IP打造，当头炮很重要——从DNF IP衍生战略说起

Gamelook报道/在互联网浪潮中，IP日益成为众所追逐的热点。无论是热门游戏产品的各领域外延，还是资本市场重点关注的影游联动，又或是腾讯近来在旗下热门产品DNF上所提出的IP多元化打造，归根结底，都是不同的IP打造模式。

对于IP打造，不同的厂商有着不同的做法，打造方式不同，结果也相差迥异。那么，究竟如何才能打造一个成功的“大IP”？或许，从DNF的IP衍生战略当中，可以寻得一些借鉴

【DNF小说爆红 打好IP衍生第一步】

作为DNF首个IP衍生品，DNF官方小说《最后一个使徒》7月23日在腾讯阅文全平台发布。发布首日，《最后一个使徒》百度指数一度冲高近2万之多——由于网络小说逐日更新的特殊性，通常来说，一线作者在新书上传发布首日，作品百指往往不过1万上下，即便个别极具话题性的顶尖作者，也只有在提前“开坑”（网文术语，指作者提前注册书名，开通书页地址但并不上传正式章节）预热的情况下才可能有更大的搜索量。

换句话说，以网文的眼光看，《最后一个使徒》已经是是本初具“神格”的新作。

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不仅如此，《最后一个使徒》在发布之时，还获得包括唐家三少、天蚕土豆、马伯庸、月关等当红网络文学作家的一致推荐。在玄幻类作品最为火爆的起点中文网等发布平台上，仅仅发布数章，不过万余字的《最后一个使徒》便已能够杀入各大新书榜单前列，其后续的强烈上升势头完全可以预见。

【不止一部小说 补全IP世界观是根本任务】

游戏官方小说一直存在一个怪圈，出名易，成功难：《魔兽世界》官方系列小说在当当网及京东的销售页面评价平均不过数十到数百条，最高不过2000余条（根据业内人士透露的换算比例，该系列在国内总销量不超过10万册）；同样风靡国内网游市场数年之久的《剑网三》官方小说在两大电商平台上的销售评论更是只有不到300条。

究其根本，在于游戏用户对于小说天然的隔离感：小说描绘的世界，与虚拟游戏中的感受，难以形成共通的体验，如果小说以强设定的方式灌输所谓世界观，或多或少总会与游戏剧情有悖。如果完全架空原本设定，虽然能解决情节不同步，但游戏粉丝则将大量流失：“不买账”所谓设定，引起普遍反弹。《最后一个使徒》显然注意到设定与架空之间的平衡，在实际展开中，小说以半代入的视角切入，抽丝剥茧般展开整个宏大的阿拉德世界，随着主人公的历险，一点一点的将整个DNF的过去，现在，和未来展现在用户眼前，据官方透漏，小说中不仅将补充包括力量体系，使徒使命等游戏中的未解之谜，也将以更通俗易懂的方式，完成对非DNF粉丝的交流。

足以可见，腾讯对此的期望——最后一个使徒绝不止于一本简单的游戏小说，他更可能成为DNF探索动漫、影视等多媒体形态的探路石。小说的意义不在于讲述一个怎样的故事，而是将整个IP的根基——世界观——进一步夯实。无源之水，无根之树，终究非长久之计，《最后一个使徒》完善的世界观架构，可为后续IP衍生品奠定基础，提供更多前行经验。

【DNF的IP打造模式——以一带多盘活全局】

必须指出的是，以网游为基础的IP，在向外延展的过程中，最大的难点往往在于IP的整体构建元素，缺乏情感代入的基础，而文学作品则可以成为上述要素的重要补充。而对于向来信奉方法论的腾讯来说，《最后一个使徒》更应当被视作腾讯在IP打造模式上成功的前行一步——以文学为切入点，被证明具有极高的可行性，而文学作品天然的内部自洽属性，更为坚实整个IP的根基。

事实也正是如此——在文学领域取得初步成功之余，腾讯同时开始在动漫、电影、网剧、音乐等领域提前展开布局。早在6月的IP发布会上，DNF便已公布了囊括音乐、文学、动画三大形态在内的一系列重磅内容，除了如今已经发布的官方小说外，还有由知名音乐人梁翘柏先生创作的各大职业主题音乐，以及腾讯动漫主导监制，腾讯游戏与Neople参与故事内容设定，而由日本动画业界知名团队进行制作的DNF官方动画，目前也在制作当中。

当然，腾讯在DNF多元化IP打造上的布局也并非一蹴而就，而是一个循序渐进、严格遵循顶级IP正常演化规律的漫长过程。在这一过程当中，作为“本体”的游戏不仅仅是整个IP的源头，同时也是获得第一批IP忠实粉丝（玩家），建立品牌认知度的重要基础；而刚刚发布便取得成功的官方小说，则是完善IP世界观背景架构，为IP向其它更多形态衍生奠定基调的重要一环。

倘若对比自网络游戏在国内流行至今，一系列曾经风靡的大作在IP衍生道路上所经历的坎坷，则会发现，过去的IP打造模式，往往是趁着游戏当红时便急于进行各种形态的改编，缺少了哪一种形态的衍生品便迅速补齐，既不考虑世界观架构是否已经完善，是否已经具备大规模改编的成熟条件，也不考虑各衍生品所在的领域是否已经具备了接纳这一IP的用户基础。也因为如此，这一类的IP打造往往流于形式，最终除了收获短暂的眼球效应外，也很难在游戏之外的领域有任何惊艳的表现。

而从腾讯对DNF多元化打造的过程不难看到，所有IP的打造都应当遵照一定的演化逻辑及构成层次，IP打造决不能是“缺哪补哪”的补漏模式，更需以一棋之地盘活全局，以此来打造明星IP集群。

总的来看，《最后一个使徒》首发成功，证明DNF在IP多元化打造这一决策准确，也证明了DNF具备IP打造的潜质。而腾讯在打造过程中运用的方法与逻辑，对于整个行业来说也极具参考借鉴价值，如何打造一个好的IP，保证其源源不断的生命力，并使其从单一形态扩展至明星集群，DNF的IP探索，极具启发意义。

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