沉寂两年厚积薄发 畅游《大大大乱斗》登顶付费榜

GameLook报道/对于国内游戏移动市场来说，经过2015年手游重度化端游IP化的洗礼后，可以明显感觉出此前如日中天的卡牌游戏在慢慢的下滑。根据Talking Data数据显示，2014年1月卡牌手游占移动游戏总量约30.5%，到2015年12月占比下滑到总数的26.4%。从这个角度来看，卡牌手游这个曾经的红海市场也在慢慢向蓝海进行转变。

在这样的情况下，许久未见动作的畅游也将目光转向了这一领域，宣布推出2DQ版动作卡牌手游《大大大乱斗》。事实上早在2014年的时候，畅游就凭借着《天龙八部3D》引领国内端游IP手游化，而对于此次推出《大大大乱斗》目标也是很明确，就是要再度在移动游戏平台掀起卡牌游戏热。

《大大大乱斗》目前已经在iOS平台开启付费测试，并成功登顶中国区畅销榜。游戏预计将在9月20日开启全平台上线。从测试数据来看，玩家每天在游戏中的体验时间平均能达到45分钟左右。据了解，该作的研发团队的成员均来自盛大、畅游、触控、掌趣等知名游戏公司，平均合作时间超过2年，多的有6-7年。而该作自2014年11月开始立项以来，开发周期超过22个月。

题材革新:历史人物大乱斗 移动端的“关公战秦琼”

对于端游大厂的畅游来说，此次发布的《大大大乱斗》也是格外的上心，不管是从产品本身还是发型运营策略方面都准备了数招杀手锏。首先从来看游戏的名字《大大大乱斗》，从名字上我们已经能看出游戏的特点：不是一般的乱，而是大大大乱，游戏结合多种玩法和不同历史时期的人物，不只是三国时期的人物，还有商纣时期和各个历史时期的人物汇总。

事实上，在此之前畅游也推出过《COS大乱斗》，将诸多日漫角色混搭在一起。此前畅游方面负责人表示，玩家并不排斥这种混搭。市面上许多IP卡牌游戏，比方说三国、水浒的，人物设定都局限在一个作品里，可能一个玩家同时喜欢张飞和林冲，但是却无法在一个游戏里玩到，混搭IP的玩法配合精致的卡牌游戏体验就能够吸引到这样的用户。也就是基于这样的想法，才有了现在的《大大大乱斗》。据了解，未来畅游也会把自有IP中的一些角色植入进去。

而在角色的设计方面，开发团队也可谓是不遗余力，游戏中人物采用的是三头身Q版造型，韩式画风，主角和敌人都是走可爱路线。值得一提的是，本作的主美郭浩曾经任职乐元素主美，后加入搜狐畅游任主美，美术功底深厚，具有丰富的美术经验，尤其擅长2D风格的项目，他的加盟也是对游戏画面的一个保证。

玩法革新:动作玩法融入卡牌 强化PK元素

对于一款手游来说，游戏画面作为给玩家的第一印象，游戏的画质也足以左右玩家对游戏的喜爱，但最终能否留住玩家关键还是得看玩法。畅游高级运营经理戴岳此前在接受采访时表示：《大大大乱斗》早在孵化期阶段就已经被畅游所看重，认为卡牌玩法与动作元素的有机结合将创造一个新的卡牌游戏时代。

所以对于《大大大乱斗》来说，首先继承了老一代卡牌游戏简单明快的玩法，同时在战斗系统上进行了深度革新，在战斗中玩家可以手动或自动释放大招和各种技能，实现打断技能、击杀对方英雄等目标。

在核心战斗上，《大大大乱斗》在动作玩法的基础上又结合了传统卡牌的元素，并将“塔防”“Boss争抢”等创新玩法融为一体，这也呼应了游戏的标题，可见该作不仅是在角色上体现出“关公战秦琼”的特色，在玩法方面也是大打乱斗牌。而在社交层面，除了传统的公会系统等等常见社交以外，游戏还加入了全服大PK的联赛玩法，得以让每个喜欢PVP的玩家都能参与其中。

“星粉互动”新模式 深挖粉丝用户

作为畅游今年下半年S级的重点产品，除了产品层面，该作在营销方面也是不遗余力，不但得到畅游内部S级资源的支持，更是背靠搜狐集团内部强势的资源后盾。包括搜狐门户、搜狐视频、晶茂院线等都将提供顶级资源。值得一提的是，在此次的推广中，畅游还邀请大鹏代言，并提出了“星粉互动”的模式。

从最早放出代言人剪影海报开始，畅游就将《大大大乱斗》与大鹏进行深度的绑定。首先是大鹏的名字中所带有的大字，而游戏名中反复出现的“大”字，其实也是在暗示着大鹏担当代言人。

其次是畅游对于《大大大乱斗》的定位——搞笑。也正是因为这个原因，所以才会选择通过笑点营销的方式来引发大众的关注。大鹏作为内地的喜剧明星，和游戏本身搞笑的风格契合度非常高。

最后是大鹏本身的人气，他从2007年主持《大鹏嘚吧嘚》开始出道，期间凭借短剧《屌丝男士》迅速走红，去年还成功自编自导自演了《煎饼侠》电影，其相关百度指数甚至一度突破70万，其个人的微博粉丝数量也是高达739万。庞大的粉丝基础也为之后深挖粉丝用户打好基础。

除了选好代言人，如何发挥更大的效果也是一个重要的课题。据了解，畅游在此次明星代言活动中，除了在满足传统1：1：1这个套路的同时，更注重粉丝、渠道、社交媒体的互动和深度。不仅会有粉丝见面会，还会有直播，以及满足渠道需求的素材，甚至会有社交媒体的独享语音、VCR等内容。尽力把代言人做到立体化。

值得一提的是，阔别网剧一年的大鹏，还将专门拍摄新片，通过剧情植入、游戏内容露出的方式，将大鹏搞笑、幽默的特性与游戏风格相关联，深度挖掘。除此之外，TVC新片还将以朋友圈广告的形式进行大规模的曝光。

整合搜狐集团资源 调动S级资源

事实上，此次发力《大大大乱斗》也是畅游对于移动游戏市场的再一次试水。事实上，自《天龙八部3D》之后，畅游已经在移动游戏市场沉寂了很长时间，今年上半年也只有一款代理的《苍之骑士团》。但是沉寂并不代表不发声，此番发行《大大大乱斗》也是希望通过整合集团资源，加之精品游戏，来实现弯道超车。

为此，畅游不管是在人力还是在财力方面都是付出了较大规模的投入，并拿出了集团整合资源，包括媒体资源173、搜狐门户、视频资源搜狐视频、院线资源晶茂院线。之前还曾举办cosplay大赛以及配音大赛，来扩大二次元用户对游戏的关注。甚至在之后大鹏主演的TVC上线后，畅游还将调用旗下晶茂传媒院线资源，在部分院线以贴片广告的形式进行后续大规模的曝光。

俗话说得好，厚积而薄发。在经过22个月的辛苦打磨，以及畅游大规模的资源推广下，《大大大乱斗》已经在测试阶段交出了一份满意的成绩单。接下来一个问题就是，《大大大乱斗》能否成为畅游在《天龙八部3D》之后在移动游戏市场上的又一块招牌，我们也将对此抱以期待。