4月指数:忠实用户购买成本降至2.51美元

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Gamelook报道/据移动数据分析公司Fiksu透露，随着应用发行商之间的竞争在春季逐渐消退，4月份的忠实用户购买成本出现了下降，比3月份降低22%至2.51美元，同比也降低了8%。Fiksu表示，随着春季营销成本的的下降，加上市场营销者们更趋于理智，未来能够购买到合适用户的开发商才能做到成本节约。

另外，4月份的App Store下载量出现了下降，免费榜前200的应用总下载量750万，最主要的原因是，很多市场营销者们已经不再以提高下载量为目标，而是转向了对目标玩家群集中投放。

该公司CEO Micah Adler说，“越来越多的广告技术提供商使得业内获取定位数据变得更简单，开发商们获得合适的用户群和测试不同的创意也更方便，所以营销者们把越来越多的广告资金用在了目标用户群，而且可以获得更好的用户忠实度。虽然这种情况还不是全行业的现象，但已经开始影响到了指数结果，我们鼓励品牌商们不要只是把移动广告当作次要选择，因为他们可以真正得到更好的回报。”

据Forrester Data Mobile Advertising Forecast预计，移动广告消费预计在2016年至2021年之间会翻倍，在所有数字广告消费额所占比例将从48%提高至70%。

广告消费的增长带来的问题是，这部分资金会流向何方，据摩根士丹利透露，2016年第一季度，85%的在线广告收入都会被Facebook和谷歌两家公司拿到，MoPub创始人兼CEO Jim Payne透露，由于营销者们开始重视长期用户获取问题，实际上一部分广告消费已经不再投向Facebook。

Fiksu客户总监Tom Cummings说，“我们注意到了这一点，市场营销者们对于Facebook的态度可以说是又爱又恨，他们可以通过该平台获得非常好的效果，可是单纯依赖这一个营销渠道已经使得他们的利润率越来越低。为此，广告商们开始拓展更多的用户购买渠道，通过多种方式提高投入回报效率，这种策略最终会起到积极的作用。”

Fiksu表示，随着品牌商和广告商变得更加聪明，对于用户定位进行更多分析，非常重要的是，他们需要继续多元化投放渠道，并且仔细追踪开支所带来的回报。通过忠实用户成本和营销成本的分开考虑，这意味着营销者们或许会投入更多，但需要得到更多的忠实用户和更高的长期ROI。另外，如果他们通过多个渠道获取的都是同一批用户，那么营销者们就应该考虑多元化消费，得到更有效率的投入结果。