DNF全新战略解读:经典游戏IP化水到渠成

在刚刚结束的UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上，动作网游《地下城与勇士》（简称DNF）发布了涵盖动画、文学、音乐等多种载体的全新IP战略。自此，DNF成为了国内同行业中首个由强势游戏IP为发端，向动画、文学、音乐等领域横向延展的先例。作为格斗品类游戏的引领者，DNF从此将颠覆常规以游戏为下游出口的IP构建模式，实践出一条全新的IP培育之道。

经典游戏适时发力IP化 横向拓展多领域

此次UP2016发布会上，DNF在“Fight，远不止格斗”的全新品牌主张下，带来了包括全新动画作品打造计划、邀请知名音乐制作人梁翘柏先生打造专属职业主题音乐、邀请网络文学名家卷土撰写官方小说等举措在内的全新IP战略。此外，风格全面“二次元化”的DNF新LOGO及全新品牌主题视觉也同时发布。

传统的游戏IP打造模式都是以游戏为下游出口的IP模式，而DNF是以游戏为发端，从游戏中提取世界观、价值观、IP符号等元素，再据此进行文学、动画、音乐等更多领域的横向拓展，从而形成更加完善的产品集群的全新横向IP打造模式。文学铺设完整世界观、动画塑造角色符号、音乐渲染情节和人物情感，有针对性的推进IP的横向延展布局，这不仅是颠覆性的挑战，更是为众多经典游戏进行IP打造模式的引领试水。

在动作网游人群中拥有极高人气的DNF，有关其动画化及推出官方小说的呼声早已存在，而DNF选择在此时真正发力IP化，则被解读为对行业时机的把握。

一方面，由于整个国内文化产业版权意识的日益苏醒，以及一些成功案例的示范作用，互动娱乐产业对IP的重视达到了空前的程度，IP运作已然成为行业内最炙手可热的话题。

另一方面，是多年来的用户迭代，不断涌入的90后甚至95后用户群体，是在网络文学、影视动漫等二次元文化熏陶下成长的一代，他们不仅是游戏玩家，更是读者、影迷、动漫迷，新用户的涌入也使得游戏的多元化IP运作具备了充分的现实条件。

再者，从腾讯互娱自身业务体系的发展来看，实施泛娱乐战略多年，使其在动漫、文学、影视、音乐等游戏之外的领域已积累了相当扎实的运作经验与资源平台，从而使得以DNF为代表的腾讯旗下经典游戏在向其它领域进行横向拓展时，有了更加坚实的后盾。

简单来说，行业环境的变迁，新用户的涌入，以及腾讯自身业务的发展，种种因素的共同作用，使得DNF获得了实施大IP战略的最佳时机。

历史积淀与用户为导向 IP运作因地制宜

发布会当天，DNF并非腾讯旗下唯一一款公布其IP战略的产品，但却是唯一一款以游戏为发端，同时向动画、音乐、文学等多领域横向拓展的游戏产品。而DNF在IP战略的实施方式上所作的这一选择，也被认为是最适合其自身条件的运作模式。

从历史积淀来看，有着多年运营历史的DNF，不仅积累了庞大的用户群体，同时，经过多年品牌塑造，其所代表的“Fight”格斗文化，也成为了国内游戏领域独一无二的文化标识。这也就意味着，DNF已然具备了成为IP源头，并向更多领域扩展的基本条件。

而从用户属性上看，在多年来种种泛娱乐化举措的引导下，DNF玩家群体当中早已形成了相当浓郁的二次元氛围，手绘本、COSPLAY、广播剧、同人小说、同人动画MV等二次元内容源源不断产生，并在玩家当中广为传播——DNF玩家群体的二次元化早已成为事实。特别是在小说范畴内，有不少DNF的人气同人作品脱颖而出，例如《阿甘左回忆录》、《阿拉德英雄传》、《异界之剑魂飞扬》等。在5亿玩家的热爱基础下，职业剧情CG播放量超过3亿，职业同人作品累积阅读量1000万！ 因此，DNF的IP运作模式也必须符合二次元以及年轻用户人群的偏好。

从以上几大因素不难看出，DNF所选择的IP运作模式虽与其它产品有所不同，但其选择的，却是最为适合DNF的模式。

接轨国际成熟模式 DNF开创IP新玩法

长久以来，国内游戏产业的IP运作几乎都固化在了由文学、影视、动漫领域的知名IP，向游戏领域转化的单一模式。相比之下，在欧美及日本等游戏产业更为成熟的地区，却常常能够诞生如《古墓丽影》、《Fate》等等由经典游戏向影视、动漫领域延伸的知名IP。

比较个中差异，除了产业发展阶段的差距之外，国内从业者对IP运营的重视程度与投入力度不足，以及IP战略实施的过于保守，同样也是使得中国的经典游戏IP难以向其它领域衍生的重要原因。

而这一次，DNF的做法却一反国内常态——腾讯互娱动漫业务部总经理Kenzou亲自挂帅，任DNF动画监制；华语知名音乐制作人、《我是歌手》音乐总监梁翘柏则将担任DNF动画音乐总监制，并为DNF创作各职业专属音乐主题曲；创作了《王牌进化》、《最终进化》和《择天》等作品的网络文学名家卷土则将亲自执笔撰写DNF官方小说。

高投入，大手笔，在每个领域都动用最优质的资源，是DNF此次IP战略给业内人士留下的最深刻印象。

深度联结五大产业 做泛娱乐真玩家

事实上，DNF在改编动画及小说的具体执行上，亦同样藏有玄机。

作为以游戏为源头的IP，DNF虽有着清晰的世界观架构，但限于游戏的表现形式，玩家并不能通过游戏内的体验了解到阿拉德大陆的丰富细节，对其中大部分人物的身份和渊源也仅有只言片语的了解。

而在全面的IP化运作以后，有了小说作为载体，不仅游戏原本的世界观将得到拓展和补充，同时玩家也能从更丰富的故事，更翔实的细节当中深入了解整个阿拉德大陆的全貌；有了动画这一表现形式，DNF中的诸多标志性人物形象将更加立体，性格也会更加丰满；最后，再辅以具有感染力的音乐，从而使得整个IP在呈现时更显生动。

显然，DNF想要在游戏之外打造的，并不仅仅是单纯献给玩家的作品，而是未来在动漫、文学产业里有可能自主发展壮大，甚至在音乐层面上亦能有所建树的优秀作品。

简单来说，DNF在具体实施其IP战略的过程中，实现了对游戏、动画、音乐、文学、甚至是未来的影视化等五大产业的深度联结，并有望于在游戏之外的多个领域缔造出具备深远影响力的衍生作品。DNF的IP战略，并非是一个与生俱来的、伴随着这一IP成长的过程，而是在拥有庞大用户群体的基础上，基于品牌价值提升，以及探索行业发展新方向的目标所作出的必然选择——归根结底，这一切皆是水到渠成。

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原文链接：http://dnf.qq.com/act/a20160325event/index.htm?atm_cl=ad&atm_pos=13188&e_code=219474