蓝港互动廖明香：IP为核,打破界限做娱乐

Gamelook报道/4月29日，由中国音数协游戏工委、中国软件行业协会、厦门市人民政府等单位主办的2016年DCC「中国数字产业峰会」在厦门召开。蓝港互动集团总裁廖明香在「游戏投融资及IP」主题峰会发表了《IP为核，打破界限做娱乐》主题演讲，针对泛娱乐产业的进化，结合蓝港互动的战略布局进行了分析和解读。

廖明香指出，蓝港互动现有架构体系中，包含蓝港游戏、蓝港影业、斧子科技三个平行运作的业务模块，作为一家游戏为核心业务发展至今的企业，在自身架构上逐渐打破界限，以产品社区化、内容娱乐化、业务国际化为核心驱动，构建跨界融合的泛娱乐生态体系。

打造超级IP，是新的核心竞争力

《蜀山战纪之剑侠传奇》（以下简称《蜀山战纪》）是蓝港互动在2016年推出的首款跨界联动IP产品，蓝港互动携手吴奇隆、爱奇艺、安徽卫视多方合作，创造了「台网游联动」新商业模式。2015年9月起《蜀山战纪》以付费会员模式在爱奇艺全网独播，总播放量突破26亿；今年1月16日起登陆安徽卫视寒假黄金档，开播以来以超1.0的平均收视率，稳居同时段电视剧前列；同名手游于2016年1月商业化，取得了App Store免费榜TOP1和畅销榜连续41天稳居TOP10、最高TOP5的优异成绩。

《蜀山战纪》的成功体现了大IP体系和跨界联合的力量。蓝港互动采用最擅长的MMO类型来进行研发；与影视剧组保持深度交流，反复优化游戏的剧情，保证对剧情的高度还原；在首播的爱奇艺付费会员中聚集大量核心IP粉丝，邀请参与内测，反馈意见并且调整优化；登入电视后，安徽卫视加磅电视资源，创造了完全创新的「台网游联动」模式。

蓝港互动一直在打造超级IP的方向深入探索。未来一年上线的产品包括《苍穹之剑2》《捉妖记》《AlghaGirl》等，蓝港互动将继续与各界伙伴合作，不断尝试新的商业模式，打造多平台联动的泛娱乐内容。

泛娱乐的新趋势——成就大内容平台

2015年9月，蓝港互动宣布对斧子科技进行战略投资，专注于电视游戏主机的产品设计、自主研发和内容运营，开启在家庭娱乐终端的布局。斧子科技首款产品“战斧F1”将于5月10号在北京发布。今年3月，蓝港互动宣布成立影业公司，开启「影漫游」一体化战略。以游戏业务发展起来的蓝港互动从游戏拓展至影业和主机，并紧跟VR技术的发展步伐，完成了商业模型大升级。

廖明香提到，跨界是未来的重要趋势，蓝港影业和斧子科技并不是蓝港业务的转型，而是蓝港在这个IP时代业务的自然拓展，会让集团在泛娱乐领域的业务有更多支撑，构架更加稳固。未来的游戏公司、影视公司的界限会越来越模糊，一家成功的企业应该是一个大的娱乐内容平台，这也是蓝港努力的方向。

坚持精品意识，策略跟随市场

整个分享过程围绕三个关键词进行：产品社区化、内容娱乐化、市场国际化，这也是2016年蓝港互动的核心驱动。廖明香提到，一心一意做精品是蓝港从始至终坚持的态度，永远不会丢掉。从过去十余年的行业经验看来，经过市场筛选，最终存活的产品都是强社区产品，因此产品社区化将是产品未来方向的重中之重。在未来的产品研发中，蓝港将更加重视游戏内的大数据分析，增加玩家之间的交互，开发产品的社群联系，放大产品的聚合效能。

娱乐化和国际化仍是蓝港坚持推进的方向。蓝港互动一直积极布局海外市场，陆续在韩国、美国成立子公司，并在美国组建本地研发团队。目前蓝港海外业务已覆盖港澳台、东南亚及北美市场，未来将向日本以及其他新兴市场加速拓展。