七月游戏业电视广告榜:MZ投入5795万元

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Gamelook报道/在iSpot.tv公布的榜单中，《战争游戏》开发商MZ再次夺下了电视广告消费冠军位置，该公司的另一款SLG手游《雷霆天下》也因为大面积的覆盖率而坐稳了美国收入榜前三的位置。在7月份之间，游戏业的电视广告消费总额为2340万美元，26个品牌在76个点进行了1.5万次以上的投放。

MZ的广告消费毫无疑问登顶，与其他几名差别悬殊。电视广告消费榜出现的新公司可能让人惊诧，除了King重回消费榜第二名，PlayStatio成为第三之外，榜单上还出现了另外两个新公司PerBlue和InnoGames。

MZ在七月份的广告消费占据当月游戏行业总消费的40%以上，7个广告的播放量超过5228次。总的来说，该公司整个月在（美国）全国的电视台投入了870万美元（约合人民币5795万元）资金，获得了4.356亿次观看量，投入最高的宣传广告是“Airport”，占据了营销总资金的40%，累计投放近2400次，获得1.402亿次观看量，在ESPY、America’s Choice 2016和UFC Fight Night: Holm vs. Shevchenko等活动期间播出。

很长时间没有进行大规模电视广告宣传的King在七月份以490万美元的开销重回第二名，主要是为了推广其最新三消游戏《农场英雄超级传奇（Farm Heroes Super Saga）》，该公司累计推出了2个电视广告，播放量3400余次，在国家的电视台获得了3.551亿次浏览量。该公司的电视广告大多数是在周三播出，主要集中在CBS、NBC以及福克斯等电视台，在Zoo、American Gothic和早安美国等节目期间投放，排名第一的广告‘Bigger is Better’占据了此次推广98%的覆盖率。

PlayStation排名第三，七月电视广告消费额270万美元，占据当月游戏业总消费的11.4%。通过在国家电视台15个广告的940次投放，该品牌获得了1.62亿次浏览量。虽然广告投放专注于多款游戏，但更多地是用在了《乐高星球大战》和《Headlander》等游戏，其排名最高的E3宣传片《乐高星球大战：原力觉醒》虽然只投放了300多次，但获得了5000万次以上的观看量。

新进入排名的PerBlue在七月份的表现也比较不错，投入电视广告成本预计170万美元，主要用于RPG游戏《龙魂（Dragon Soul）》，虽然播放量只有1200多次，但该品牌在电视上获得了1.51亿观看量，尤其是‘Epic Hero RPG’最主要是周日播放。

InnoGames以100完美电视广告消费排名第五，占当月游戏业总消费的4.4%，这家工作室主要是给3款游戏做推广，主要是2012年发布的《帝国熔炉（Forge of Empires）》。总的来说，该公司的广告投放1185次，获得近1.2亿观看量。