《射雕英雄传3D》联手KFC 开启跨界营销

近两个月来，由完美世界、飞流联合发行的金庸正版授权武侠手游《射雕英雄传3D》应该说是赚足了眼球，3月17日游戏公测首发当日，由《中国好声音第四季》周杰伦战队冠军陈梓童演唱的游戏主题曲《做你的大英雄》便在全网突破了百万点击量。就游戏本身而言，也一度拿下AppStore畅销榜中拿下第四的位置。

著名武术家李小龙曾经说过这样一句话：“天下武功，无坚不摧，唯快不破。”从《射雕英雄传3D》首曝到公测，游戏在推广上与各种领域的跨界营销合作也只能用一个“快”字来形容：11月17日，官方宣布与华策影视展开影游联动战略合作，是国内首个“影视与游戏同步启动”的项目。

湖南卫视黄金档广告投放

2016年开年，结束了两轮安卓测试后，游戏于3月17日全平台侠义公测，并与陈曦、董冬冬和陈梓童联手推出首支游戏主题曲《做你的大英雄》，同期，游戏再与湖南、浙江两大卫视合作，在《快乐大本营》、《王牌对王牌》两档金牌综艺节目播出的黄金时段进行CG广告投放； B站知名UP主“王老菊”、“逍遥散人”的游戏直播吸引了近10万粉丝的关注。

跨界营销乃“外功” 游戏品质是“心法”

如果按江湖的话来讲，产品的营销层面是“外功”，那目前用户更加注重的游戏品质，则更像是一款产品的“心法”，而单从“心法”上来讲，《射雕英雄传3D》公测以来的各种成绩，也是对其游戏品质的一种肯定。

《射雕英雄传3D》采用Unity3D引擎搭载LUA技术，以4.5头身Q萌造型再现小说中的经典角色，并利用动态镜头捕捉技术，突出打斗场面的爆发力和流畅感，匠心独具，倾力铸就精品质感。忠于对小说的还原，场景设计充分参考原著设定，将恢弘大气的华山之巅、风光无限的桃花岛、车水马龙的江南水乡等经典场景搬到了移动设备的荧幕上，为玩家带来了一场顶级视觉盛宴。

跨界合作多元化 射雕的“快”字诀

从首曝、公测到如今豪取畅销榜佳绩，《射雕英雄传3D》手游在游戏推广上已经在尝试跨界产业多元化战略：与电视剧的影游联动、各大卫视综艺节目的广告投放以及网络直播平台的深度合作。而随着前两天官方一则新消息的放出，射雕的这本“快”字诀还在继续。

KFC《射雕英雄传3D》手游主题系列套餐

日前，《射雕英雄传3D》手游联手世界知名快餐连锁企业肯德基展开了线上线下联动的跨界营销，在4月25日-5月15日期间，北京超过300家KFC餐厅同时推出了《射雕英雄传3D》手游系列专题套餐，消费该款套餐内容即可获得由官方送出的刮刮卡，除了能获得游戏内礼包外，还包含了诸如ipad、iwatch等实物奖品。

肯德基作为美国跨国连锁餐厅之一，同时也是世界第二大速食及最大的炸鸡连锁企业，截止到2014年，KFC在中国已经拥有超过3321家门店。作为传统餐饮行业以及快餐业巨头，KFC的用户群可以说囊括了各大年龄段。而近两年来，KFC也正逐渐从传统餐饮企业向互联网进军，与互联网大厂展开深度的跨界合作，组成跨界、线上、线下一体式推广模式，从而实现1+1>2。