游戏和电影关系的进化:应该互补而非重复

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Gamelook报道/电影和游戏之间长期以来都有着亲密的关系，但观众们经常会批评这些改编作品，比如上个月的《魔兽》大电影。不过，跨平台制作流行IP产品总是有着吸引力。实际上，游戏粉丝很希望看到喜爱的游戏系列能够改编出高质量电影，就像《愤怒的小鸟》大电影那样。同时，电影爱好者也希望在游戏里对他们在大屏幕上看到的世界做更深度的了解。

看起来电影公司和游戏开发商从过去的经验中学到了很多，他们现在的方向是正确的。和以往简单复制电影情节不同，游戏公司越来越注重不同的内容，让游戏与电影之间产生互补而不是重复，这种战略改变有利于整个品牌发展。

体现这个方向的一个主要例子是，索尼上个月宣布最新的《蜘蛛侠》游戏将在PS4独家发售，这款游戏将由《瑞奇与叮当》制作商Insomniac Games开发，而不是有着长期开发合作关系的动视。值得一提的是，尽管游戏有着原创的剧情，它也是为宣传电影《蜘蛛侠：归来》而生的，预计在2017年上映。

在最近的采访中，漫威游戏主管Jay Ong表示《蜘蛛侠》游戏制作仅是新品牌战略的开端，他说：“我认为做出相对多元，符合不同观众和玩家口味的作品只是我们战略的一部分。”

《愤怒的小鸟》开发商在行动

手游《Angry Birds Action》的发布，实际上是Rovio把游戏电影宣传做得更有艺术感了。这款手游不仅继承了系列的弹珠玩法，同时还带有AR体验。观众们被鼓励走进影院看电影，如果在电影过程中找到特殊的音频水印，就可以解锁额外的游戏内容。除了电影之外，Rovio还和很多公司展开了合作，其中包括麦当劳，沃尔玛和玩具反斗城，推出了小鸟代码功能，游戏里扫描这些代码就可以解锁特殊能力提升和小游戏。这样就算电影从影院中下架了，游戏还能够火下去。

其他工作室对跨平台IP产品制作有着类似的想法。Zynga最新推出的消除手游《Ice Age: Arctic Blast》，是同20th Century Fox以及Regal Entertainment 合作开发的，目的在于和另外两条电影片段同时宣传《Ice Age: Collision Course》。此外，玩家能够买到在Regal 影院观看这场电影的门票。类似地，Regal Theaters和Storm8合作开发了一款名为《Dream City: Metropolis》的游戏，游戏中，玩家在虚拟小镇上不仅可以建造一座Regal影院，还可以通过观看Regal旗下电影的预告片获得奖励。

下一阶段的体验

游戏发布与电影上映同步是一种巧妙的尝试，但是除此之外，20th Century Fox还在尝试其他的想法。我们正在慢慢进入游戏为同名电影铺路的时代。成功手游《漫威英雄格斗赛》的研发工作室Kabam最近宣布，将推出基于《阿凡达》电影改编的作品。电影《阿凡达》计划推出四部续集，而这款手游会在电影上映之间发布，借以维持观众们对潘多拉世界的兴趣，可能在2023年电影大结局上映后仍然活跃。

Starbreeze正在开发《疾速追杀：不可能的任务（John Wick: The Impossible Task）》，将于下半年发布在VR平台。这款游戏将会让玩家沉浸在刺客世界中，它为《刺客信条》的两部电影架起了桥梁。这和电影公司利用手机VR应用，给观众带来全面体验科幻电影世界的感受相比上了一个台阶，是电影《灵动：鬼影实录》VR Demo版吓唬到恐怖电影迷的改进，我们很高兴将看到市场上有为《刺客信条》做的宣传，同时电影也预计会给观众带来VR体验。

《Ghostbusters: Dimension》展示了宣传跨平台IP产品最大的进步，这款游戏加入了超现实体验，这项技术由 The Void联合索尼影业以及杜莎夫人蜡像馆开发而来。在游戏中，参与者有机会变身成为Ghostbuster。当被问到基于LBS玩法的超现实体验游戏对未来电影宣传意味着什么的时候，索尼影业高级副总裁Jake Zim在采访中说道：“是的，我们正在思考VR应该加入进产品的哪个过程。一家电影公司找到了我们并毛遂自荐，当时我们在考虑VR技术早期的组成部分。但是总体上说，我们正试着创立和开拓这个领域，而不是重复已有的过程。”

与小屏设备之间的交流

去年秋天，动视暴雪联席总裁Nick Van Dyk宣布他们的目标是将流行的IP带入新平台。动视暴雪有着超过其他电影IP的粉丝量基础，Van Dyk强调道：“我们实验室有着长达30年关注全球娱乐文化发展的经验，就在去年，粉丝们在线玩游戏和观看视频的时间已经超过了130亿个小时。这说明了我们拥有数量庞大，充满热情，参与度极高的粉丝们渴望新内容，但不是已有重复的那一套，那些内容只会让他们感到无聊。”

动视暴雪将和Skylanders Academy合作推出第一个跨平台项目，后者是一档将知名玩具系列带进现实的电视节目，节目将会在Netflix上进行直播。游戏宣传与节目效果将相辅相成。同时《使命召唤》的电影也在制作中，预计在2018或2019年上映。

EA最近也宣布采取了类似的合作方式，计划将大受欢迎的《战地》系列改编成电视剧。虽然细节没有过多地透露出来，但我们知道的是电视剧有着受游戏启发的独特剧情，而不是单纯的复制游戏情节。

综合来看，给用户们提供多元化的体验很明显可以帮助品牌的宣传，和相互复制的做法不同的是，游戏、电影和电视已经开始专注各自所擅长的领域，这样观众通过不同形式都可以获得不错的体验。最佳的合作可以把粉丝们聚集起来，这样他们就可以通过不同的媒体形式体验与电影或者电视屏幕不同的内容。