观点:[植物大战僵尸]国内大热 收入并不高

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/在中国地区的儿童娱乐方面，EA有着非常受欢迎的品牌影响力，比如该公司旗下的《植物大战僵尸》知名度在外来品牌中仅次于索尼的PlayStation，在上周新加坡举行的Casual Connect大会上，SVP Research公司分析师Michael Cai解释称，索尼的PlayStation主机在中国是被很多人认可的品牌，但由于长达十多年的禁令影响，该主机从来没有在中国造成太大的实际影响力。

（Gamelook注：本文观点未涉及实际数据，调查样本数据也缺乏，因此受欢迎度排名以及观点仅供参考）

与之不同的是，《植物大战僵尸》在手游、主机游戏和PC游戏平台都有着很大的用户群，然而，该游戏却并没有在中国地区帮助EA获得太多的收入，有数据显示，中国游戏市场已经成为全球996亿美元总规模当中最大的。

这次调研并没有任何的外部援助，孩子们选择品牌并不是从一堆列表中挑选，他们在脑海中并没有一系列的品牌名字。所以在美国地区，任天堂和其他主机是最受欢迎的品牌之一，乐高排名第四，《我的世界》排名第五。然而在中国，排名前三的是PlayStation、《植物大战僵尸》和《魔兽世界》。Cai表示，“这个调研结果很有趣，在6-12岁儿童当中，《植物大战僵尸》是中国第二大受欢迎的品牌。”（Gamelook注：调查样本数据也缺乏，因此这个排名仅供参考）

据Niko Partners的数据显示，目前中国地区的手游市场已经达到了55亿美元左右，是该地区260亿美元游戏市场当中增速最快的部分，你可能会觉得，如果EA有了比《魔兽世界》更受欢迎的品牌，理所应当地可以获得更多收入，虽然EA在中国的收入没有具体透露，但很明显并没有达到和品牌影响力对应的等级。

Cai说，“EA的货币化其实过去一直都不顺利，主要是因为盗版问题，如果你到中国，会发现很多人都玩过《植物大战僵尸》，但EA却并没有因此赚很多钱。”

在登录iOS和Android平台之前，原版的《植物大战僵尸》是一款付费PC游戏，但实际上中国的PC玩家却没有一个人因此付费，因为破解和盗版问题已经不是什么秘密。EA的确随后也发布了一系列的免费模式游戏，比如《植物大战僵尸2》，也就是这时候，该公司才开始获得一些收入。

他说，“《植物大战僵尸2》在中国很受欢，当EA发布该游戏的时候，中国的玩家们甚至觉得该公司是专门为他们设计的，因为IAP模式的游戏在中国地区很流行。”虽然EA的免费模式在中国有了效果，但在周边产品方面却并没有达到类似的成绩，比如玩具、卡牌和装饰品等等，仍有不少《植物大战僵尸》周边是未经授权的。“这些周边都是假冒的，因为EA并没有投入资金在中国大批量做周边业务。”

这位分析师还表示，人们其实对于中国消费者有很深的误解，并不是他们从来不为授权周边付费，该地区的玩家们有相当一部分都比较喜欢游戏周边，但最大的问题在于，他们通常不知道在哪里可以买到这样的产品。“EA已经开始在《植物大战僵尸》这个品牌投入更多努力，但对于该游戏的影响力来说，其实还有很大的收入空间。”