暑假15部动画电影将至 泛娱乐化成关键词

GameLook报道/国内票房14.7亿元4000万人次，前脚《魔兽》电影在中国市场创造了票房神话，后脚随着暑期档的到来，又有一大批动画电影纷至沓来。根据相关资料显示，今年将有包括《忍者神龟2》《大鱼海棠》《爱宠大机密》《海洋之歌》《冰川时代5》等共计15部动画电影集中在7、8月份上映。

在今年的整个暑假档，只有《泰山归来》以及《红色警戒》两部进口大片，而动画电影则呈现爆发之势，将有15部作品轮番而至。除掉5部幼年向的作品外，国产动画占到了6部，其余4部则是来自海外，其中更是有2部IP作品。

泛娱乐化成IP关键词 进一步增加产业竞争力

根据艺恩的数据，截止7月14日，在已经上映的7月当影片中，《忍者神龟2》以3.6亿票房稳居国内票房的第一位。要我们说除了电影以及导演迈克尔贝的号召力，更多的是IP本身的影响力。所谓“酒香不怕巷子深”，经典的作品经受的起时间的考验，也经受的起观众的挑剔，可以说其关键就在于情怀。

近年来，在消费升级的机遇下，泛娱乐产业迅速蹿红。根据《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》的数据，2011年到2015年，中国泛娱乐的核心产业均处于长线上升趋势，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。

除此之外，以经典IP基因为根基，加入各种创新发展的元素，在实现从传统的单一文化产品到多元文化产业转型升级的同时，满足了粉丝用户更多的消费需求与体验，增加可再造内容与消费渠道。而IP生命周期的延伸，无疑也将拓宽文化产业的覆盖面与内涵深度，并进一步增加产业附加值与竞争力。

明星IP改编手游 泛娱乐化发展点燃粉丝经济 

而在这样的机遇下，不少龙头企业纷纷开始布局泛娱乐产业。游戏业十多年来一直依赖的用户红利效应，伴随着4年手游行业的充分成长之后，已出现消耗殆尽的情况。但同时，近邻我们的影视行业、动漫行业正开始催生新的红利和用户眼球效应，顺势之下，越来越多的厂商将目光放在这一产业。

另一方面，手游研发周期相对较短，因此游戏公司完全可以在保证质量的同时赶上电影的档期发布。看起来，如果一部电影火了，那么开发商就可以随之打造一款同名手游出来，而且可以趁着电影推广的周期获得更好的市场营销影响力。

对于游戏厂商来说，纵然手握人气IP，但如何把握好还是重中之重。数据显示，2015年国内电影票房TOP20中改编手游的有9款，而持续火爆至今的不足两成。但是对于部分国内游戏公司而言，IP授权只能获得短期收益，即使高价征得了IP授权，缺乏优秀的IP经营能力及创作能力，没有成熟的泛娱乐化意识与发展机制，也很难助力IP继续成长，反而会伤害IP价值。

小说、影视IP改编手游产品，在国内手游行业已是一大趋势，而在如何更大化利用IP价值这个问题上，却成为困扰众多从业者的核心问题。想要解决上述问题的关键，关键在于能否做到以IP为核心的多元化布局。近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，通过IP连接文创产业的各个环节，各展所长，才是IP的价值。

而对于粉丝而言，IP的形象、个性与故事情节，以及它在多元化创作的过程中，上述内容是否做到了恰如其当的诠释，都将是判定泛娱乐改造是否成功的关键。究其根本，粉丝经济便是IP以及泛娱乐战略的基础逻辑。