《幻城H5》：蝴蝶互动再度缔造H5佳作

作者：徐景春

2015年暑期档《花千骨》电视剧的火爆仍历历在目，同步推出的手游更是创造了月流水破2亿的神话。将于2016年7月24日晚十点在湖南卫视开始周播的《幻城》，同样是IP改编，相同的奇幻题材，更强大的阵容，影游互动的深度协作，我们有理由期待《幻城H5》将取得骄人业绩，H5游戏行业或将迎来爆发。

一、超级IP价值巨大，主创团队阵容豪华

超级IP的影响力：一个IP是否优质主要从三点考虑：粉丝范围、作品新意、持续时间。三者有其一便是优秀IP，而有着长时间高关注度，粉丝较大年龄跨度以及鲜明作品风格三者兼得的，便是超级IP。

《幻城》自2002年出版至今，一路畅销十二年，累计发行量高达五百万册，至今仍多次现身畅销小说榜，长时间的关注度带来了粉丝大范围的年龄跨度。《幻城》文风轻灵飘逸，魔幻题材气势磅礴，作品风格独具一帜。三者叠加，是真真正正的超级IP。

对比去年同期《花千骨》，其在晋江文学网单章节点击平均150万，VIP章节点击数不足一万，原创小说无论成绩与知名度和《幻城》相比均存在一定差距。整个IP价值远高于去年同期《花千骨》。

《幻城》电视剧海报

蝴蝶互动在移动互联网H5游戏的制作、发行与运营领域属于龙头公司，具有研发—发行—渠道—运营全产业链整合能力，公司团队成熟，运营经验丰富。以公司代表作《传奇世界H5》为例，其接入渠道主要有两类：一是具有大量用户的微信公众号，二是大流量的App,包括QQ浏览器、玩吧、饿了么、以及WIFI万能钥匙等多种不同类型的App。凭借自身优秀的运营体系和渠道整合能力，成为国内首款也是目前行业内唯一月流水过千万的H5游戏，目前月流水已经达3000万。

二、“影游互动”同步发力，协同效应明显

游戏影视深度结合：以往的影视剧IP改编的游戏仅仅是购买冠名权，游戏内容与影视剧没有关联，影视剧的粉丝不会买账。《幻城H5》操作模式与以前操作影视IP不同，第一，游戏完全还原原作剧情与电视剧做深度结合；第二，电视剧以周播剧的方式播出，覆盖时间长；第三，同步推出电视剧、页游、手游进行综合性营销，三方粉丝互相推广，协同效应突显。

暑期黄金时段：暑期档是一年中最黄金的档期，也是电视剧最容易火爆的时段。《幻城》青春魔幻题材的主力观看人群为青少年，暑期正是在校学生放假的时间段，此时无论是观看人数，讨论热度等较其他时候都会是一个巨大量级的爆发。

同步推出的《幻城H5》无论是实时性的话题效果，当期的认知度等都会受益于电视剧的热度。最著名的例子便是去年同期上线的《花千骨》手游，上线一月，月流水已达惊人的2亿人民币。

“影游互动”同步发力：蝴蝶互动凭借《传奇世界H5》强IP+多渠道高流量的打法，依靠着自身稳步的运营达到了H5游戏月流水过千万的传奇。这一次，随着《幻城》电视剧的同步上线，相比《传奇世界H5》更加精美的游戏画面和玩法，影游互动的完美结合以及自身强大的流量经营能力。真正做到了天时地利人合，《幻城H5》未来月流水破千万必将指日可待。

三、未来过千万H5游戏接连出现，行业爆发指日可待

2016年初至今，随着《传奇世界H5》月流水突破了千万级，引爆了H5游戏市场。在H5技术逐渐成熟，传统游戏行业进入存量博弈的情况下，H5游戏将成为游戏领域新蓝海。

H5的特点：H5的技术特点在于跨平台的自适应性更易传播、开源生态、即时更新快速迭代等。正因为H5的上述跨平台易传播的特性决定了H5是目前为止最佳的传播工具，H5能够穿透PC、Mobile等多个封闭的平台，甚至能够适应未来新平台的操作系统。如此H5汇聚了更多的流量，也是为什么我们认为H5市场容量会更大，一方面是H5对于现今存量市场的替代，尤其是Flash，另一方面又能够导入更多类似于智能手机应用上那些闲置的流量，形成新的增量市场。

H5能够穿越多个封闭平台

H5游戏技术特点成为行业爆发点：H5的技术特点在于跨平台、开源生态、自适应性更易传播、即时更新快速迭代等， H5几乎适用于任何平台，不论是Native APP还是PC浏览器甚至是VR设备都将是H5的流量入口，远远大于手机端游带来的流量，H5的应用传播及其广泛，爆发性极强。

H5游戏产业环节解析：H5游戏产业链可分为研发商-发行商-渠道商三个环节，研发商相对应的是H5相关技术服务公司和H5游戏研发公司，发行商则对应于H5游戏的平台公司，而由于H5游戏渠道十分的多元并且分散，各类APP应用皆为H5游戏的渠道，大型APP渠道众多。H5游戏单独的发行商较少，研发商、渠道商、引擎提供商甚至H5游戏公司都承担发行商的工作，形成研发和运营一体化、平台联运、引擎方代理等多种H5游戏发行模式。

H5游戏行业规模和增速预测：H5游戏作为移动端页游，其不同于PC端页游与端游的规模对比，PC页游与端游的市场规模比值约为1:3，而H5游戏多流量入口和即点即玩的特征将会扩大用户受众规模，比值将增大至1:2左右。2015年底手机端游市场规模达到515亿人民币，移动游戏用户增长率降至10%，收入规模增长率降至87%，预计未来三年后手机端游市场规模达到约800亿人民币，H5游戏市场规模接近400亿人民币。

H5游戏渠道分成尚未统一，大部分采用阶梯分成，流水越高分成比例越高，H5游戏作为游戏开发商的CP是最先受益的群体，获得220亿左右市场规模，随着市场增大，供给增加，平台的规模效应优势得以体现，作为平台商和发行商由于所握有的渠道资源将成为次一步受益群体，规模约为180亿。

传统游戏领域进入存量博弈，移动端流量渠道变现需求推进H5游戏爆发：进入到2016年，不论PC端游、页游还是如今火爆的手机端游均人口红利耗尽，放缓增长速度，进入存量博弈市场，对应着高成本、高风险。同时各类大流量App和微信公众号急需流量变现，H5游戏作为能够将其作为载体进行依附的可变现内容，将成为带来大量利润的现金奶牛。

2011—2015年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势

H5游戏行业一举迈入强IP时代：2016年，网络文学、动漫、影视等领域的顶级IP备受H5游戏厂商追捧。蝴蝶互动更是率先定制出完整的IP战略计划，布局多款IP大作，并打造全新IP联动模式：以IP为核心，将影视与H5游戏相互结合，进军泛娱乐领域，构建“影游互动”生态圈，推动行业迈向泛娱乐新时代。

《幻城H5》游戏海报

H5游戏行业正式进军泛娱乐，开启“影游互动”新篇章：《幻城》这个超级IP不仅具备着长时间高关注度，粉丝较大年龄跨度以及鲜明作品风格的特色，作为80后、90后的时代记忆，根据同名小说改编的电视剧《幻城》，此次耗巨资3.6亿元精心打造，定将撩动着不少人的回忆和期待。这个超级IP的热度也将快速带动H5游戏关注度，影视作品与H5游戏交相辉映，反向促进IP产品的泛娱乐效应。

本次蝴蝶互动携手爱奇艺游戏推动着“影游互动”的深度协作，我们有理由期待《幻城H5》将成为下一个千万流水H5大作，H5游戏行业即将迎来真正的爆发。