《刀锋铁骑》:端游格局搅局者 细分市场拓荒牛

“全文明武将乱战”的《刀锋铁骑》是2016年国产自研端游新品。相比于国内端游市场的三大巨头LOL、DOTA2以及守望先锋，《刀锋铁骑》独辟蹊径将RPG动作与硬竞技相结合，将单机动作竞技玩法与端游RPG完美融合，通过爽快的操作、宏大的背景、创新的互动赢得玩家青睐。

Havok引擎打造写实古战场

虽然身处比较小众的对战竞技游戏品类市场，但《刀锋铁骑》出身名门，来头可不小——由腾讯旗下知名的北极光工作室群开发，旗下拥有《轩辕传奇》以及人称“天涯观光刀”的《天涯明月刀》等国产端游，策划能力与美术功底自不必多说。与光荣公司出品的无双系列中的超前卫造型不同，《刀锋铁骑》的人设服装、武器样式及场景设计方面，在秉持了古典的艺术风格基础上，轻度结合了现代造型理念以符合当代审美。总体而言，《刀锋铁骑》美术足够严谨且尊重历史，写实风格的画面透着武将的飒爽与古典战场美学。

《刀锋铁骑》战场艺术感十足

不同于国内很多战争游戏的魔幻场景以及天花乱坠的特技魔法，《刀锋铁骑》秉承了古典的战场艺术感以及战争美学。物理引擎方面，《刀锋铁骑》采用了像《上古卷轴》、《光环》、《暗黑破坏神》等单机大作使用的Havok游戏动力开发包。使用撞击监测功能的Havok引擎可以让更多真实世界的情况以最大的拟真度反映在游戏中。《刀锋铁骑》世界是纯粹的冷兵器战场，无论是创新性的“四向劈砍”系统、远程弩箭的命中偏差率，还是武器格挡、身体撞击的物理反馈，搭配Havok引擎可以做到尽量真实地还原古战场的质感。

Havok引擎下的《刀锋铁骑》四向劈砍系统

不受制于IP的市场“异类”

三国一直是游戏市场上最大的IP之一，但在端游同质化严重的环境下，大部分三国题材游戏都显得有点“互相致敬”的意思。《刀锋铁骑》从战场的设计命名来看，同样有着不弱的三国题材属性。但从登场武将、武器样式的多元多国化以及整个PVE模式的世界观来看，《刀锋铁骑》包含却又不仅限于三国元素，确实贯彻了其“全文明”的初衷。

别看《刀锋铁骑》在国内网游市场稍显“异类”，但在全球范围内，与鼎鼎大名单机IP《骑马与砍杀》可是同品类游戏。由于2008年《骑马与砍杀》的火爆及玩家众多，有一部分玩家将这一类游戏称为“骑砍类”。但实际上，2006年的《中世纪II》已经有了这种风格的玩法，更别说再早一点的2001年的《真·三国无双》。该游戏品类最大的特点是RPG（角色扮演）+ACT（动作），再细分的话，就是玩家口中的“高仿战争类”游戏了。

2001年发售的《真·三国无双》

在国内还未有这一细分市场的端游大作的情况下，领先进入既是挑战，也是机遇。《刀锋铁骑》如何撬动这一品类玩家进入游戏，以及建立用户粘合力，甚至建立自己在这一细分市场的生态闭环，是重中之重。

《刀锋铁骑》作为一款大型端游，除了人数数倍于单机游戏带来的竞技感，还有就是“战场”——70vs70的PVP战场，目前放眼全球还没有另一款游戏有这种承载力的地图。这对喜欢体验战场感的玩家来说，有足够的吸引力。

《刀锋铁骑》多达140人对战的PVP战场

动作竞技进军泛娱乐市场

尽管《刀锋铁骑》这样的游戏类型在国内游戏市场人丁稀薄，但其在全球范围内的火热依然使得国内有一大批该品类游戏的忠实用户。《刀锋铁骑》目标明确地开拓着这块细分市场。深挖动作竞技的《刀锋铁骑》在游戏性方面贯彻着动作技游戏一向以来的严肃高冷，但在游戏文化方面却显得格外的接地气。

《刀锋铁骑》版七夕表情包

笔者搜索了《刀锋铁骑》之前所做的传播事件。先是七夕借势流行的表情包，以及当时汽车行业内热议的奔驰E级营销海报事件，推出了《刀锋铁骑》版的表情包和海报；切合时兴的MMD+《极乐净土》舞蹈配乐组合，涉足二次元领域；一篇贴靠奥运的长图文，携手微博大V娱乐大众；更引发了一波微笑、草莓等电竞大咖参与的微博话题。

每一次都以热点切入，毫无硬派竞技游戏的严肃感与架子。多领域、多形式的传播，《刀锋铁骑》想要的明显不是一次性、短时效的营销红利，更多是将游戏内的视觉、音效、玩法等概念剥离开来，独立推广直至成为受网络认可的文化符号——也就是一个新IP的雏形。