咪咕游戏9月数据报告

2016年9月，跑酷躲避、射击题材活跃用户占比提升明显；各题材运营指标呈现自身特点，跑酷躲避、射击题材付费端表现好，消除、休闲益智题材用户活跃度表现佳；从道具付费次数来看，仍以10元及以下的中小额道具为主，而收入贡献最高的则是20至30元高额道具。

9月，Top100中活跃用户占比最高的4类题材为跑酷躲避、消除、休闲益智、射击，活跃用户占比超3/4，其中跑酷躲避超越消除类成受众最广的游戏题材，用户占比达29%，休闲益智和射击题材用户占比有所扩大；收入占比最高的题材为射击和跑酷躲避，动作、棋牌题材收入占比扩大明显。

9月，10元及以下中小额道具付费次数占比之和达65%，其中单价在2元及以下的道具最受欢迎，付费次数占比41%，与本平台小额话费支付的便利性相吻合；而收入贡献最多的是20-30元计费点，收入贡献超4成。

安卓单机榜单

安卓网游榜单

渠道榜单

家庭游戏榜单

动作类游戏表现：

在上期报告中，通过Top100业务分题材收入分布的同比变化情况，我们发现手游用户向纵深发展的趋势明显。为了做好运营，我们尝试对偏重度的动作题材游戏用户进行深入分析，选取了咪咕互娱游戏平台部分动作题材业务深入挖掘玩家使用特征。代表游戏有《猪猪侠之百变英雄》、《熊出没之机甲熊大》、《奥特超人打怪兽2》、《果宝三国》、《奥特曼-暴击僵尸》等。

8月份，相比Top100整体业务，动作题材付费端指标表现突出，付费转化率、ARPPU较高；但另一方面，因其社交功能较弱，长尾玩法不够丰富，关卡之间的关联性较小等特点，加之Top100中休闲益智和跑酷题材居多，使得留存和粘性指标相对较弱。

8月，与整体一致，动作题材活跃用户也主要集中于中、东部地区，广东、河南活跃用户占比大于10%，列第一梯队；浙江、山东、江苏、安徽等列第二、三梯队，其中浙江付费用户占比仅列第8，付费引导需要加强。

从时段分布来看，与安卓业务整体类似，8月份，动作题材的活跃、付费用户在午间和晚间黄金时段占比较高，相比付费，活跃用户分布更为平滑，午后一直维持在高位，略有浮动，因动作游戏中有诸多的动漫IP游戏，受众偏低龄，体现出一定的暑期效应。

8月，动作题材用户月人均活跃次数9.3次，累计活跃20次以上高频用户占比超10%；平均月活跃天数2.9天，多日活跃用户占比过半，活跃天数超过5天的用户超10%，超10天用户更是达4%；综上，无论从活跃频次还是活跃天数来看，动作题材用户活跃度都是较高的，与运营指标雷达图相吻合。

8月，动作游戏付费用户月均付费2.3次，次均付费金额14.6元，从付费频次分布来看，多次付费用户占比过半，贡献近8成收入。月累计付款3次的用户，次均消费金额最高，随着付费次数提升，次均消费金额下降。

从付费用户月支出档次分布来看，8月动作题材付费用户中，月累计消费介于20到100元的海豚用户占比52%，贡献76%的收入，为收入贡献主力军。而8月份整体付费用户在该档次的比例则是用户占比30%，收入占比63%。

8月，除了小于1元的超低额道具外，动作题材付费用户购买最多的是单价为10元、20元、29元的道具，付费次数占比均超过15%，累计占比过半，结合道具设置来看，有接近40%道具设置在这三个单价，有7成游戏设置了该单价的计费点，且多为限时满赠礼包、通关大礼包、一键升级、货币类大礼包，因其较高的实用性和性价比而倍受欢迎。