而匹配“情怀”玩家最大需求。移植手游质量的低下只会消磨粉丝情怀，破坏公司和IP的名声。

2016Q2，《魔兽》和《愤怒的小鸟》两部游戏改编电影激活了整个互动娱乐市场，两部电影均在全球揽获超过3亿美元的票房。同样是IP效应，但相对于近期热门的IP移植方式——将热门的端游、文学、动漫、影视、综艺移植到手游的IP运用方式，《魔兽》和《愤怒的小鸟》这两部电影的上映让我们看到了打造游戏IP，以游戏IP为中心将IP拓展到其他互动娱乐领域的可能性。尤其是手游在用户黏性和品牌打造上其实并不容易，《愤怒的小鸟》这款休闲手游的拓展成功可谓让手游界充满惊喜。

以游戏IP为核心发展IP经济，此称为游戏IP经济。其目的：

一、发展游戏粉丝经济，增值情绪资本

二、反哺游戏IP的影响力，打造游戏IP品牌，深度经营IP经济

三、宣传游戏，吸引新玩家

国内老牌的RPG游戏厂商是IP经济的领先者，包括《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》，它们在影视、文学、周边方面的拓展上均取得出色成绩，并形成广泛的社会影响力。但除了它们之外国内鲜有其他出色案例，游戏IP经济待挖掘。

今年多家游戏公司都将游戏改编电影提上计划，包括2016Q2公布的腾讯《天涯明月刀》、巨人的《征途》等。国内有足够影响力的游戏IP并不多，尤其是手游至今缺乏有大影响力的单品。但近年国内影视行业处于繁盛状态，无论是游戏大IP想发展粉丝经济还是小IP想打造品牌，影游联动都是一个好时机。

76.1%的受访用户愿意购买手游周边产品或观看手游改编影视，手游IP经济的市场潜力已被行业与用户广泛认可，预计在2016下半年，IP仍然是手游市场的一大热点。

6月，全球最受欢迎的游戏展之一E3游戏展开幕。VR游戏成为展会上的重头戏。各大游戏软硬件开发商都纷纷发力该领域，索尼宣布将推出PlayStation VR；微软将推进新项目“Project Scorpio”，并表示这个新款Xbox将支持“高水准的VR”。同时游戏内容方迎来爆发，《辐射4》、《毁灭战士》、《生化危机》、《蝙蝠侠》、《最终幻想》等游戏都将登陆VR。

80.9%的受访用户对VR游戏感兴趣，且75.4%的受访用户愿意为VR游戏消费，可见VR游戏受用户欢迎，具有很大的市场潜力，但从现在市面上的产品情况来看，整个行业还未成熟。

VR游戏本质作为一款游戏，“好玩”仍是玩家最关注的因素，其次才是VR游戏特有的游戏体验真实感。

2016Q2中国手机游戏产业研究

手游发行运营模式有两种，一种是自主发行运营，一种是发行商代理发行运营。自主发行运营的一般为具有基础实力的中型及大型开发商，其中较多会同时从事代理业务。而对于众多的中小开发商，选择发行商代理发行能更好地获得渠道、推广游戏、抵达用户。

腾讯和网易的收益占比国内手游整体行业收益过半

随着手游行业竞争进入白热化，各大厂商的竞争策略也在发生变化。6月，西山居和网龙宣布联合制作发行经典端游《魔域》手游版；众多中小厂商抱团采取联合发行模式；强大如腾讯亦改变竞争策略，3月腾讯UP2016上腾讯宣布将与多家游戏大厂合作手游发行。昔日的竞争对手由封闭竞争转为合作共赢，标志着手游行业正式进入竞合共赢时代。

Android游戏分发渠道多样化，包括第三方应用商店、终端厂商、浏览器、社交软件等，但主要的渠道为第三方应用商店。随着7月阿里收购豌豆荚，第三方应用商店正式进入BAT3巨头争霸时代。BAT3四大渠道占据Android手游市场一半的分发量。

手游出海，关键是把握目标市场环境。不同市场风格各异，不同的玩家偏好和市场环境影响游戏研发、推广方式、运营模式。关键策略为“精品化+本土化” ，精品化是基础，本土化是关键。深谙海外市场的发行商于整个产业链中处于核心位置，其不仅影响发行推广，更会反向指导游戏开发。

6月，腾讯86亿元收购制作全球热门手游《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》和《皇室战争》的芬兰手游企业Supercell84.3%的股权，创下手游行业最大金额收购记录，显示其布局海外市场的国际化战略。2006年至今，腾讯收购或投资的海外游戏公司多达17家。

6月2日，国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，进一步规范移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作。

艾媒咨询分析师认为，随着国内手游市场的日益发展膨胀，一些行业漏洞也日益显现，包括对版权的不重视、随意刷量刷榜造成不公平竞争、手机游戏内容粗制滥造等。新规的收紧提高了行业门槛，有望规范整治这些行业乱象。一些实力不济、仅靠粗制滥造的内容，以色情、暴力等不良内容吸引用户的手游企业或将永远失去进入市场的机会。

新规的出台对整个手游行业都会产生一定的冲击，包括内容题材、研发上线时间、营销方式等。尤其是对中小厂商，新规抬高了上线门槛，拉长了资金链时间，在竞争激烈迭代快的市场环境下，新规可能不利于他们的生存发展。而大厂商由于一直有比较规范的流程，预期冲击不大。

2016年中国手机游戏市场发展趋势解读

腾讯和网易的头部地位将会长久维持，但市场仍处于增长状态，远未饱和，后位厂商的机会仍很多。以下四个方面或是后位厂商的竞争方向。

• 随着市场成熟，玩家愈加挑剔，手游市场已不得不进入精品化时代，低质量产品已无法进入竞争行列。
• 未来手游市场将会愈加成熟和分散，避开大厂主打的主流市场，挖掘细分市场，拼创意与细分专业。
• 单打独斗已难以应对激烈的竞争局势。抱团或与大厂合作，发挥各自的优势，一起把蛋糕做大。
• 避开竞争激烈的国内市场转向潜力大的海外市场。尤其是优秀的独立厂商走海外成功几率大。

单机游戏、独立游戏、二次元、女性向等细分市场在手游行业的地位都渐趋加强。单机游戏有着天然的优势就是脱离WIFI场景，经过一段时间的网游冲击后，仍具场景优势的单机游戏有望回归而且从轻度化走向重度化。独立游戏因极具创意而满足了愈加挑剔的手游用户的需求，有望走向大众；而像二次元、女性向这些细分市场正处于蓝海阶段，市场潜力巨大。

新规的出台有利于行业的规范，整治行业乱象，为用户和平台带来更健康的市场环境。新政虽然使手游上线周期延长，上线门槛提高，但整个行业平等，优质的游戏不需要担心审核，健康的市场环境亦有利于优质的游戏发挥。新规的施行同时也是推进手游行业的精品化方向。