网易游戏海外品牌分享会干货解读

E3期间，网易游戏在美国洛杉矶举办了一场名为Explore NetEase Games的海外品牌分享会，吸引了众多海外游戏人。38家国际一线媒体创始人、VP和资深记者到场助阵，连Facebook、DMG等公司高层也来到了现场。

在一个多小时的嘉宾分享中，网易游戏北美办公室总经理黄卓向海外媒体介绍了海外业务，网易游戏市场总经理吴鑫鑫从梦幻西游出发，讲述了网易的产品理念。Facebook和DMG等高层也现场分享了和网易的合作情况。演讲信息量丰富，就连会后的媒体交流互动也干货不少。

现场关键词一：本土化

在此次分享会上，本土化是黄卓着重强调的关键词之一。自从去年建立北美办公室以来，网易游戏在海外的动作就一直备受瞩目。无论是北美团队的多元化，还是专门基于海外用户的产品设计，在向海外开疆拓土的过程中，本土化一直都是网易坚持的重要策略。

“这些年来，我们看到有很多优秀的国外产品在中国成功发行了，但中国游戏真正进入欧美主流市场的产品其实还比较少。”据黄卓观察，“海外市场有非常强的独特性。”比如相较于国内玩家，北美玩家更具有探索性，对游戏的代入感和沉浸感的追求也更强烈。所以网易在做海外市场的时候，尤其注重本土化元素。“这也是为什么网易要针对当地市场做产品和营销的本土化，为什么要在海外设办公室。”

黄卓还介绍了网易在海外产品方面的最新进展。上个月，网易将向海外发行的自研产品《末日先锋》一鸣惊人入选谷歌VR平台Daydream的全球首发游戏阵营，一石激起千层浪。事实上，网易面向海外的产品阵容已经覆盖了MOBA、MMO、SLG、RPG等市场主流类型。据透露，今年下半年和明年，网易将向海外市场陆续上线多款产品。

现场关键词二：实力

网易的实力在进入海外市场时依然不容小觑。网易游戏市场总经理吴鑫鑫在现场讲述了《梦幻西游》手游在App Annie亮眼数据背后的故事，向海外游戏圈分享了网易以用户为中心的产品哲学。

“不管是海外用户还是中国玩家，至少有一点是共通的：玩家只会选择真正好玩的优质游戏。“据吴鑫鑫现场回顾，2015年网易有28款游戏入选苹果优秀新游戏，也是中国区唯一一家获得苹果和谷歌双平台顶级开发者殊荣的公司。

而对于关注此次海外分享会的业内人士而言，最直观的感受恐怕是现场的阵容。无论是Facebook、DMG等顶级合作伙伴的助阵，还是Pocket Gamer、IGN、Venture Beat等近四十家国际一线媒体的到场，都透露出了网易在海外游戏圈的影响力。

DMG印纪传媒娱乐板块副总裁Andy Anderson作为网易游戏的海外合作伙伴之一现身，为网易游戏的研发实力站台。在谈及和网易游戏在影游联动方面的合作时，Andy Anderson称，“我们看好电影与游戏的结合，也非常相信网易在游戏领域的实力。”拿下终结者2这个全球超级IP，网易在研发和发行上的实力无疑是最重要的因素之一。除此之外，Facebook 全球游戏业务副总裁Rick Kelley也来到了现场为网易实力站台，称看好网易在全球市场的巨大竞争潜力。

现场关键词三：游戏全球化

越来越多的中国游戏公司正试图走出国门，抢占国际市场，游戏全球化成为了海内外媒体关注的热点。在分享会后，游戏出海自然也是现场媒体交流的重点话题。

全球市场的竞争将为游戏公司带来怎样的挑战？在YouTube上做游戏视频的知名博主Francisco Gallardo对中国游戏十分熟悉，他非常看好中国游戏公司拓宽目标市场的趋势。在他看来，正如黄卓所言，游戏出海最重要的便是本土化。“比如网易拿下终结者IP就是对的路子，因为目标受众喜欢这个IP。”游戏公司在走进美国市场时，也要考虑当地玩家喜欢玩什么。作为资深游戏玩家，他认为一个好游戏最重要的标准是要有好的故事性和成长路线。

在游戏网站记者Joe看来，除了本土化外，营销和沟通策略也是中国游戏走进美国市场需要考虑的重要因素。来自西班牙的媒体人Yoko则表示，中国游戏出海遇到的最大的挑战将是激烈的市场竞争，比如美国市场已经存在大量的游戏，要脱颖而出十分困难。作为一个游戏博主，他观察到美国市场的玩家年龄结构正在发生变化，游戏公司在做营销时也需要及时根据新生代玩家的喜好作调整。

对于中国游戏行业而言，全球化将是下一个任重道远的攻坚点。正如黄卓所言，目前中国游戏在国际市场上的成功案例并不多。无论是市场的复杂性还是玩家的差异性，都是中国游戏出海面临的巨大挑战。最近一个月来，网易游戏在海外市场动作很多，声势不小。下半年到明年，诸多产品蓄势待发，能否摸索出一条网易出海之路，业内也在观望。