DataEye:端游IP手游化成为行业发展趋势

日前，DataEye发布了2016年Q1国内手游市场指数报告，数据显示，Q1角色扮演类、休闲益智类和卡牌类市场热度最高。中重度游戏类型指数持续增长，轻度游戏类型增速减缓，手游重度化趋势愈发明显。休闲益智类在单机市场热度最高，角色扮演类在网游市场热度最高。

正版IP手游的市场指数是盗版IP手游的7倍。游戏、动漫和影视IP是正版IP手游以19%的数量占比获得超过40%的市场热度占比，IP价值凸显。都市、幻想、魔幻和军事题材是市场热度最高的常规题材类型。

休闲益智类、角色扮演类、卡牌类是新游中数量最多。新游的整体市场指数占比呈上升趋势，新游从进入市场到成为市场热点的成长周期正逐步缩短。角色扮演类、卡牌类、策略类、动作类新游表现最好。动漫、影视和游戏IP是新游中热度最高的IP类型。

贺岁大片、寒假黄金档电视剧IP手游成为新游市场主要增长点。移动电竞细分类型正趋于多元化，竞速、格斗及其他新型轻竞技游戏逐步出现。端游IP全面手游化成为行业发展趋势，端游IP手游市场指数占比稳定在15%左右，市场潜力巨大。

游戏类型热度趋势分析

2016年Q1，角色扮演类、休闲益智类和卡牌类等类型是市场热度最高的游戏类型。以角色扮演类、卡牌类和策略类等类型为代表的中重度游戏的市场指数呈现持续增长的趋势。其中，角色扮演类游戏的市场指数增长最为明显，在3月份增长幅度达23%。休闲益智类、模拟类、养成类等轻度游戏类型增速缓慢，手游市场重度化趋势愈发明显。

单机游戏数量分布及热度分析

休闲益智类、射击类和模拟类是单机游戏数量最多的类型。 以消除、跑酷、敏捷和益智游戏为重要组成的休闲益智类是目前市场热度最高的单机游戏类型。

网游游戏数量分布及热度分析

角色扮演类、卡牌类和棋牌类是网游中数量最多的游戏类型，其中角色扮演类和卡牌类两大类型合计占比接近60%。 角色扮演类、卡牌类和策略类是市场热度最高的网游游戏类型。

游戏类型市场指数集中度趋势分析

格斗类、体育类、音乐类、MOBA类等游戏类型市场指数集中度相对较高，主要原因是由于线上产品数量较为稀缺，并非代表游戏类型市场已趋于固化。 从角色扮演类、卡牌类和休闲益智类等主流游戏类型上看，头部产品占据的市场指数集中度普遍稳定在20%~40%之间，对应类型的新游仍存在获得高市场热度的机会。

动作类、角色扮演类细分类型热度趋势分析

2016年Q1，大型动作角色扮演类、地牢式动作类游戏在动作类和角色扮演类细分类型市场中指数增幅最明显。 由于春节前后的大部分热门影视IP均选择了大型动作角色扮演类作为主要的改编方向，该类型在3月份大幅增长，达67%。

休闲益智类细分类型热度趋势分析

跑酷类、消除类和敏捷类是休闲益智类游戏中市场热度最高的细分类型。 强调迅捷反应的敏捷类游戏增长幅度最明显，在3月份涨幅接近50%。

卡牌类细分类型热度趋势分析

2016年Q1，回合数值卡牌类游戏在卡牌游戏中市场指数占比最高，但其增长速度已大为放缓。 强调战斗微操的动作卡牌类游戏市场指数增长迅速，正逐步取代回合数值卡牌类成为卡牌游戏中最热门的细分类型。

IP手游热度趋势分析

2016年Q1，IP手游在线上热门游戏数量中占比为32%，其中仍存在7%的盗版游戏。 正版IP手游的市场指数总和约为盗版IP手游的7倍，正版IP手游更受玩家欢迎。 同时，正版IP手游以19%的游戏数量占比获得了超过40%的市场热度占比，IP价值体现愈发明显。

IP类型热度趋势分析

经典游戏、动漫作品和影视作品是当前市场热度最高的IP类型。 2016年Q1，《航海王》、《画江湖》和《七龙珠》等热门动漫IP改编手游陆续推出，动漫IP的整体市场指数有了较为明显的增长。同时，受春节假期影响，大量的贺岁片和寒假黄金档电视剧改编手游进入市场，影视IP的整体市场指数大幅提升。

非IP手游热度趋势分析

都市、幻想、魔幻和战争军事题材是市场热度表现最好的常规题材类型。其中，魔幻题材增幅最为明显。

题材类型市场指数集中度趋势分析

由于游戏数量较为稀缺，娱乐综艺IP改编手游的市场指数集中度最高。而游戏和动漫IP数量众多，不同作品的受众在偏好上存在差异，目前的市场指数集中度保持在20%左右，新锐IP改编成手游仍存在较大的市场空间。 非IP类型的题材中，体育类、历史类和科幻类题材由于线上产品数量较少，市场指数集中度偏高，存在一定的挖掘潜力。

新游数量变化趋势、游戏类型分布概况

受春节假期影响，2016年Q1每月发布新游的数量波动较大，3月对比2月涨幅达44%。 休闲益智类、角色扮演类、卡牌类和射击类游戏是新游中数量最多的游戏类型。

新游市场热度占比、产品年限热度分布概况

2016年Q1， 每月纯新游戏的市场指数占比呈现明显的上升趋势，3月新游的市场指数占比已达9.6%，新游从进入市场到成为市场热点的成长周期正逐步缩短。 从指数排名TOP100游戏的产品推出年限上看，处于运营成熟期的2015年游戏占据最高的比例，占比超过50%。仅有7%的游戏生命周期超过了2年，大部分手游的市场热度受产品年限制约明显，普遍较难维持长周期的热度表现。

新游游戏类型热度趋势分析

2016年Q1新游市场中，角色扮演类游戏的市场热度获得了较大程度的提升，借助热门影视IP的短期时效性展开多方面影游联动的模式已成为标配。而深挖IP特色形成差异化玩法、精细打磨画面表现力也逐步成为卡牌游戏的发展方向。另外，新型策略塔防对战玩法已被市场所验证，带动了策略类游戏市场指数的大幅增长。

新游热门游戏类型

角色扮演类、卡牌类、策略类、动作类等类型的新游在当前市场中表现最好，其中角色扮演类新游市场热度最高。 而占据较高数量占比的休闲益智类游戏仅获得较低的市场指数占比，市场上最为热门的休闲益智类游戏大部分为推出多年的游戏，仅有少数的休闲益智类新游能够获得理想的热度表现。

新游IP类型热度趋势分析

2016年Q1，各IP类型在新游市场中均有不同幅度的增长，其中经典游戏、传统文学和影视作品是增长速度最快的IP类型。 网络文学和武侠小说IP的整体游戏数量相对较少，但已获得了很高的市场指数，仍存在较大的市场空间。

新游热门IP类型

动漫作品、影视作品和经典游戏是当前新游市场中热度最高的IP类型。 影视IP新游数量占比低但市场指数占比高，存在较大的发展潜力。而历史名著IP数量占比高但市场指数占比低，大部分新游已较难获得理想的市场表现。

影视IP游戏概况分析

受春节假期影响，以年度贺岁大片、寒假黄金档电视剧及网络剧IP为题材改编的手游普遍在2月、3月获得了较高的市场热度，成为了2016年Q1新游市场的主要增长点。

随着IP泛娱乐的逐步深入，在影视IP的短期时效性限制下，越来越多的厂商通过多方面的跨界合作及影游互动的模式进行IP价值挖掘，旨在短周期内将IP价值最大化。在2016年Q1电影票房排名TOP10的电影中，有8部电影采取跨界合作或授权改编游戏的形式参与泛娱乐，影视IP与游戏结合谋求双赢逐步成为标配。 而IP手游的质量也越发受到版权方、制片方及研发方的重视，同步立项、联合开发、多方审核成为优质影视IP手游新的运作模式。

贺岁大片改编手游案例分析

电影《功夫熊猫3》同名手游是贺岁大片改编手游的代表之一。运作方通过“多栖跨界”模式，与长隆野生动物世界、UC浏览器、伊利每益添、康师傅等多个合作方展开合作以触达到更多不同类型的受众群体，并为游戏积累前期热度基础。在电影上映前推出手游来配合电影进行预热宣传，电影上映后借助电影的热点效应吸引大量影视受众关注游戏。同时，基于春节档期的特点，适时推出多重节日活动及玩法迭代版本，在电影热映期内充分发挥了IP的价值。

寒假黄金档剧场改编手游案例分析

暑期档和寒假档是国内电视剧最具商业化价值的档期，《蜀山战纪之剑侠传奇》采取了“先网后台”的模式，首先在爱奇艺VIP中播出四季，然后选择寒假期间在电视台播出。在影视内容与投放档期上同时迎合年轻受众群体的需求，使得IP在连续多月的播出过程中一直维持很高的市场热度。其改编手游在全平台上线后即获得很高的市场指数表现。

移动电竞手游概况分析

2016年Q1移动电竞游戏数量有一定的增长，其中FPS为主要的数量增长类型。 FPS和MOBA类游戏是目前移动电竞中数量最多的类型，同时也具备最高的市场热度。 另外，移动电竞细分类型正趋于多元化，赛车竞速、格斗对战及其他新型轻竞技游戏也开始逐步出现，如《漫威：格斗冠军》、《部落冲突：皇室战争》等。

“卡牌+塔防+轻竞技”新模式分析

《部落冲突：皇室战争》因其卡牌、塔防、实时对战相结合的复合型玩法及无PVE副本、全球同服、1V1竞技的设计模式，赢得了大众玩家的广泛认可，在大多数国家和地区都取得巨大成功。游戏在发布前即获得了各大渠道平台的关注，从2月份开始，以阿里游戏为代表的部分渠道已积极开启前期预热工作。游戏在App Store上线国服时便获得了很高的市场指数表现，而在3月底上线安卓版本时，更是达到了2016年Q1市场热度的峰值。

端游IP改编手游概况分析

在2015年多款端游IP手游获得成功后，越来越多的端游厂商开始重视手游市场的价值，将旗下端游品牌延伸到移动领域成为部分端游厂商新的发展重心。通过直接的玩法复刻移植或题材、角色和世界观的引用改编等方式制作同名手游，以吸引端游老玩家关注与回归，并通过改编为多元化的细分玩法类型和持续不断的新产品迭代开发来迎合不同类型玩家的游戏需求。端游IP全面手游化已成为行业的发展趋势。

端游IP改编手游热度趋势分析

游戏IP是唯一自带纯游戏用户基础的IP题材类型，来自过去热门的PC端网游及经典单机游戏系列的端游IP是游戏IP的重要组成。 当前游戏市场中，正版端游IP改编手游数量不足50款，但端游IP改编手游在整体市场指数的占比已经稳定在15%左右，市场潜力巨大。 其中，正版端游IP手游的市场指数占比远高于盗版端游IP手游，其占比达86%，端游正版品牌在手游化过程中发挥出较大的作用。