DataEye:2016Q1移动游戏行业数据报告

近日，DataEye发布《2016Q1中国移动游戏行业数据报告》。报告显示，2016Q1新游数量环比下降13.9%，PUZ、RPG占比达六成；IP手游占比18.5%，正版IP手游环比增长2%；新游同质化比例环比下降8.5%，市场开始注重游戏差异化和精品化；H5游戏中休闲益智占比超七成，CP依然在进行多元化尝试。

60%的玩家日均游戏次数在3次及以上，65%的玩家日均游戏时长大于30min；棋牌游戏留存率最高，而棋牌、角色扮演、卡牌类用户黏性最好；角色扮演类付费率、ARPU值和新用户30日LTV表现最好。

H5游戏用户平均每次游戏时长约为7.39min，每日游戏时长约为17.27min；2016Q1H5游戏平均次日、3日、7日留存率分别为11.21%、4.32%和2.75%；2016Q1H5游戏的平均付费率为1.12%，角色扮演和模拟经营类付费率、ARPPU值表现最好。

移动游戏市场继续保持高速增长，手游用户规模趋于稳定

2015年，中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，紧追端游市场，预计2016年中国移动游戏市场规模有望全面超越端游市场，达到659.3亿元，并继续保持近30%的增长率；而在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

新游数量环比下降13.9%，PUZ、RPG占比达六成

2016Q1中国移动游戏市场共上线新游约3100款，环比下降13.9%。在2016Q1上线的新游中，休闲益智类和角色扮演类新游合计占比达到60%，其中单机新游中数量最多的是休闲益智类游戏，占比达到63%；网游新游中数量最多的是角色扮演类游戏，占比45%，其次是卡牌游戏，占比约为22%。

IP手游占比18.5%，正版IP手游占比增幅明显

2016Q1中国移动游戏市场新游中IP手游占比约为18.5%，其中使用正版IP的新游占比达到5%，较2015Q4有明显的上升。在IP新游的类型方面，角色扮演类、卡牌类和休闲益智类新游使用IP的数量较多；在IP来源方面，动漫作品的使用率最高，占比约为28%，其次是经典游戏、历史名著和传统文学。

手游精品化成趋势，同质化现象有所缓解

2016Q1中国移动游戏市场新游中，高度同质化的游戏占比约为25.8%，较2015Q4有较大幅度的下降。其中，网游中新游的同质化比例下降趋势最为明显，这也说明，中国手游市场开始逐步步入成熟期，行业正回归理性，CP开始注重游戏的差异化和精品化。

RPG游戏最热，SLG游戏市场热度增幅最为明显

2016Q1，在中国移动游戏整体市场中，角色扮演类游戏的市场热度最高，策略游戏凭借爆款新品的带动，市场热度大幅提升。在单机游戏方面，休闲益智类游戏一枝独秀，但策略类、养成类游戏也展示出了较好的市场潜力；在网游方面，角色扮演类游戏市场热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类。此外，MOBA类游戏虽然数量较少，但市场热度也非常可观。

H5游戏中休闲益智占比超七成，CP依然在进行多元化尝试

截止2016Q1，H5游戏中制作简单、易于传播的休闲益智类游戏占比依然超过七成，达到72.78%。但是在2016Q1，CP新创建的H5游戏中，益智休闲类游戏占比已下降至61.04%。目前H5游戏研发商依然在通过尝试不同的游戏类型，寻求H5游戏的突破口，整体上H5游戏类型呈现出多元化态势。

中国移动游戏玩家在线情况

2016Q1，中国移动游戏玩家日均游戏次数约为4.23次，其中约有60%的用户日均游戏次数大于3次；玩家日均游戏时长约为50.79min，其中约65%的用户日均游戏时长大于30min。

中国移动游戏活跃情况

DAU/MAU，一般用来衡量APP的用户黏性以及其衰退周期，反映APP的活跃情况。2016Q1，iOS平台用户整体表现依然优于Android平台用户，在具体类型上，棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和策略游戏的玩家黏性较其他类型表现的更为出色。但整体上，受春节长假影响，2016Q1中国移动游戏用户活跃度环比略有下降。

中国移动游戏留存情况

2016Q1中国移动游戏的留存率仅在2月份春节期间有明显的下降，整体上与2015年第四季度大致持平。在具体类型方面，棋牌游戏的一日玩家，次日、7日、30日留存情况均最为出色，另外角色扮演类游戏、射击游戏、卡牌游戏和策略游戏的留存表现也较为突出，处于业内领先的位置。

中国移动游戏付费情况

在付费方面，2016Q1少量头部游戏继续巩固其市场地位，通过较高的付费率和ARPU值，展示其强大的吸金能力。在具体类型方面，角色扮演类游戏继续展现出高付费率、高ARPU值的特征；棋牌游戏虽呈现出高日活和较高付费率的现象，但是其人均付费金额和付费玩家的整体付费金额仍处于行业较低的水平。

中国移动游戏新用户付费情况

在新玩家价值方面，iOS平台平均每新增用户30日内的付费金额要明显高于Android平台的新增用户，其中策略游戏、角色扮演类游戏、卡牌游戏、动作游戏和体育竞技类游戏iOS平台的新增用户价值约两倍于Android平台。

H5游戏首页跳出率与活跃K系数

2016Q1，H5游戏的首页平均跳出率约为46.56%，较上一季度稍有改善，其中棋牌游戏的首页跳出率表现最好，仅为30.58%；在活跃K系数方面，随着越来越多的移动用户开始接触H5游戏，H5游戏的传播性有了一定程度的提高，其中休闲益智类游戏表现的最为突出，其活跃K系数达到0.26，但由于近期微信政策的调整，将对H5游戏的社交网络传播带来了较大的不确定性。

H5游戏玩家在线情况

2016Q1，H5游戏用户平均每次游戏时长约为7.39min，每日游戏时长约为17.27min，其中角色扮演类游戏、策略游戏和模拟经营类游戏玩法偏重度，玩家游戏时长相对较长，而益智休闲、体育竞技类、动作冒险类和射击类轻度小游戏的游戏时长相对较短。

H5游戏的留存情况

2016Q1，H5游戏的整体留存水平依然与原生游戏有较大的差距。在具体类型上，模拟经营类游戏的留存表现最好，其次是角色扮演类、动作冒险类和休闲益智类游戏。

H5游戏的付费情况

在付费方面，目前H5游戏的整体付费率依旧处于较低的水平。在具体类型上，角色扮演类游戏在付费率和ARPPU值上都独占鳌头，另外模拟经营类游戏也有相对较好的付费表现。2016Q1，业内爆出有千万流水的游戏出现，说明少量精品H5游戏已经给其用户培养了一定的付费习惯，未来，随着H5游戏体验的提升，玩家黏性有望增加，通过游戏内付费点产生收入的模式也有望成为H5游戏的主流盈利模式。

大研发联手大发行，强强联合成趋势

自盛大将《热血传奇手游版》授权腾讯独代后，2016年Q1，金山、巨人、完美、畅游又先后宣布将旗下核心产品《剑侠情缘手游版》、《征途手游版》、《梦幻诛仙手游版》、《新天龙八部手机版》等授权腾讯代理。在手游市场马太效应愈加明显、行业集中度不断提升的大背景下，不但中小厂商与大企业合作共生将成为常态，大研发与大发行的强强联合也将成为趋势。

行业竞争加剧，渠道转型全产业链服务

中国手游市场竞争加剧，渠道也未能幸免。进入2016年，行业巨头腾讯开始凭借其平台优势寻求与大研发深度合作，推进经典IP游戏的独家代理，进一步刺激着业内的神经；小米、华为等硬件厂商也凭借着其终端优势不断蚕食着市场份额；另外包括A站、B站、爱奇艺、斗鱼TV等垂直渠道也开始涉足其中，企图分一杯羹。2016年Q1阿里游戏、360游戏、百度移动游戏等“传统”渠道服务商，都先后发布了其2016年”X计划“，转型移动游戏产业链服务商，计划在云服务、大数据、IP版权、流量、资金等方面为开发者提供全产业链服务。

端游IP持续发酵，经典端游改编作品全面出击

2016年Q1，主要手游厂商都陆续公布了其2016年手游发行计划，其中就包括《剑侠情缘手游版》、《剑网3口袋版》、《天堂II》、《石器时代》、《DNF手游版》、《战斗吧剑灵》等一大波经典端游IP改编的手游作品。2016年手游市场，端游IP效应持续发酵，并有望继续成为IP类手游市场的主角。

from：DataEye