《山口山战记》携手万达首推“影院线”推广模式

今年的手游市场“情怀”满满，《剑侠情缘》、《仙剑奇侠传》等老牌IP相继推出移动端游戏，作为连载7年的情怀之作《我叫MT》动画，不仅在更名《山口山战记》之后重开第七季连载，龙图游戏还自研并发行了《山口山战记》同名手游，光线彩条屋影业也在不久前发布了《我叫MT之山口山战记》定档6月17日的消息。

影游联动在手游行业算不得新鲜事情，但“影”更局限于电视剧、网剧等线上形式，电影与手游的联动也常常只是借着影视的热度为推出的手游带量。《山口山战记》在影游联动中的一些新方式或许值得业界参考：

院线合作，发掘新的渠道

伴随6月17日《我叫MT之山口山战记》上映，同名手游《山口山战记》也将登陆100家万达影城超千块LCD液晶屏及取票机，同时会也将全面覆盖百家万达影院5G-WiFi导览页面，届时观众登陆万达WiFi服务的同时，不仅能够第一时间看到《山口山战记》推广信息，而且能够免流量下载游戏参与手游周边抽奖，以手游内容为电影上映聚拢人气。

据查询，2015年，万达院线，观影人次1.51亿人次，其顾客流量与国内一级手游渠道人数不相上下。人们在等待观影，甚至逛街途中，都有可能能接入院线的WiFi系统，这种量级的流量可以成为还未完全开发的新推广渠道。

合作内部人士透露，万达5G-WiFi系统还在逐步完善过程中，同样需要质量更优质的内容支撑渠道的架设，因此与发行商龙图游戏的《山口山战记》合作，可以说是院线与发行，影视与游戏的一次联动尝试，在院线的大流量支撑下，影游联动或将逐渐形成新型的手游“影院线”推广模式。

影游同步，寻求热度共享

我们经常看到的影游联动，是游戏借着影视的热度去玩联动。但有一个非常明显的问题在于，电影的热度往往只有上映期间的2-4周，如此一来，游戏推出后1-2个月正是亟待深度爆发的时期，而电影IP执行完“吸量”的效果之后，很难发挥更深层的作用。

从《山口山战记》手游的推广时间线可以看出，游戏和电影一直在追寻热度的共享，5月，《山口山战记》手游上线，随后不久，6月初电影召开发布会，发布柳岩演唱的主题曲《我们的故事》，6月8日《山口山战记》新资料片“部落VS联盟”上线，6月中下旬，电影也将在院线上映。

同时，在万达影城的电影阵地广告中，也会将电影角色分为了部落和联盟两大派系。游戏的资料片与电影剧情达成高度一致，让玩家和影迷都能在产品中找到归属感——不仅游戏为电影上映铺路，提前一个月开始调动MT粉丝的积极性，电影上映也二次激发了游戏的活跃周期。

经营IP，别光经营手游

2016年，业界很多人都在质疑IP，也在质疑影游联动，甚至有游戏不过是另种形式的周边。而这种观念的产生，来源于游戏和IP运营方式的分离。

龙图游戏EVP师淑芳认为，“影游联动如果做得不好就是一个概念，或者是简单粗暴获取低价用户的方式，影游联动应该是泛娱乐整个IP氛围的打造。”从《山口山战记》的时间线上来看，产品的运营和影视的联动都在共同为IP服务，其粉丝的活跃与粘性，不仅能保证游戏的活跃生命周期，也能提升而不是消耗IP的价值。

龙图的S-IP战略也认为，并不是说必须优质IP才能打造优质产品，甚至说优质的产品也会产生优质的IP，以粉丝为导向，产品为核心，才可能让影游联动有更深层的意义和价值。

光线传媒彩条屋影业总经理易巧曾经在游戏媒体的采访中表示，“不是所有的游戏IP都能改成电影。”他认为，“娱乐产品是一个金字塔的话，电影是塔尖，它所要承担的成本和影响力都非常高非常大，所以影游联动应该是顶尖的游戏和顶尖电影之间的碰撞，才会有可能真正会有影响，互相有促进。”

据了解，除了万达影城之外，《山口山战记》手游还将会与猫眼App等电影相关应用展开合作。