IP为骨匠心为肉 《龙珠激斗》为卡牌正名

根据Talking Data数据显示，2014年1月卡牌手游占移动游戏总量约30.5%，;到2015年12月卡牌游戏占比26.4%。

可以看到，卡牌手游在手游市场依旧有很高的占比，但现在却给人一直在滑坡的感觉。究其原因会发现重度手游崛起后，卡牌手游在市场上却缺少现象级产品诞生，整体上陷入了创新力度匮乏，只能借助IP炒作换皮，同质化严重的泥沼。

卡牌的市场热是否还会到来，需要一款能够在市场当中占据话语权的产品来说话。3月28日，中国首款龙珠正版手游《龙珠激斗》开启不删档测试，当日横空而将iOS免费游戏排行榜NO.1，同时挤入畅销榜前五。两周多的时间已经过去，依旧在畅销排行NO.3。

从短期所获得的成绩来看，《龙珠激斗》似乎有成为这样产品的趋势。

IP依旧是当前手游成功的骨架

《龙珠激斗》能够在上线之初，就获得这样的成绩，肯定是离不开IP的作用的。

《龙珠激斗》以经典动漫《七龙珠》为背景，尽管这部经典动漫已然历时30余年，与时下热门动漫相比如刚完结的《火影忍者》、尚在连载的《航海王》等相比，热度确实略有不如。但是毫不夸张地说，《七龙珠》是一代人所有关于动漫的最初记忆，一些如“战五渣”、“召唤神龙”等出自动漫的梗流行了三十年还未衰减，而且它也是迄今改编游戏最多的动漫IP。

龙珠连载第二年的1986年，获得授权的Bandai就在FC平台推出了“龙珠”题材游戏《龙珠：神龙之谜》，此后又接连推出两款产品《龙珠2：大魔王复活》，《龙珠3：悟空传》。

而中国玩家真正接触到有关《七龙珠》动漫之外的产物，也正是基于FC平台上的龙珠游戏，只是不是上述的这三款产品。

而后《龙珠Z：强袭赛亚人》《龙珠Z2：激战弗利萨》和《龙珠Z3：烈战人造人》，这三部曲的诞生成为了中国《龙珠》迷在动漫之外，又一个的聚集地。

巧合的是，这三部曲的玩法当中，具备了很强大卡牌属性，只是当时的卡牌与现在的卡牌有着很大的区别而已。

在动漫自1995年结束连载之后，《七龙珠》的游戏包括其它周边并未停止，并且均在市场上取得了不错的成绩，2015年2月发售的游戏《龙珠·超世纪》，其全球销量还突破300万套。《七龙珠》对Fans们在游戏中的号召力可见一斑。

所以，基于这样一款在动漫界以及游戏界都具有强大IP属性的产品，作为中国首款的龙珠正版手游，《龙珠激斗》在上线之前就获得了很大的关注，它能够获得成功是不奇怪的。

全方位还原原著+创新性的卡牌玩法

越是优秀的IP，粉丝对于产品的要求便更高。众口难调是必然的，《龙珠激斗》也不可能是完美无缺的。但是从当前成绩而言,大部分的用户对于这款产品，是持认可态度，它的品质是有保证的。

简单分析，从这款产品的内容上来看，作为中国首款正版龙珠手游，不论是游戏中的开场动漫，还是游戏中的人物、技能和背景音乐，都是将原著完美地呈现给了玩家。

其中，比较标志性的是，悟空打出龟派气功听到“卡米卡米哈”的声音是角色原版配音。而在每个场景和人物的创作上，都获得了日本版权方的严格监督，甚至是角色五官、头发等任何看似微不足道的细节都被拿来反复校验。

根据媒体报道，其中还有这样一个故事，据了解《龙珠激斗》团队当中的核心创作人员能盲眼画出《七龙珠》中的孙悟空形象，且画功颇为精湛，并在拜访鸟山明的时候获得了赞许。

这些龙珠的粉丝们，在一定程度上保证了对于原著的还原，因为他们先是七龙珠的粉丝，再是游戏创作人。

内容之外， 除了经典的剧情副本等卡牌玩法之外，龙珠大冒险玩法、家族BOSS、家族任务、竞技场等有别于大部分卡牌的玩法内容是一个不错的展现。

而在画面表现中，《龙珠激斗》首创全空战模式，炫酷必杀拳拳到肉，创新性的“浮空战斗”将空中对决时的视觉效果最大化。随着战斗的不断进行，角色会进行怒气累积释放超强必杀技，再配合战斗时的画面移动，犹如观看电影般。

游戏中，《龙珠激斗》也做到了与IP相结合，每一位战士都拥有属于自己的“超强必杀技”，比如孙悟空的龟派神功、克林的元气斩、弗利沙的激光束、天津饭的气功炮等等，同时漫画剧情当中的召唤龙珠许愿、基因改造(人造人)等玩法均在游戏当中一一得到了体现。

透析IP经典元素 借势热点打通情怀

如果说游戏本身的内容因素将是决定这款产品到底能够持续多久的因素，那么能够在短期内爆发就绝对离不开腾讯强大的运营能力。

《七龙珠》毕竟是一个老IP，如何在这个IP遍地的时代唤醒大众对于经典的记忆，在庞大的用户群体中如何透析核心用户的需求，IP当中什么经典的剧情能够唤起用户的回忆……这都需要强大的数据分析运营能力。很显然，《龙珠激斗》在运营初期就做足了功课。

很多玩家对于七龙珠有着极为深刻的印象，但是毕竟年限过远，他们需要一个触及点。运营团队敏锐抓住了这些触点，星爷与七龙珠的不解之缘、借势《蝙蝠侠大战超人》再度掀起孙悟空与超人谁更强的“历史话题”等，这些行为都在一定程度上唤醒了用户的《七龙珠》情怀，让七龙珠的“热起来”重新回到大众视野。

仅仅让《七龙珠》回到大众视野是不够的，《龙珠激斗》与粉丝之间还需要桥梁，运营团队在观察用户中发现，如“超级赛亚人”、“战五渣”、“龟派气功”、“天下第一武道会”等等经典记忆时至今日依旧流行。他们依托这些核心点制作对游戏核心用户具有吸引力和传播效应的H5，以H5搭起粉丝通向游戏的桥梁之一。

在打通核心用户之后，《龙珠激斗》的运营团队依旧不放弃大打七龙珠经典的情怀IP，同时扩大范围，选择更加年轻化的渠道去沟通次核心、泛用户。通过B站、直播等的二次包装，满足年轻用户的喜爱。

这样循序渐进的细化运作思路，让《龙珠激斗》不仅仅抓住七龙珠粉丝用户，更是以一种平缓进量的姿态吸引更多的玩家加入，让产品持续迸发出活力。

总而言之，从《龙珠激斗》的成功可以看到，市场对于卡牌从未抛弃，卡牌市场就在那里，但是如何拿到这个市场，需要的不是简单的同质化、换皮式的IP就能办到。

根据游戏观察得知，《龙珠激斗》更新版本内容，目前开启了3V3对战、Z魂玩法。种族战争、动漫中的基因改造、等内容也很快会与玩家见面。而在未来，结合用户的需求持续挖掘《七龙珠》更多经典的元素都将一一登场，《龙珠激斗》团队对于《龙珠》这个IP的解读一直在持续进行，而《龙珠激斗》亦能保持长久的活力与生命力。

对于《龙珠激斗》的团队来说，他们先是《七龙珠》粉丝，再是游戏制作人。我们完全有理由期待这款产品，对于《七龙珠》的还原，让每一个《七龙珠》粉在这部动漫诞生的30年后依旧可以回味经典。

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