8月Android渠道数据:网游榜单集中度降低

Gamelook报道/进入2016年下半年，整个手游市场给人最直观的感受就是产品荒在加剧，这其中有资本寒冬、巨头垄断等原因，而广电总局的版号政策加剧了这一情况。眼下，哪些类型的产品更受市场青睐，哪个细分市场机会更大，是大家都关心的问题。让我们从各大Android平台发布的2016年8月手游数据报告中略窥一二。

一、概况

2016年8月360游戏上线新游中，RPG占比28.38%，遥遥领先于占比14.86%的卡牌；当乐8月上线新游117款，其中RPG占比高达55%，重度手游平台特色一览无余；爱游戏8月共上线62款新游，单机以益智休闲为主，网游中RPG占比63%。综合三大平台新游类型分布，可见RPG在当前手游市场中已稳坐头把交椅。

三大运营商均公布了8月收入类型占比，爱游戏收入TOP100单机中，益智休闲占比35%，收入TOP100网游中，RPG占比高达72%；咪咕游戏收入TOP100中，跑酷类23%，射击飞行20%；而小沃科技暑期档收入最高类型也是益智休闲，占比为40%，其次是动作冒险，占比23%。从咪咕和小沃公布的总数据来看，运营商短代计费在小额计费点较多的单机游戏领域，依然有不可替代的优势。

二、网游榜单

1、下载榜

共有44款产品亮相6大渠道网游下载榜，60个榜单位置被44款手游占据，集中度较低，且榜单新老交替速度变快，可见除大厂商外，后来者们只要能拿出精品，仍大有可为。需要注意的是，各大平台统计口径略有差异，比如《爸爸去哪儿3》和《捕鱼达人千炮版》分别被爱游戏、咪咕游戏和360游戏当作网游。

《全民枪战》是唯一一款在6大渠道榜单上出现4次的网游产品，《迷城物语》《诛仙》《抢滩登陆》三款新游均出现3次，位居第二，出现2次的游戏有7款。出现频次TOP3的产品共11款，其余33款产品仅出现一次，榜单集中度相比于半年前，可谓大相径庭。

从游戏类型来看，RPG大类占比43.17%，其中ARPG占比20.45%，位列第一，排在第二的是卡牌，虽然其龙头地位已被RPG取代，但仍是手游市场上的热门类型。SLG位列第三，占比11.36%，已成为主流类型之一，但扛鼎之作还是SuperCell的《部落冲突》《皇室战争》《海岛奇兵》和智明星通的《COK》，想在SLG市场分一杯羹并不容易。

2、收入榜

小沃科技未公布网游收入榜，在其余5大渠道网游收入榜单上，共有39款产品亮相，50个榜单位置被39款手游瓜分，榜单集中度与网游下载榜不相上下，依旧不高。《梦幻西游》成最大赢家，在360、当乐和爱游戏三大平台高居榜首。

从产品出现频次上来看，网易旗下的西游双雄强势不减，均出现三次。《诛仙》则凭借重磅IP和精良品质脱颖而出，成为唯一与西游双雄并列的产品，其后续表现值得期待。出现两次的产品共有5款，除《幻城》外，其余游戏都上线了较长时间。剩余31款产品只在收入榜出现了一次。

网游收入榜上，RPG大类鹤立鸡群，占比高达58.97%，卡牌则日渐式微，占比仅15.38%，SLG份额稳定，以12.82%的比例稳居第二梯队。

纵观8月网游下载榜和收入榜，《诛仙》无疑是最大赢家，吸量吸金两不误。FPS标杆产品《全民枪战》则经久不衰，同样表现出色，充分说明并非只有RPG才是中重度玩法的未来出路，主打细分市场，说不定能有意外收获。

三、单机榜单

1、下载榜

当乐未公布单机下载榜，在其余5大渠道单机下载榜上，共有24款产品亮相，对比50个榜单位置，单机榜单集中度远高于网游。《开心消消乐》毫无悬念依旧是最大赢家，豪夺四家渠道单机下载榜首。榜单中亮相的产品，绝大部分上线时间都较长，相较于网游，单机榜单老龄化严重。

《地铁跑酷》和《开心消消乐》两款标杆产品，均在榜单中5次亮相，即在每个渠道都榜上有名。出现4次的产品有两款，3次的有3款，2次的6款。剩余的是亮相一次的产品，仅有11款。

跑酷和益智休闲是玩家最青睐的单机游戏类型，占比均为20.83%，稳居第一梯队。消除类占比12.50%，屈居次席。捕鱼、动作冒险和棋牌类并列第三，占比8.33%。从类型分布来看，单机游戏头部产品格局与以前相比并无太大变化。

2、收入榜

6大渠道的单机收入榜上，共有35款产品上榜，集中度低于单机下载榜。《开心消消乐》依旧独占鳌头，除当乐外，拿下其余5家渠道单机收入榜首。《地铁跑酷》则在3家渠道屈居次席。除这两款游戏外，其余产品在各家渠道榜单位置较分散。

《开心消消乐》成为唯一一款在6家渠道单机收入榜都有出现的产品，且夺得5家渠道榜首。动作格斗产品《火柴人联盟》亮相5次，从游戏类型上来看，动作格斗在单机头部产品中可谓一股清流。出现4次和2次的产品均为4款，且都是上线时间较长的游戏。

单机收入榜单的游戏类型比单机下载榜更多，且分布更均匀，跑酷类虽然仍居于首位，但占比20%与第二梯队的差距并不太大。消除、RPG、捕鱼、动作冒险、益智休闲处于第二梯队，占比均在10%以上。从上图可以看出，单机游戏收入榜相较于下载榜，出现了一定的重度化趋势。

三、小结

纵观网游和单机榜单，可以很容易地发现，网游榜单集中度远低于单机，且网游榜单中脱颖而出的新游越来越多，榜单更迭速度更快，与以前相比，老龄化现象明显改观。而单机榜单相比以前并无明显变化，不仅头部产品集中度极高，且霸榜产品多为老游戏，新游基本无法出头，但这并不代表单机游戏已无创新余地，相反，当整个行业对重度网游趋之若鹜的时候，单机反而意味着机会。

红海蓝海、单机网游，不过是市场钟摆的两个顶点，从来没有绝对的优劣。唯一不变的立身之本，是好创意和好产品本身，用心做好产品，在红海中也能觅得生机，浮躁地赚快钱，在蓝海中也将被淘汰。如今的手游市场，产品为王，在未来更是如此。

本文作者 ：

刘茂，就职于中国电信爱游戏，行业研究专家，在爱游戏主页和微信公众号开设有行业研究专栏，曾在各大主流手游媒体发布多篇行业研究干货，研究方向为移动应用、移动游戏、TV游戏、AR/VR。