那个做开心消消乐的乐元素，他们真正在做的到底是什么？

Gamelook报道/暑假结束前，开心消消乐官方公布了4支病毒广告视频，一本正经地讲了四个不同时代不同身份却同样沉迷于开心消消乐的人的经历，结局翻转创意满满，引起网友大范围讨论，让开心消消乐连续几天都出现在游戏类热门话题榜单。

关于开心消消乐目前在休闲游戏领域的地位，其实不必说太多，看地铁里有多少人在玩它，已经足够说明问题。这款轻便又好玩的游戏，几乎是在悄无声息间，以极快的速度覆盖了全年龄段、全阶层和全时段的人群，如果说一款休闲游戏的成功是全方位的为玩家的休闲时间创造快乐，那么开心消消乐做到了这一点。

消消乐是一种社交语言

开心消消乐这次公布的四支创意视频，以“身份”为核心，讲述在开心消消乐面前，无论你是谁，不以身份论英雄。

当大侠遇上开心消消乐，以一敌百、打遍天下无敌手却败给“只剩一步”的最难关卡。

发布会就要开始，时尚大咖却迟迟不现身，推开化妆间的门才发现，魔力鸟的魅力如此之大，让她爽到根本停不下来。

商场上搞定一切的霸道总裁，只有一样东西拿不到，那就是开心消消乐最拽关卡的三星。

战胜围棋世界冠军的人工智能阿尔法狗蛋，却卡在开心消消乐超难通过的一关，直到报废。

这四支剧情相当反转的视频，应该是戳中了玩家了情感共鸣，引起一阵热烈转发评论，玩开心消消乐时候各种缺精力、卡步数、N连消的讨论大规模爆发，越来越多人开始交流玩开心消消乐时，被虐或者超爽的经历。网友甚至认为玩开心消消乐是一种爽起来爱谁谁的态度，微博著名搞笑大V七粽说，一名合格的追求者必须把所有的精力都放在“赠送精力瓶”上；小野妹子学吐槽说，今天才发现我的好友藤蔓TOP1是楼下的宿管阿姨，瞬间变迷妹。

并不是所有社交游戏都能跳出游戏本身，成为现实生活的社交语言，不比RPG和模拟类游戏的高社交渗透，当一款消除游戏衍生了社交性，并成为社会话题，只能说明一件事，它已经达到能够形成现象级产品的覆盖面。

而乐元素自己毫无疑问也认识到了这一点，借由这次的爆发讨论，开心消消乐想表达的其实是一种关于休闲游戏的态度。非常清醒的是，作为一款国民级的游戏，它并不局限在游戏本身，而是将消消乐定义成一种社交符号。不以身份论英雄，游戏里的体验延伸至现实生活，让身份的鸿沟消除，更侧面说明玩家范围涵盖的族群之广。

消除类游戏的情感化设计

众所周知，休闲游戏的乐趣在于越简单越好，不需要去了解复杂的世界观、装备炼化、犀利操作，让人在最简单的逻辑里寻找到最大的刺激感与快乐。

消除类游戏可以说是逻辑最简单的休闲游戏了，但对于开心消消乐的玩家来说，在消除之外，对游戏里角色和道具的感情却并不简单，在玩家眼里，它们不仅仅是用来消除的元素和形状，更是各种可以用来玩的梗，比如送礼只送精力瓶、最后一步、魔力鸟，一被碰到就自带嘲讽脸的绿青蛙……在游戏设计之初，开心消消乐就有足够情感化的诚意，消除中所获得的快感，不仅仅来源于消除行、消除列、大范围消除、连续消除的爽快，还是一种情感化的体验，它所给人的是亲近感而不是冷冰冰的机械化机制。

赋予玩家所接触到的每个细节以情感化，是开心消消乐非常擅长做的事情，不仅限于游戏当中，还有每一次和玩家的信息接触也极力去做到人格化的传达。包括这一次放出的4支视频，都有着神秘使命的赋予。借由视频，开心消消乐用“六小精灵拯救开学前怨气满满的三次元”的故事，达到了连接玩家情感需求的目的。受众在任何和开心消消乐有接触的场景中，都能做到情感互动和情绪共鸣，传播途径成为了玩家在游戏外对游戏角色、世界观认知的一部分。

乐元素的游戏价值观

目前开心消消乐给出的官方数据是超过5亿下载用户 ，任何一家拥有如此庞大用户量和数据量的公司，显而易见可挖掘的前景可观。与大多数模仿着大公司形态去发展的团队不同，乐元素从一开始就有着自己的游戏价值观，带着自己相当鲜明的风格在发展。而它受到欢迎的程度，也相当受到业界认可——2014年《开心消消乐》和《暖暖环游世界》、《捕鱼达人》并列金游奖最佳休闲游戏，2015《开心消消乐》是金翎奖玩家最喜爱的移动单机游戏。

消除游戏有很多，开心消消乐却是少有的具有品牌意识的消除类游戏，这与乐元素对这个品牌的设计、定位分不开，开心消消乐的品牌情感使它区别于普通的小游戏，它从设计之初应该就想好了后面要走的路。值得一提的是，作为开心消消乐背后的团队，乐元素并不仅仅把自己定位为游戏开发公司，而是一家与娱乐息息相关的互动型创新公司，所以它们所寻找的商业价值，也不仅仅是游戏垂直领域的。游戏和商业品牌的跨界合作，乐元素已经将这种模式玩的很纯熟，开心消消乐和可口可乐、千叶珠宝、电影《美人鱼》的定制合作，可以说是游戏商业跨界比较经典的案例。

说回到开心消消乐的4支短视频，为什么能够引发玩家们热烈讨论？除了游戏本身带来的热度和积累，对游戏中情感元素品牌化的洞察和提炼，也是重要原因。

不同的游戏，具有不同的价值和意义，有些游戏让人寻找到征服和力量的快感，有些游戏给人以智力和敏捷的成就感，而有些游戏的价值，是让人寻找到简单而平等的快乐，所以当人们对大侠、大咖、总裁等等身份不同却同样沉迷在开心消消乐里的经历，寻找到共鸣时，其实就已经触及到了乐元素的游戏心态：平等而广泛，它是所有人的快乐所在。

当任何无聊和不快乐的时候，当在地铁上、饭馆等位中，当上厕所、睡觉前……当你不知道做什么的时候，你所想到的第一件事，就是打开开心消消乐，我想乐元素的未来发展和可挖掘的商业价值还是非常值得期待的，凭借这样的用户基础和商业模式，我想开心消消乐也绝对不会是这个团队做出的唯一一款全民级的游戏。