抢食回合制市场:竞争变恶斗 吃相别太难看

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Gamelook报道/历史总是如此的相似，渐入成熟期的国内手游市场不仅将端游遗产发扬光大，同时也将那过去厂商们的局部恶战也照搬了过来，四个字形容，好不精彩。

8月5日，乐动卓越邀请行业内各大游戏媒体记者奔赴北京，名头是《我叫MT3》发布会，但原本所认为的常规游戏发布会、却最终变成了一场指责网易的紧急媒体说明会，让包含gamelook在内的现场媒体记者们惊呆了。

整场活动的精彩部分都集中到那个充满歇后语、顺口溜但制作并不精美的PPT上，在这场媒体说明会上，乐动卓越CEO邢山虎情绪激动地全程朗诵了PPT、并对各种证据做了逐一解读，具体PPT的内容就不在此赘述，业内人士相信已都了解过。

核心思想简单言之，邢山虎认为网易试图垄断回合制手游市场、不让其他公司做此类游戏，网易多次向苹果投诉乐卓《我叫MT3》抄袭了《梦幻西游》，而因为《我叫MT3》推出点卡服、网易还正式起诉乐卓要求经济赔偿，且网易不愿与乐卓就此事会面。邢山虎认为网易所提供的所谓抄袭证据在法律层面上站不住脚，并试图证明业内产品都存在对他人产品的借鉴，其表示如果按网易的维权逻辑、乐卓可以起诉全行业众多卡牌抄袭了《我叫MT》并索赔，但乐动卓越并不认为卡牌玩法、UI具有版权，因此不会做极端之事。

大师一番激情吐槽之后，皮球踢到了网易这一方，但经过一整天的喧嚣之后，网易公司未作回应。

行业焦虑，抢食回合制这块肥肉

对这场略显狗血的事件，gamelook的观点是：你有起诉维权的权利，我也有证明自己无辜的自由，最后能定夺谁对谁错的只有司法机构。但话说回来，纠纷归纠纷，如果情绪过激、用词过度，难免在最后对薄公堂时造成被动。不过，对大师来说，也许今日要的就是一场情绪的宣泄、要的就是这个效果。

从当事双方来看，发声的乐动卓越并不能代表业内大量小公司的，因为乐卓是一家成名已久的业内中型公司，不仅在韩国有上市的子公司、邢山虎自己都说账上有钱，相比之下，很多小公司如今饭都快吃不上。而对手的网易，确实在这起事件中扮演了行业巨头的角色，投诉、起诉的情况展现了巨头针对竞争产品的手段。

今日的乐卓VS网易，本质上并不是小公司悲情哭诉巨头霸道的“人肉戏码”，而是一场实打实的针对特定市场的商业利益之争，也许双方从公司规模上还谈不上旗鼓相当，但无论哪方都不算省油的灯。

争的是什么？争的是回合制手游、这个搅动整个手游市场的重磅类型。

步入2016年，除了巨头腾讯外，业内公司发挥最好的当属网易，依靠两款端游改编手游《梦幻西游》《大话西游》的成功，网易一举奠定了手游市场仅次于腾讯的霸主地位。回合制这个品类，目前已成就了3家端游出身的游戏厂商，分别是网易、多益网络、吉比特，他们的月收入都以亿计、而网易甚至以10亿计。

回合制收入如此巨大是行业内公司此前都无法想象的一件事，而收入巨大对标的是巨大的用户规模，然而即使如手机游戏市场以亿计的用户量，整个网游市场的用户群依然是有限的，用户大盘的瓜分一方面受玩家需求而变、另一方面则受一些成熟的回合制游戏IP的深度影响。好不容易手游业重现了一个能成就爆款、但成功产品却较少的细分市场，焦虑许久有实力的公司难免不想挤进来分一杯羹。

但正如一谈MMO、必提魔兽、传奇、征途，一说回合制必谈梦幻和大话。业内开发公司开发回合制游戏，梦幻是一个必然被借鉴的对象。要打入回合制市场，就要遵循一些规则和习惯，早年在网易工作的徐波创造了这个习惯、而网易执掌下的梦幻和大话真正在过去十多年定义了这个习惯。

从法理上，适度的借鉴并不违法，违法的迟早被拍死，但从情理上，早年缔造回合制市场的网易带有自己的情绪，因此，《我叫MT3》经历了网易的多轮投诉，《神武》也承认遭遇了与网易的官司，而多年来，因为这种情理和法理之争，网易从未放弃为梦幻各种维权的权利。只是在手游时代，这次邢山虎挑明了竞品之间的矛盾、且不留情面。

行业竞争变恶斗，也不怕吃相难看么？

对今天这一幕，经历过端游时代、在游戏业呆过一些年头老游戏人并不陌生。

早年行业内就发生过传奇与各种传奇的大PK、大乱斗，最终结果是被盛大一力收编、制服。格斗市场，曾上演过九城《名将三国》VS腾讯DNF各种花式攻击。腾讯的炫舞、飞车，与劲舞团、跑跑卡丁车那也是争斗多年的话题。甚至因为《魔兽世界》代理权的变更，导致两个行业主管部门、众多玩家搅进了长达一年的口水战。

而回合制上，也发生过完美《梦幻诛仙》PK网易《梦幻西游》的大戏，包括端游时代的《问道》跟《梦幻西游》也你来我往交手了多年，有意思的是，这回合制过去的对手们，今年都转换到手游赛场上再度争锋，颇为让人玩味。

竞争演变成恶斗，乃至跨省追捕业内人士已见的多，见识过各种大场面的游戏人，不会以为今日的口水就是行业精彩的结束，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗。行业集中度的提高、生存空间变得狭小，更是会催生这种狗血事件更多的发生。

调停这种事，以gamelook这么多年对游戏业的认知来看，一点都不现实。产品之争代表着产品乃至公司生死存亡之争，争斗一定会以一方产品阵亡、另一方产品笑到最后迎接下一个挑战者为终点。

但怎样在日趋激烈的赛场上保持住风度、勿失了方寸，这才是gamelook希望提醒大家的问题，尤其是涉及法律上的事情，激情之余是否应具有理性，吵架也许需要有一些规则。

抛开这起事件之外，最近gamelook切身感受到的是，一些业内同行为了争得生存权、已开始上演一些为行业不齿、伤人伤己的违法行为，哪些我以前所认为的好人却做出一些龌龊之事，颇为让人感伤。

正如某渠道大佬CJ期间对笔者所说，台面上行业欣欣向荣，但“劣币正在驱逐良币，到时候大家一起玩完。”

我圈一直都很乱，争斗之余、还是提醒大家吃相不要太难看。