DataEye发布2016年Q1新品洞察报告

经历了2015年的“寒冬论”，最苦最累的游戏CP们终于挺过来了，虽然2016年Q1上线的新品比2015年Q4降低了13.9%，但依然有3100款产品如期上线了， DataEye数据中心行研师们，针对Q1移动游戏新品数据进行了深度解析，从新游市场情况、新游类型、新游题材、细分领域等多个角度来解读新游市场。冬去春来，春暖花开，究竟凛冽的西北风是不是已经过去，温暖的春风是否到来？

2016年Q1上线新游数量约3100款，较2015年Q4下降13.9%。 从2015年10月开始，新游整体数量呈现逐月下降的趋势，在2016年2月单月数量达到最低，但在2016年3月恢复增长。

受春节假期影响，2016年2月国内手游市场发布新游数量大幅降低，当月新游的联网方式和平台类型均有一定的波动。 其余月份则维持常态的分布状况，单机游戏与网络游戏比例约为3:2；Android和iOS比例稳定在7:3至8:2之间；2D游戏和3D游戏比例约为4:1。

2016年Q1发布新游的国内厂商和海外厂商比例约为2:1。在春节假期，国内不少厂商均延缓了新游的发布，2月国内厂商数量较1月降低38.1%。 从发布新游的国内厂商城市占比上看，北京的游戏厂商数量占比逐月减少，深圳的游戏厂商数量占比出现小幅增长。

2016年Q1的单机新游中休闲益智类数量仍旧占据第一，其占比达63%。 对比2015年Q4，休闲益智类、射击类、角色扮演类和棋牌类等类型的游戏数量明显降低。

单机游戏中，敏捷类玩法游戏数量占据第一。 对比2015年Q4，消除、益智和跑酷这三类玩法依旧是Q1单机游戏中最为热门的玩法类型。

2016年Q1的网络游戏中，角色扮演类游戏、卡牌类游戏及策略类游戏为新游数量最多的游戏类型，其中角色扮演类占比已达45%。 相比2015年Q4，角色扮演类、射击类和动作类玩法的新游数量有小幅增长，而卡牌类、策略类新游数量则较为稳定。

大型动作角色扮演类游戏数量依旧在网游细分玩法类型中处于领先地位。 对比2015年Q4，回合制数值卡牌类、回合制角色扮演类游戏数量在2016年Q1大幅降低，而复合型卡牌类游戏数量则大幅增长，其数量排名进入前十。

2016年Q1，轻度、中度和重度游戏比例约为5:2:3。受春节假期影响，2月重度游戏数量大量减少。 对比2015年Q4，轻度游戏各类型数量占比变化较为稳定。而冒险类取代塔防类进入中度游戏数量占比前三名，卡牌类游戏数量占比增幅明显。重度游戏中，射击类进入占比排名前三，角色扮演类游戏数量占比小幅增长。

2016年Q1发布的新游中，与明星产品高度同质化的游戏数量占比为26%，较2015年Q4大幅降低，手游市场同质化问题已有所改善。 从同质化游戏的联网方式占比上看，网游比例高于单机，比例达55%。

新游同质化现象主要集中的游戏类型为MOBA类、动作类和射击类。 对比2015年Q4，回合数值卡牌类和换装养成类游戏的同质化现象已有大幅改善。

糖果粉碎传奇、消灭星星、神庙逃亡等游戏是单机游戏对应玩法中最常被模仿的对象。 网络游戏中，捕鱼达人类休闲射击、忘仙类大型动作角色扮演、时空猎人类横版动作等玩法游戏的同质化仿品最多。

单机游戏中使用IP的游戏占比7%，正版授权仅为整体的3%，较2015年Q4变化不大。 网络游戏中使用IP的游戏占比38%。其中三国、西游等公共IP占比为15%，较2015年Q4大幅增长。仍有14%的网游为非正版授权的IP游戏，但其数量占比较2015年Q4小幅降低。

单机中使用IP的游戏数量最多的为休闲益智类玩法的游戏，其数量占比为56%，较2015年Q4小幅增长。 从IP来源分布上看，单机游戏IP主要取材于动漫、游戏、影视和传统文学等类型，其中动漫作品IP的新游数量占比和2015年Q4相比增幅明显。

使用IP的网络游戏中大部分为卡牌类和角色扮演类玩法的游戏，两者合计占比接近80%。 IP取材来源方面以游戏、历史名著、动漫作品、传统文学等为主。与2015年Q4相比，以经典游戏为IP来源的网游数量占比大幅增长。

2016年Q1新游市场上仍存在不少盗用热门IP的游戏。 在经典游戏IP中，魔兽世界、热血传奇、DOTA和英雄联盟等IP最常被新游所盗用，但盗用IP的新游数量在2016年Q1已有明显下降。 在动漫作品IP中，数码宝贝、精灵宝可梦和火影忍者等日漫IP仍然被多次盗用。

未使用IP手游中，单机以都市及幻想题材为主，网游则以玄幻仙侠、都市、西方魔幻题材为主。

2016年Q1的电竞手游中，各类型玩法游戏数量较2015年Q4均有不同幅度的降低，其中MOBA类游戏数量大幅减少，降幅约40%。 除了常见的MOBA、FPS等玩法类型外，创新型玩法的轻竞技手游也开始出现在3月新游市场中。《部落冲突：皇室战争》因其卡牌、塔防、实时对战相结合的复合型玩法及无PVE副本、全球同服1V1竞技的设计，在大多数国家和地区都取得巨大成功。

2016年Q1，国内二次元新游中数量排名前三的分别是卡牌类、休闲益智类和角色扮演类游戏。 国产动漫、日本动漫和国内原创二次元等题材是二次元手游题材的主要来源。

2016年Q1的女性游戏中，以消除类玩法为主的休闲益智类游戏数量占据第一。 在儿童游戏方面，数量占比最多的是以儿童教育类玩法为主的休闲益智类游戏。

观点一：新游开始拒绝同质化

随着近几年手游市场的爆发，越来越多的淘金者想在这个行业里捞快钱，简单粗暴的“山寨”捞金行为导致手游行业竞争变得不规范和血腥暴力。去年整个手游市场同质化问题居高不下，根据DataEye数据中心2015年Q4新品洞察报告，当期上线的3600款游戏里同质化占比依然高达42%，这些同质化游戏大大伤害了玩家的游戏心情，也影响了原创游戏的良好发展，同质化现象严重制约着国内手游市场的发展。

大眼博士Dr.Eye表示，2016年Q1与明星产品高度同质化的游戏数量占比为26%，较2015年Q4大幅降低，手游同质化现象有所改善。中国游戏研发从业者终于开始直面同质化是自毁前程的事实，这个良好的开端让Dr.Eye很欣慰。虽然一些热门游戏类型还是同质化重灾区，但良性发展趋势已经呈现。

观点二：正版IP改编游戏数量占比上升，其中动漫IP和经典游戏IP最被宠爱

近几年，各个游戏展会都在大谈特谈IP和影游联动，IP交易也方兴未艾，IP手游市场繁荣的背后，是知名IP被大量山寨、抄袭等严峻的问题。随着各大IP正版获授权方对侵权行为打击力度的加大，新游中盗版IP现象有一定的改善，而手游IP市场也将逐步走向稳定化和规范化。

从Q1统计数据显示，单机游戏中使用IP的游戏占比7%，正版授权为整体的3%,其中动漫作品IP的新游数量占比高达46%，而网络游戏IP来源分布中，经典游戏为IP来源的网游数量占比28%，高居榜首。大眼博士Dr.Eye（严肃脸）表示以后需要正版IP授权的可以找他，他是混娱乐圈的。

观点三：移动电竞出现创新型轻竞技玩法

2016年Q1的电竞手游中，各类型玩法游戏数量较2015年Q4均有不同幅度的降低，其中MOBA类游戏数量大幅减少，降幅约40%。除了常见的MOBA、FPS等玩法类型外，创新型玩法的轻竞技手游也开始出现在3月新游市场中。《部落冲突：皇室战争》因其卡牌、塔防、实时对战相结合的复合型玩法及无PVE副本、全球同服1V1竞技的设计，在大多数国家和地区都取得巨大成功。大眼博士Dr.Eye说了，没什么是一个648不能解决的，如果不行，那就来两个648！

观点四：更多不同玩法的二次元游戏进入玩家视野

近年来，二次元作为手游细分领域的重要组成部分，一直被反复提及，看似火热的市场背后，真正能以“二次元游戏”身份获得成功的产品屈指可数。而在2016年Q1的新游市场中，更多不同玩法的二次元游戏上架，获得了较广泛的关注。其中2016年Q1国内二次元新游中数量排名前三的分别是卡牌类、休闲益智类和角色扮演类游戏。

国产动漫、日本动漫和国内原创二次元等题材是二次元手游题材的主要来源。大眼博士Dr.Eye作为一个资深中二病，希望更多的ACG从业者打破次元壁垒。

趋势五：女性游戏、儿童游戏等更细分的领域被挖掘

随着移动游戏细分市场的发展，游戏对于不同用户群体的深度挖掘已变得越来越重要，而同时，游戏的玩法设计也将变得越来越具有针对性。从2016年Q1新游细分市场概况来看，女性游戏中，以消除类玩法为主的休闲益智类游戏数量占据第一，在儿童游戏方面，数量占比最多的是以儿童教育类玩法为主的休闲益智类游戏。大眼博士Dr.Eye呼吁市场多出一些给他这种智商210年龄不到1的玩家玩的游戏。

在竞争激烈的领域里，把握市场脉搏才能获得成功，关注市场动向，关注数据报告，跟着DataEye的大眼博士Dr.Eye去寻找下一个风口吧！ DataEye数据中心用数据为你解读市场，敬请关注！

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