艾瑞:2016年电竞市场规模将超过300亿元

日前，艾瑞发布了2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告，数据显示，2015年度全球电竞奖金保持快速增长，市场上主要8款电竞游戏奖金总额较去年增长了 64% 。其中，FPS品类的奖金增长幅度最高，达到了 221.5% 。2015年端游电竞市场规模为269亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分，而电竞衍生收入增速较快，随着用户数量保持稳定增长，预计今年电竞收入将超300亿元。

电竞赛事奖金持续上涨

2015年度全球电竞奖金保持快速增长，市场上主要8款电竞游戏奖金总额较去年增长了 64% 。其中，FPS品类的奖金增长幅度最高，达到了 221.5% 。艾瑞咨询认为，FPS与TCG品类的赛事奖金额增长率较高，且总额相对较小，因此仍有巨大发展空间。

多方加入直播大战 移动端流量稳步上升

国外游戏直播平台竞争激烈。在并购Twitch失败后，Youtube亲自入场挑战已经是全美网站流量第四的Twitch。而根据数据显示，2015年Twitch整体流量的 35% 来自移动平台。艾瑞咨询认为，随着移动电竞的兴起和直播平台移动端体验提升，未来更多用户将会在移动设备上观看游戏直播。

行业已进入成熟期

用户高速增长

预计2016年电竞整体用户规模达到1.7亿。艾瑞分析认为，未来电竞用户整体规模增长的主要推动因素如下：除MOBA外其他类型的电竞游戏用户人数增长；大量移动电竞游戏带来的移动电竞用户。

市场规模超过300亿元

2015年端游电竞市场规模为269亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分，而电竞衍生收入增速较快，随着用户数量保持稳定增长，未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。

电竞行业产业链

国内厂商发力移动电竞

移动电竞游戏研发商则是以国内商场作为研发主力，迅速抢占新兴移动电竞游戏市场。艾瑞咨询认为，移动电竞仍是蓝海市场，是国内游戏开发商的突破口。其中腾讯游戏和英雄互娱已经在移动电竞游戏方面有了广泛布局。

传统俱乐部规模壮大 队员交易市场火热

各大电竞俱乐部利用多年积累的品牌和资源优势建立青年队以储备年轻选手，迅速扩大战队规模。另一方面，俱乐部间的队员交易在行业联盟的监督下十分火热，其中优秀选手交易费高达上百万。尽管仍有选手合同纠纷事件发生，行业整体仍在不断地正规化。

顶尖电竞职业选手收入来源多样

顶尖职业选手收入相当可观，仅签字费就高达 200万元 ，此外收入构成还需加上直播平台签约费、工资、代言费、电商收入以及赛事奖金等。其中，直播平台签约费与选手签字费是选手收入的主要部分，而赛事奖金则并不稳定。艾瑞分析认为，直播平台的天价签约金已经在推动职业选手的签约金，而未来两者将会逐渐持平。

电竞赛事助力游戏推广

电竞赛事给游戏带来巨大的关注度。以英雄联盟为例，赛事期间该关键字的百度指数飞升。艾瑞咨询认为，电竞赛事是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。

第一方与第三方赛事共同繁荣市场

端游电竞赛事模式多样

国内端游电竞厂商的赛事体系多样，但均与国际顶级赛事保持密切联系。三家主要端游电竞厂商的第一方赛事模式为：

腾讯：阶梯形赛事体系，赛程长、项目多、覆盖面广，单一游戏项目下有多个赛事系统并行。
网易：由暴雪产品主导的官方阶梯赛事体系。
完美：第三方赛事为主导，各战队的赛事表现决定了官方顶级赛事的邀请名额。

移动电竞赛事开始爆发

经过数年积累，移动电竞游戏数量迎来大幅增长，游戏公司顺势搭建赛事体系。其中，英雄互娱与腾讯在移动电竞赛事上布局完整，覆盖多个层级的赛事。

腾讯：运用自身强大的资源搭建出多个赛事，包含多个层级，初期仅面向腾讯旗下游戏，后期在 MMEC赛事中开始纳入英雄互娱的产品。

英雄互娱：建立完善的赛事晋升体系，开放顶级赛事平台，打造顶级第三方综合性赛事。

电竞赛事价值有待进一步挖掘

赛事是电竞产业链的核心内容，蕴含着巨大的商业价值。在收看人数以及赛事奖金上，顶级电竞赛事都已经超越了绝大多数体育项目，然而国内收看人数最多的英雄联盟赛事的版权费无法与其他传统体育相比。艾瑞咨询认为，巨大的价值落差表明电竞赛事版权价值仍有巨大提升空间，赛事的商业价值有待进一步挖掘。

头部赛事聚集明显 各方纷纷加入赛事

随着电竞行业受热捧，第三方赛事无论在奖金数额或是规模都在不断上升。与去年相比，更多资本参与到赛事筹办过程。其中，HPL赛事向其他厂商开放，转变为第三方赛事。

中国电竞内容制作平台发展现状

行业高速发展 竞争愈发激烈

作为电竞赛事的执行者，电竞内容制作平台承担着赛事筹办以及电竞节目制作的任务。与电竞行业一样，由于禁令的存在与未成熟的商业模式，电竞内容平台经历了漫长的萌芽期与停滞期。直到直播平台的出现与大量资本注入才得以盘活整个行业，之后大量新兴电竞内容制作平台开始涌现，其中不乏跳出传统媒体进入电竞行业的专业制作团队。

电竞内容发展迅速 打造泛娱乐电竞内容

随着泛娱乐时代的来临，原本以打造电竞赛事为主的电竞内容制作平台也在不断拓展新的电竞内容：携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目。随着更多电竞泛娱乐节目的出现与政策的放松，预计未来将在电视荧屏上看到电竞相关节目。

赛事版权保护逐渐到位

电竞赛事的独家版权成为各方争夺的优质资源。上海耀宇文化传媒有限公司状告广州斗鱼网络科技有限公司侵权一案落下帷幕，法院判定耀宇获胜。其中法院给出的理由是直播平台构成“不正当竞争”，并未对游戏赛事画面版权的归属下任何判断，但审判结果却实际保护了赛事版权。艾瑞咨询认为，随着赛事版权保护到位，未来赛事版权价格将会持续上升。

盈利模式多样 版权&赞助成为未来盈利方向

目前电竞内容制作平台的主要盈利模式以出售内容版权为主。艾瑞咨询认为：通过用户端订阅付费实现盈利在短时间内不可行，而出售内容版权以及广告赞助则是平台实现盈利的主要方向。

行业爆发迅猛集中 市场格局渐趋稳定

电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。而随着资本相继涌入，电竞游戏直播平台在2014年迎来了爆发期。随着行业竞争日益白热化，平台之间的竞争也愈加激烈。另一方面，行业也出现了细分：移动电竞直播平台开始出现在市场上。

直播用户规模保持持续增长

泛娱乐化成为未来发展方向

巨大的受众基础以及平台自身内容建设，使电竞游戏外越来越多的娱乐内容登陆直播平台。一切皆可娱乐，泛娱乐化成为直播平台的一种选择。

移动游戏直播平台开始登场

手游市场的迅速扩张催生了用户对移动游戏直播的强烈需求，然而传统游戏直播平台的移动游戏直播体验欠佳，平台资源投入较少。艾瑞咨询认为，用户没有被满足的移动游戏直播需求催生出大量专注于移动游戏的直播平台，它们将在在观看观看体验以及内容安排上提供用户更好的选择。

相关部门介入监管 直播行业开始自律

与直播平台迅速发展相伴的是层出不穷的各类直播事件，对直播平台造成了非常恶劣的社会影响。针对这种乱象，相关部门开始制定行业规范，依法对违规平台进行查处。另一方面，视频直播行业内部也在开展自律整顿工作，希望净化网络直播环境，促进行业良性发展。艾瑞咨询认为，随着监管措施的逐渐到位，靠“搏出位”内容赚取眼球的内容将逐渐减少，而直播平台更加需要真正优质的内容来支撑。

电竞用户基本属性

男性用户是绝对主力

男性是电竞用户的绝对主力，占比高达 77% 。从城市层级分布来看，电竞用户主要分布在北上广深、省会/直辖市以及地级市，三个城市用户占比总计为 78% 。

地区分布

学历及职业分布

经济水平分布

其他娱乐行为

观看游戏直播的原因

游戏直播吸引用户的两大主要属性是：实力和逗趣。实力主播除了本身的人气外还能吸引到大量想要提升游戏技巧的观众；而逗趣主播则能够放松观众的心情，这也是电竞用户关注直播平台的另一个主要原因。

用户选择直播平台考虑因素

用户在选择直播平台时最看重直播平台画面是否流畅与清晰度；其次是互动氛围好，弹幕质量的高低直接影响用户对直播平台的喜好；之后才是丰富的游戏赛事内容以及用户喜欢的主播。艾瑞咨询认为在直播平台内容趋于同质化的情况下，更好的直播服务以及环境能够吸引到更多的用户。

中国电竞行业发展趋势分析

电竞娱乐化

在电竞普及大众的背景下，娱乐明星对电竞游戏的接触度较高，因此明星跨界电竞行业日渐成为潮流。另一方面，电竞选手与主播需要开发商业价值、提升社会认可度，经纪公司对其进行偶像化包装也是必然现象。艾瑞咨询认为，受资本运作，市场环境和明星个人发展等各方面因素影响，娱乐和电竞的跨界融合必将是大势所趋。

行业制度化

作为一项新兴竞技体育项目，电竞行业自发展伊始相关管理制度始终未得到完善和规范。未来在国家相关部门主导以及行
业自律联盟监督下，电竞行业参考体育运动项目标准进行运作管理，将会逐渐形成健康规范发展机制。

电竞VR化

VR概念备受瞩目，其在电竞游戏上具有美好的应用前景。目前业内已有VR电竞赛事的尝试，而传统电竞游戏通过VR直播搭上了VR概念。预计未来随着VR用户规模的迅速扩张，大量射击类、动作类VR电竞游戏将会出现在市场上。