尼尔森:游戏占人们休闲时间的十分之一

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Gamelook报道/据尼尔森最新的全球游戏360度报告透露，游戏目前已经占据全球工业化国家人口休闲时间的10%，这些国家半数的人认为自己是游戏玩家。而且，游戏已经进入了人们的卧室，在PC、主机和手游设备上的应用更加广泛。

尼尔森表示，“游戏已经和其他事情一样成为了现代文化的一部分，但和其他消费者行为相比，游戏偏好和趋势在全球的差异比较明显，也就是说，市场营销者们在进入不同市场的时候需要采取不同的用户获取策略。”

手游是推动游戏业增长的主要动力

该公司报告中说，“能够在路上体验游戏，并且可以通过移动设备把它融入到我们日常生活，这极大地改变了主流人群对于游戏的看法，把游戏带向了更多人。在北美和欧洲地区，主机和手游成为最受欢迎的两大游戏平台，而手游在中国市场占据了很明显的主导地位。相对来说，主机仍然是拉丁美洲地区的最主要平台。了解了各个地区的平台分布之后，发行商们在研发和发行全球游戏店时候就应该有所考虑。”

尼尔森表示各个时长的游戏平台使用频率也各不相同，不过现代玩家的全球化程度越来越高。

“之前玩游戏的男孩子们不仅长大了，他们还把好友与家人邀请来一起玩游戏。如今的游戏包罗万象，适应所有年龄群的内容都有出现”，尼尔森表示，到目前为止，玩家们的年龄和性别分布都更加均衡。对于所有年龄段的男性和女性而言，手游是最新也最容易使用的平台。然而，我们也同样可以看到核心游戏玩家群的变化，一些核心游戏也加入了适合更多类型玩家的功能。

主机游戏玩家年龄相对更偏年轻，PC玩家年龄偏大，不过两个平台的玩家都是男性略多，在一些地区也有不同。

各地玩家的共同点和差异化

尼尔森表示，“比如在拉丁美洲地区，玩家们普遍比较年轻，而德国玩家的平均年龄略大。和所有的艺术一样，一些趋势是跨越了社交文化边界的，比如对于主机游戏来说，动作冒险、射击和体育游戏等游戏具有全球吸引力，主要得益于这些类别当中的大作推动。不过从区域范围来看，中国玩家更喜欢RPG游戏、格斗游戏在拉丁美洲更受欢迎，竞速游戏则在欧美非常强势。”

对于手游平台，解谜和大众娱乐向的类型在各大市场都很受欢迎，不过区域化的差异仍然存在，比如博彩、纸牌以及桌游在拉丁美洲以外的地区更受欢迎。

在货币化方面，全球的玩家差异化也比较明显。

该报告写道，“不管是住在什么地方的玩家，如果有选择的话，他们都更愿意选择免费游戏，当然这个结果并不让人意外。值得注意的是不同地区有着不同的付费习惯。比如手游平台，中国和拉丁美洲市场大多数人都是在免费游戏中进行付费，德国玩家们下载付费游戏的比例更大。但最最重要的是，游戏已经成为了全球现象，不过，在接触不同地区玩家的时候，市场营销者们应该对于各地的差异保持敏感，确保本地玩家对于你的游戏有认同感。”

尼尔森的数据来自于第一季度的在线调查，7个国家超过1万名消费者参与了调查，年龄段包括青年到成年在内，其中男女比例各半。