日本非激励原生广告市场分析

随着2014年的台湾市场炽热竞争，2015年韩国市场群雄争霸，2016年迎来了日本市场的火热进军。历来被中国手游视为禁地的日本市场，今年已经有两款游戏进入了日本收入榜前20名，简直是中国手游史的重要一笔。其他也不乏进入前100名的中国手游。

日本手游市场的推广模式其实已经相对稳定，价格透明，流量真实，童叟无欺，被誉为全球广告流量里居家旅行必备之良品。但同时其昂贵的CPI单价，精细的优化操作，高要求的素材制作，也让各位市场，运营的大大们膜拜焚香。

除了不可或缺的事前登陆，PR，冲榜以外，其实长期运营的主要还是运营型非激励。与港台的FB独霸天下相比，日本的非激励运营有更多的当地渠道，运营技巧也是更为专业。对此，日本专业手游推广公司Metaps对日本的各大媒体，运营情况作了惊喜的数据采集和分析。

一，日本非激励原生广告的现状 （CPI系除外）

日本市场在做APP应用推广时，主要还是以CPC形式进行广告投放。与其他广告产品相比，CPC单价较低但广告位量级较大，很符合一些想要通过低CPI来获取用户的广告主青睐。

 Market of CPC of Japanese advertising menu（日本CPC广告市场的产品分类）

Listing Ads: 非品牌关键字搜索（日本售卖单价：100円起售）

Listing Ads: 品牌关键字搜索（日本售卖单价：20-50円之间）

DSP Ads: 精准广告投放（日本售卖单价：40-60円之间）

AD Network Ads: 网盟（日本售卖单价：10-30円之间注：由于其    广告库存量大，与其他广告产品相比，可以用相对低价的CPC进行购买；）

In-feed Ads: 信息流广告（日本售卖单价：10-40円之间）

 Major”ADnetworkAds”menu of Japan  (日本主流代表性Ad Network的分类)

AdNetwork: 与其他的广告产品相比，可以用较低的CPC单价买到广告投放；

二，日本非激励原生广告的发展趋势（CPI系除外）

日本广告市场近几年有关“Native Ad” 的广告产品层出不穷，在这当中要属“In-feed Ad”的广告投放效果最佳。根据目前APP应用市场推广现状分析，比起“Ad Network”的投放效果“Native Ad”模式更符合想要通过低CPI来获取用户的广告主。

■ Actual comparison of ad network advertising and in-feed ads.（Ad Network与In-feed Ads的实际比较）：

 Major ”In-feed Ads” menu of Japan （日本主流媒体的“In-feed Ads”广告分类）

左起：新闻综合媒体，社交类型媒体及信息流广告；

Reference：Post surface of each ad menu（In-feed Ads实际投放位展示）

左起：新闻综合媒体Gunosy,Smart News以及Yahoo!JAPAN社交类媒体LINE所展现不同广告平台In-FeedAds的展现方式。

在日本In-feed Ads里News Media的内容展出会直接影响用户点击的判断，与CVR有直接高低的关系。用户可根据自己的个人喜好，选择是否下载展示内容，其CVR质量较高并可判断为实际真实用户；

而Ad Network的CVR较低用户质量层次不齐，原因是其有意将广告banner设计在容易被用户点击的位置，从而导致用户首次的非理性及自主判断。

日本市场非游戏领域的APP依旧占较大份额

除欧美国家之外，日本市场非游戏领域的APP安装数高，月活跃用户数多。与此证明，在未来广告主也可通过这些非游戏领域的APP大量投放In-feed Ads实现广告收益效果最大化。

三，CPC收费形式的原生广告案例

与其他媒体投放业绩对比，数据显示In-feed Ads以较低的CPI单价完胜。

四，日本的CPC广告投放市场

目前日本的广告投放将重心从Ad Network转向In-feed Ads, 海外游戏进军日本市场时也将更多的预算投给了In-feed Ads。

AdNetwork的市场份额：APP应用广告投放市场nend,i-mobile,Amoad在AdNetwork中占到了80%的市场占有率，约估25億日元。

Ad Network产品分析：APP应用占到65％，其中游戏类的APP约占全部总额的50%，海外游戏APP占其20%。Ad Network与APP广告投放配合度相对较高。

目前日本的广告投放将重心从Ad Network转向In-feed Ads, 海外游戏进军日本市场时也将更多的预算投给了In-feed Ads。

In-feed Ads市场份额：在日本Yahoo占到了一半以上的市场份额，紧接其后的是日本社交类媒体LINE,6月开始LINE将开始向“运用型广告”转型，今后在日本的广告市场份额也将相对提升。

In-feedAds产品分析：由于Yahoo！目前尚未接SDK所以针对APP的广告投放暂且无法进行，所以在日本国内Smartnews及Gunosy依旧在In-feedAds投放中占绝大比例。

2016年日本非激励原生广告－分析心得

在未来日本移动广告的发展趋势将会往这三个方向发展：一个是形态上的，一个让用户更能接受的广告形态出现，让广告并不是简单粗暴的广告。另一个方向是，用户与广告内容的深层次交流，广告并不仅仅只是单纯的移动广告，用户会与广告形成“交流”，用户是参与到其中的，而且会对广告内容进行自传播。还有一个方向是，广告的精准匹配，让固定的广告达到固定的人群当中，绝逼要比简单粗暴的大肆投放“一次性”广告要强的多。

其中In-feed Ads”利用先进的内容匹配技术，信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息，由于信息流广告直接植入用户视觉焦点内容之中，因此，被忽略的可能性极低。将广告融入内容，解决了消费者”吃软不吃硬”的习性，在不破坏固有的用户体验下，为品牌提供服务。其所衍生出的“资讯信息流广告”，把广告融入资讯，将信息流广告在形式进行创新与延展，颠覆了传统banner广告，突破了广告屏幕大小的限制，就收获了不凡的成效，呈现出独特的广告效果。简单说与Ad Network相比，In-feedAds的CPI低但其CVR高，广告软文信息量大，内容深入人心。