《天天爱消除》三周年 玩出轻IP新模式

近年来，随着智能手机和移动互联网的普及，手游迎来了爆发式增长。其中，消除类游戏又以轻松简单的上手难度深受玩家们（尤其是女性玩家）的喜爱。《天天爱消除》上线已达三年之久，作为腾讯旗下历史悠久的休闲益智类手游之一，却还能保持相当可观的市场占有率，这背后又有怎样的因素？时值三周年之际，让我们一起探究《天天爱消除》在游戏运营方面的成功之道。

携手故宫挖掘文化潜力，探索跨界IP合作

关心《天天爱消除》的朋友们不难注意到，腾讯游戏今年与多家文化机构展开了跨界IP合作。7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办的主题为“温故而知新，玩转新视角”合作发布会，以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相干传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养开展一系列合作。

作为双方在游戏领域的首个合作项目，《天天爱消除》于7月上线了故宫主题合作版本，通过游戏形式让玩家了解中国故宫传统文化内涵。

故宫博物院历经了数百年历史，承载了明清两代王朝兴衰，凝聚了中华民族上千年建筑、工艺、园林、绘画等艺术精髓，在常人眼中往往处于束之高阁的地位，充满传统和保守的时代特点。《天天爱消除》在故宫专版中不仅引入了宫殿建筑、文物甚至还有故宫猫的元素，还为故宫主题量身打造 “嬉游故宫”、“寻找金狮”等特色主题创意玩法——这一独具匠心的主题版本，证明了游戏也能和文物古迹巧妙融合起来，传统文化也可以很有爱！在新的时代里，《天天爱消除》则以更受年轻人喜爱的方式和游戏的特色玩法来趣味展现了故宫魅力，实现了传播传统文化的目标。

打破局限开拓新领域，场景化运营全新模式

作为拥有海量用户群体的腾讯游戏，《天天爱消除》不止局限于游戏本身对玩家的满足，三周年之际，启动了名为“消除联萌 城市派对”的全国主题巡展。首站深圳站于7月20日开启，各类纪念品周边的销售更是异常火爆，部分广受欢迎的游戏周边早早售罄。

主题展现场，《天天爱消除》打造了五大主题趴，分别是“萌货趴”、“运动趴”、“欢乐趴”、“吃货趴”和“VR体验趴”，满足到场玩家“吃喝玩乐”的所有想象，参与现场互动体验的玩家还能获得超萌周边福利。《天天爱消除》还通过多方联动合作，打造了专属主题美甲、主题烘焙、主题车展等，更加丰富了线下主题展的体验内容。

为期20多天的主题展首站接近尾声时，《天天爱消除》又给粉丝带来了一波“意外之喜”——挑战吉尼斯世界纪录™“最大的毛绒玩具拼图”荣誉。这并不是传统形式的线下挑战活动，而是通过数以千计的玩家通过线上认领吉尼斯限量版喵星星玩偶，一起挑战，共同完成的。

花费如此多的精力，《天天爱消除》已经不满足于让玩家在手机上玩的爽，而更希望把惊喜带到玩家身边，从而加强与玩家之间的情感纽带。在各种渠道方面的合作及营销上，腾讯游戏也展现出了深厚的功底。

加强曝光跨界合作，探索游戏泛娱乐领域

8月23日，《天天爱消除》发布合作海报宣布与跨境电商《小红书》正式合作。《天天爱消除》不仅在游戏中发放《小红书》红包，官方微信也不定时的发放红包福利，而红包更是可以直接在小红书中下单使用，可以说是《天天爱消除》粉丝的专属福利。

小红书在APP界面中也添加了《天天爱消除》的喵星星等形象元素，还开设了爱消除周边产品的售卖专区。小红书与天天爱消除的这次合作，采用了双方一贯的IP形象，巧妙的将“喵星星”和“薯队长”这两个代表双方的特色卡通形象以“好朋友一起吐槽”的方式，用朋友圈红包和红色快递盒分享自己的消除态度，既配合了双方的业务特色，又给粉丝以激萌的惊喜感。通过一系列IP共建合作，《天天爱消除》脱离了传统手游的单纯开发玩法的模式，而已经开始探索跨界合作的发展之路。

对于游戏元素多样化的《天天爱消除》来说，陪伴玩家多年的“喵星星”毫无疑问就是最具代表性的动漫形象。而运营方也希望通过“喵星星”这一主形象来与玩家进行情感交流，在诸如与大众点评、美丽说、浦发银行等合作伙伴的一系列跨界合作中均以“喵星星”为游戏露出形象。而在之前说到的故宫、小红书等跨界合作中，也赋予了“喵星星”特定场景及形象的定位，并在合作海报中大量曝光。

时值《天天爱消除》三周年之际，腾讯游戏对其投入和营销不减反增，这不仅是因为游戏本身体现出了旺盛的生命力和良好的盈利能力，也因为游戏IP在运营期间表现出了充沛的衍生能力。腾讯游戏的以上一系列举措无疑是发掘到了《天天爱消除》与跨界合作品牌在各个层面上存在的契合点，但在没有契合点的情况下也能够主动地制造出了契合点，为游戏元素的泛娱乐化探索打下了基础。

动漫延展游戏形象，内容产出新探索

而最近听到玩家对《天天爱消除》最多的一个意见是“明明可以靠做动漫赚钱，却偏偏做了游戏”。忍俊不禁的玩笑中，无不流露出玩家们对《天天爱消除》三周年之际制作的《没错，我是一只绿兔子》动画的喜爱。

《没错，我是一只绿兔子》以游戏中历时三年的成熟IP形象——绿兔子的经历，告诉大家“一切不好的，都会被消除”的游戏主旨。因为肤色原因，绿兔子从小就生活在孤独之中，无论是生活还是感情上都被边缘化。积郁成疾的他想到自杀，但无论是置身射箭场成为靶子，还是进入PC游戏经历枪林弹雨，都能够成功避开所有的死亡威胁，真可谓造化弄人。诙谐幽默而又富含深意的故事背后，不禁让人哑然失笑。

《天天爱消除》用心打造了绿兔子这一成熟的游戏IP形象，旨在告诉玩家“跟别人不一样又怎样？你的特别并不是异类，而是世界上的独一无二，世界上总有人会理解你，总有一个地方属于你。”

与此同时，《天天爱消除》还根据游戏IP元素制作了一些个性鲜明、易于传播的漫画故事，通过漫画小品形式，将游戏中固化的形象加以生活化延展，产出新的传播内容，让玩家们在游戏之外也能感受游戏元素的泛娱乐化。

随着游戏运营的日趋成熟，腾讯游戏显然已经不再满足于《天天爱消除》单纯的下载量和消费额，而是通过一系列成熟的运营技巧，利用游戏IP元素的衍生效应进行泛娱乐化和生活化探索。种种迹象表明，《天天爱消除》正在向永续存在的良性循环发展目标进发。

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