蝴蝶互动再创流水千万级 《幻城H5》开创 “影游互动”先河

        7月24日，由掌上纵横授权、蝴蝶互动精英团队打造的正版手机页游《幻城H5》, 与同期在电视荧屏、视频网站上映的《幻城》影视剧，开启全方位影游联动，开创H5游戏“影游互动”之先河。据透露，《幻城H5》上线至今，单月流水已迅速突破千万，产品新增吸量能力高于其他同类游戏近10倍，全渠道平均创角率60%，多个渠道创角率高达86%以上。一系列足以引起影视、游戏行业充分关注的闪亮数据，表明《幻城H5》拥有极强的吸量能力和用户转化能力。

        当不少业内人士惊叹《幻城H5》在当前手游竞争趋于白热化的暑期黄金档横扫市场的强势表现时，笔者认为该产品的成功绝非偶然。首先，去年小说改编的电视剧《花千骨》推出的同名手游创造的月流水2亿神话，已证明“影游互动”市场具备强大的吸金能力。其次，同样背靠超级IP的《幻城H5》,不但是郭敬明的小说改编作品，而且拥有更为强大的演员阵容。第三，在整个研发推广和宣传周期内，H5游戏对比端游、手游的先天优势，在“影游联动”领域体现得淋漓尽致。

        第一、 超级IP护航 最强影游互动

        郭敬明的小说《幻城》自2002年出版至今，一路畅销14年，期间总共发行5个版本，累计发行量高达五百万册，奠定了《幻城》横跨80、90后的庞大粉丝基础。在当时看来，《幻城》并不具备被拍成影视剧的客观条件，但它能够有朝一日登陆荧屏，的确是无数忠实粉丝心中最大的梦想。在IP的带动下，《幻城》电视剧播出首日百度指数一举突破百万，收视率破1并多次登顶同时段电视剧收视排行榜。目前《幻城》的百度指数依然远胜同期播出的其他热剧，具有极大的市场关注度。

          拥有超级IP护航的手机网页游戏《幻城H5》，一方面集结了H5游戏行业领袖蝴蝶互动打造《传奇世界H5》的精英团队研发产品，从根本上保证了游戏品质。另一方面，选择与打造过《花千骨》“影游互动”成功案例的爱奇艺游戏强强联手，联合发行了国内首款“影游互动”的H5游戏，实现真正意义上的深度合作。《幻城H5》游戏高度还原原作剧情，并与电视剧深度结合，电视剧以周播剧的方式播出，覆盖时间长，保持长时间高关注度，《幻城H5》则同步电视剧，全面覆盖影视、小说、游戏等多个阵地综合营销，粉丝互相推广，协同效应突显。

         第二、 H5技术优势 最适合影游互动

        总体来说，《幻城H5》能够突破“影游互动”盲点，与H5游戏的“多设备跨平台、数据共通”，“即时更新，点击即玩”、“营销推广利器”等优势息息相关。毫不夸张地说，以《幻城H5》为范本，IP产业从业人员已经能够清晰地看到，H5游戏是未来最适合做“影游互动”产品类型，能够以最小的投入最大化实现IP价值。

        “多设备跨平台、数据共通”： HTML5是唯一一个通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言，所以基于HTML5技术开发的H5游戏跨平台性非常强大，游戏数据也可以穿透平台完美共通，使H5游戏的平台覆盖成本远低于其他任何一种游戏类型，而玩家则可以在任何一个平台，使用同一个账号无障碍畅玩《幻城H5》。

       “即时更新，点击即玩”：点击即玩是H5游戏的一大特性，这意味着不论线上还是线下，玩家可以在任何一个看到H5游戏信息的渠道，直接点击信息和扫描二维码进入体验游戏，快速便捷。在支付环节，用户使用微信、支付宝就可以直接支付，尊享体验十分良好。此外，H5游戏的更新也非常便捷，常规游戏每次都需要花较长时间去更新安装，但H5游戏如同更新页面一样，可及时同步做到真正意义上信息快速传递。

       “易传播性，营销利器”：源生游戏存在推广难的问题，几十万级的应用程序商店，一款新推出的应用肯定是会被淹没的，而利用硬广、网络营销带来的流量也面临转化率低的问题，但H5游戏其具备的易传播特性，不论是基于互联网发展起来网络营销，还是线下实体推广，都可以通过点击链接和扫描二维码，带来直接的转化率及收益。“爱奇艺暑期游戏品鉴会”上公布了一组数据：依靠热门IP效应，通过定向精确的广告投放，同样的广告位，H5游戏的转化率大约是影视剧改编手游的28倍。而蝴蝶互动CEO凌总也曾在专访中指出 ：《幻城》H5游戏的转化率远高于手游，大概有70%的广告会转化成点击，而点击转化为注册在50%左右，显而易见的是，H5游戏的营销推广效果相比其他游戏要高出很多，而成本却要低了不少。

        第三、 多渠道无障碍合作 H5游戏的无限可能性

        7月24日，《幻城H5》开始与电视剧上线同步大规模推广，产品宣传爆发期到来。《幻城H5》采用了与传统H5游戏“短平快导量宣传”截然不同的“全平台无障碍合作模式”，与多渠道强强联手，覆盖线上线下资源及异业合作为产品推广带来更多无限的可能性。

        据笔者观察，此次《幻城H5》不仅与新浪微博、QQ浏览器、新游互联、平安游戏等大流量渠道配合默契，持续稳定导入用户，同时与爱奇艺游戏、阅文、起点、QQ阅读等影视文学类平台完美携手，针对粉丝群体精准营销。爱奇艺游戏不仅在电视媒体端投放广告，更在电视剧网络播出中植入体验二维码，引导观众扫码进入《幻城H5》，将观众直接转化成游戏玩家。此外，《幻城H5》还与电影院、酒吧、食品、饿了么、招行、KTV等不同领域的企业展开游戏联运及异业合作，每个渠道的用户均可通过不同的展现方式直接进入游戏体验，充分利用了H5游戏“易传播性”的营销优势 。

        由此可见，H5游戏不仅可利用传统大流量平台直接引流，也可针对粉丝平台精准拉新，更可无限拓展线下推广渠道，借助H5游戏“易传播性”的优势，最大化吸收潜在用户。这也是为什么很多业内人士认为H5市场容量会更大的原因。一方面是H5对于现今存量市场的替代，另一方面就是因为H5的易传播性及可以导入更多类似于智能手机应用上那些闲置的流量，形成新的增量市场。

        伴随着泛娱乐浪潮的兴起，“影游互动”发展已经迅速进入快车道，而大量影视、文学IP通过H5游戏实现变现，将可能成为当前厮杀成红海的游戏市场的一条出路。这条全新的出路，既可以帮助文学、影视作品通过H5游戏转化带来全新营收增长点，又可以帮助H5游戏搭载影视热播的契机迅速聚拢一批忠实粉丝，从而增加营收，实现双赢局面。

        继《传奇世界H5》之后，《幻城H5》的强势表现，让我们再一次看到H5游戏的美好前景，不得不对H5游戏的未来市场充满期待，“多设备跨平台，数据共通”、“即时更新，点击即玩”、“易传播性，营销利器”等特点，与影视IP的融合的深度持久，渠道合作的全面发展，推广效果的立竿见影，或将助推这个全新的游戏类型在未来2年内成为市场宠儿。