从《神之浩劫》看竞技游戏生存之道

GameLook报道/从2013年左右开始，在国内电竞游戏市场上，任何竞技类新品进入这一品类市场，都会感受到《英雄联盟》和DOTA2这两款头部产品所带来的巨大压力。重压之下，大部分后来者要么悄然退出，要么死守着寥寥几万用户艰难求存。

不过，在市场大环境如此不利的情况下，主打3D竞技对战的《神之浩劫》却成为当中的一个异数——进入中国三年来，其市场占有率稳步提升，网罗了大批职业与准职业战队，并成为了国内3D竞技品类市场上第三款能在赛事体系上成功与国际接轨的产品。《神之浩劫》究竟又是如何做到逆境中生长的？

提出了“不将就”的品牌策略 红海中拓展细分蓝海 

诚然，电子竞技在中国，乃至在全球市场上，都是一片早已厮杀得血流成河的红海，然而，两款头部产品尽管在用户群体上有着鲜明差异，但产品形态上却较为接近。而《神之浩劫》所主打的则是3D竞技——无论视觉呈现，操作方式还是竞技对战中的策略体系，《神之浩劫》都有着与2.5D视角的竞技产品有着极大的不同。

相比之下，3D视角下的对战竞技游戏，则是电子竞技这片红海市场中难得的细分蓝海。但更不可忽视的一点是，《神之浩劫》并非近年来唯一的一款3D竞技对战游戏。从2014年起，《神之浩劫》提出了“不将就”的品牌策略，并凭借产品品质的不断优化，用户人群的精准筛选以及全球化赛事体系的建立，逐步在市场上建立起一个品质过硬，口碑良好，赛事体系完善、赛事规格高的成功形象。

简单来说，3D竞技这一细分市场远未达到饱和状态，但若《神之浩劫》没有“不将就”的“狼王”式策略，没有先夯实自身后谈市场占有率的精品思维，也无法在这片红海之中的蓝海当中立足生存。

深耕3D竞技对战 细化布局电竞市场

3D竞技兴起并不久远，但3D竞技对战类游戏的历史却并不短——追根溯源的话，以Quake系列为代表的FPS游戏正是竞技对战类游戏的鼻祖，而这些鼻祖无一例外都是3D画面。只是种种机缘巧合下，以2.5D视角为主的MOBA成为了全世界范围内最热门的竞技对战游戏类型，纯3D视角的产品在竞技对战这一领域里的比重反而因此减少。

而在传统3D竞技游戏不断衰退，以2.5D为主的MOBA品类风头正劲的当下，《神之浩劫》所看到的，却是其中暗藏的市场机遇。

一方面，从MOBA这一品类诞生至今，无论是已经取得巨大成功的两款代表作，还是前赴后继杀入这一市场的其它产品，其核心玩法、对战策略都有着太多的相似之处，即便是一些3D视角的产品，为了所谓的降低门槛或是符合用户习惯，也往往照搬2.5D产品的基本设定。长此以往，用户逐渐产生审美疲劳是不可避免的。与之形成对比的，则是祭出“360°开战”这一主题的《神之浩劫》，通过攻击、技能全无锁定，真实弹道，以及360°任意旋转的自由视角等产品特色，建立其与过去的2.5D为主的竞技产品全然不同的游戏体验和竞技对战体系。

另一方面，历史更为悠久的3D竞技对战，在电竞用户群体当中拥有良好而广泛的基础，无论是视角习惯，操作方式，还是适用于所有3D环境竞技对战中的一些通用技巧，对于有过3D竞技类游戏经历的玩家来说都是无需适应便能掌握的——这些因素对《神之浩劫》也一样适用，因此，《神之浩劫》在整体上又并非是一款曲高和寡的“自嗨”型产品。

综合以上两个因素，不难发现，《神之浩劫》正是依托于有着良好基础的3D竞技对战这一产品形态，并结合自身的特质，在MOBA品类当中找到了专属于自己的电子竞技细分市场。

泛娱乐+电竞 打造全新竞技模式生态

有了差异化特色和用户基础，也并不意味着产品必然能够成功。为了在大作势头不减，新作不断涌现的电竞游戏市场上真正获得足够的认可，《神之浩劫》也不忘以最符合潮流趋势的方式来推广自身品牌——这一方式正是泛娱乐。

在整个互动娱乐产业都开始注重泛娱乐化的今天，《神之浩劫》也同样与时俱进，以泛娱乐化的方式吸引更多关注，增强用户信心。不过，《神之浩劫》对泛娱乐化手段的运用，却自始至终都没有“忘本”，没有与其电子竞技这一核心主旨有所偏离。

不论是百名主播集体报时，还是“歌唱界段子写的最好，段子圈歌唱得最好”的明星玩家薛之谦加盟，与当红主播小苍一起进行不限号开测直播等营销行为，《神之浩劫》都做到了泛娱乐和电子竞技兼顾。

以“泛娱乐+电竞”的方式，打造全新的竞技模式生态，也是《神之浩劫》从自身特性出发所作出的最优选择。

总的来说，在当前的市场上，一款竞技类游戏想要获得生存和发展的空间，既要拥有足以吸引玩家的创新玩法内容及较高的产品品质，从而形成良好口碑，又要针对目标用户展开泛娱乐化的精准营销，在品牌和用户之间建立起沟通的桥梁——这就是以《神之浩劫》为代表的新生代竞技对战类游戏所诠释的生存之道。