陌陌推出柯南正版手游 打造影游联动效应

2015年，“IP+手游“成为一种现象，诸多根据知名IP的改编手游作品的爆红一时风头无两。然而，随着手游市场发展规模的逐渐壮大，IP的概念趋于回落，单纯通过IP来教化用户的尝试也进入了一个瓶颈期。因而，各家游戏大厂纷纷发布新一轮的IP打造计划，使IP的发展逐渐由“拿来主义”的野蛮生长，进入到“打情怀，精定位”的深耕细作期。

众所周知，在诸多的IP类型中，日漫IP凭借强大的粉丝基础和品牌影响力，成为了不少厂商严重的香馍馍。而在这之中，《名侦探柯南》可以说是最知名的侦探题材漫画之一。就在4月22日，上海新创华文化于上海高岛屋百货举办了名侦探柯南20周年纪念展开幕式，作为展会合作方，陌陌游戏宣布首款柯南解谜类手游《名侦探柯南：隐藏的证物》即将上线。

连载20余年 国内动画点击破55亿

《名侦探柯南》作为史上最成功的一部以侦探为题材的动漫作品和人物形象，始创作于1994年，至今仍在日本小学馆的漫画杂志《少年SUNDAY》连载，作者青山刚昌老师以侦探推理情节为主线，融入亲情、友情、爱情等元素，让名侦探柯南至今深受世界各国侦探迷及漫画迷所喜爱。该系列相关图书以及漫画的发行数量已经超过1亿3千万，同名动画的播放量更是超过3.07亿次。

而在中国，《名侦探柯南》更是拥有庞大的粉丝群体，相关动画片在各大媒体平台的总点击量高达55亿。2016年正值柯南动画片发布20周年纪念，世界各地的柯南粉丝群体都为之关注和期待。相关数据显示，截止目前“名侦探柯南”的相关百度指数依旧超6万，并经常入围百度风云榜动漫类榜单，可以说在亚太地区拥有着极高的人气。

“名侦探柯南”最近30天百度指数

一方面“柯南”坐拥庞大的粉丝群体，优质的品牌效应，加上20周年纪念日的加成，陌陌游戏此次发行柯南史上首款解谜类手游《名侦探柯南：隐藏的证物》，可谓是天时、地利、人和。而柯南作为一款侦探类型动漫作品，“解谜”探案无疑是该款IP的最大卖点，此次陌陌游戏发行《名侦探柯南：隐藏的证物》，拿下了版权方特许的“凶杀”权限，将其改编为与原著最为贴合的，粉丝呼声最高的解谜类手游作品，也将带给玩家更强的代入感。

陌陌转化用户流量资源 激活平台联动效应

2016年正值柯南动画版播出20周年，柯南版权方在中国将展开“柯南20周年纪念展”等一系列的纪念活动。而名侦探柯南与陌陌游戏的合作可以算是强强联手。意味着将最大限度地转化用户流量资源，将陌陌用户与柯南的核心粉丝群体进行有效融合。

陌陌游戏也希望通过柯南20周年纪念展的契机，吸引更多柯南核心粉丝成为陌陌平台和《名侦探柯南：隐藏的证物》的忠实用户，释放IP势能。为此，陌陌开启了“附近的活动”等平台资源，让“柯南20周年纪念展”成功入驻陌陌周边活动，凭借陌陌海量的用户优势，为“柯南20周年纪念展”活动持续注入关注度和参与度。

在柯南20周年纪念展现场，陌陌游戏以Online&Offline的方式，让观展者体验解谜游戏的乐趣。同时，陌陌游戏也将集结全方位的市场投入和媒体宣传活动，最大限度地发酵粉丝情怀，利用柯南品牌的强大影响力，为《名侦探柯南：隐藏的证物》的发行成功造势。

同时，双方也最大限度地共享了强强联合所引爆的媒体宣传资源，无论是手游媒体、视频网站、动漫网站等线上媒体，还是电视、平面和户外等线下媒体，均通过此次发布会获得了有效的资源整合，形成了立体化的推介方式，最大限度激活了平台联动效应，使IP得到了高效率、高质量的转化，为《名侦探柯南：隐藏的证物》品牌的下一步塑造，打下了基础。

打造影游联动效应 造势柯南大电影

从1997年的《引爆摩天楼》开始，《名侦探柯南》的剧场版每年都会如约在春季上映，并且每一部剧场版都进入年度票房排行榜的前十名。2015年上映的第19部剧场版《业火的向日葵》曾创下44亿8000万日元的票房纪录，成为剧场版系列最高票房。而2016年，柯南版权方也即将启动第20部剧场版的发行计划。在泛娱乐视域下，各家手游发行公司都在为IP激活注入新动力。

《业火的向日葵》拿下日本2015年电影票房季军

作为国内领先的游戏发行商，陌陌游戏也不仅将视野局限在《名侦探柯南：隐藏的证物》的手游发行上，预计将联合IP版权方，开启柯南IP的影游联动计划，打造一个以柯南IP为核心的，集合游戏、动漫、文学、影视的全景化布局。接下来，陌陌游戏与柯南IP还将擦出怎样的火花，我们也将对此进行持续的关注。