众星捧月 腾讯称帝：游戏虽荣 规则骤变

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GameLook报道/3月25日，腾讯互娱UP2016年度发布会在北京正式举行，行业其实没多少秘密，在发布会之前、包括gamelook在内的不少业界人士早早就听闻腾讯将代理多款端游公司重磅手游，只是当天下午这一幕真正上演的时候，说实话，没人能控制自己的情绪、多半有些难以置信。

当端游大佬登上曾经的对手–腾讯的舞台、分分钟讲完就把“亲儿子”交给腾讯，相信大家在唏嘘之余、难免不会有疑问：为啥土豪都要把如此重要的产品给腾讯代理？随着发布会的进行，一款款产品相继揭晓、微信上刷屏此起彼伏，谁都能感觉到这把腾讯玩得太大了，仔细一想、在中国也只有腾讯能玩这么大吧。

收入角度看，腾讯早已成为中国、乃至全球范围内收入第1的游戏厂商，但游戏人有傲骨、过去大家都有王牌谁会真的服谁？然而今日，腾讯在一片认可和期待下从往日的对手手中接过这些沉甸甸的王牌，众星捧月、万朝来拜的一幕足以记入游戏业的历史，这一刻腾讯真正在国内游戏业“称帝”。

腾讯毫无疑问实现了一个属于自己的巅峰，但另一面则反映着游戏业乃至中国互联网行业残酷的竞争，即使那些早早成名的游戏厂商都有着属于自己的荣耀，但不得不承认：这个行业，规则变了。

对手变友军、独缺网易，红包超百亿

交到腾讯手中的是一溜儿几乎无人敢奢望的重磅手游：有盛大的《传奇世界》、巨人《征途》、畅游《天龙八部》、金山《剑侠情缘》、出自完美的祖龙《梦幻诛仙》，同时还有KONAMI《魂斗罗》、腾讯自研《御龙在天》、NEXON《泡泡堂》、细分类型的乐元素《偶像梦幻祭》、力港《捕鱼来了》、迪士尼授权《跑酷总动员》、郭敬明影视IP改编《爵迹》，最后腾讯还预告了2017年登场的NCsoft授权NetMarble开发的《天堂2》手游。

以上13款手游、业内人士一眼就能看明白“最金贵”的是端游大厂提供的产品，在gamelook看来，这个红包实在是太大了，腾讯今年抢夺到这批大作代理权、即意味着超百亿流水铁定收入囊中，而根据预测，2016年中国手游市场规模将增长到700亿，百亿代表着至少10%以上的市场份额，这将为腾讯迈过手游50%占有率注入强劲动力。

十多年的老对手们纷纷选择成为腾讯的友军，由此就有了这张独缺网易、充满“违和感”的合影。

在腾讯手游精品3.0战略下、业内土豪大厂纷纷与腾讯结盟，这意味着大厂在这个阶段承认腾讯的实力、选择双方利益最大化，其结果是2016手游市场的集中度将进一步提高、行业资源将继续加速向大厂产品倾斜。

为什么他们都要给腾讯？在发布会现场的采访中，巨人田丰表示：“之前确实跟腾讯是对手、为什么选择跟腾讯合作，是因为腾讯足够出色，如果不是腾讯把《热血传奇》发出那么好的成绩，我相信大家现在都是问号，因为有一个榜样在那里。”

这个榜样到底有多出色能折服如此多的大厂？据此前盛大高管表示，《热血传奇》手游在腾讯单月收入在6-7亿、日收入曾高达4000万，收入超过了端游时代的传奇，这已经不是简简单单靠买量就能实现的，而这正是腾讯的独特能力。

游戏虽荣、规则骤变

事实上，在腾讯获得大厂们的重磅产品独代之前，觊觎这些未来的大作代理权的可远不止腾讯。大厂们的原定计划都是自己发、营销费哪家会缺呢？只是在大厂们纷纷回归A股的档口，能达到怎样的收入高度大家都没底，没底的是对规则的理解和对未来市场的掌控力，KPI是魔鬼、而行业用户红利减弱更是致命，这导致行业规则年年在变。

过去3年多的手游市场，资本的狂热、起步门槛低形成了手游业欣欣向荣的景象，但从产品供给侧来看，产品过剩是不争的事实、每年都有上万的新游戏，但成功率低的可怜。而随着行业进入存量迭代状态、用户逐步饱和，无论是渠道、发行商、CP都逐步明白粗放运营一去不复返。驱动行业增长的是精品游戏，他们培养着新一代手游玩家的游戏品味，同时斩获了行业绝大多数的收入，谁能运营精品、开发精品谁就能成为王者。

依靠过去积累，端游大厂早早拥有精品，但要运营好精品却与十年前大不同。

端游时代可谓“有钱能叫鬼推磨”，早期就是个买方市场，几乎没有钱解决不了的问题，上至门户网站、下至个人站长，都非常乐意向游戏公司卖流量，每年游戏最多数百、有钱的竞争对手更是少，大厂们对流量的掌控力比如今高的多，活的不要太滋润，这也导致当时游戏公司没心思去做来钱慢的互联网业务。

反观眼下，流量被分隔在数百万的APP之中，且还有应用商店、微信这样的超级APP出现，人家不再赤裸裸卖流量，尤其是在android市场多少要看对方脸色，虽然可以延续之前的端游路子发产品、但大厂对市场长期整体掌控力下降是不争的事实。如果说端游年代大厂“甲方独尊”，那么现在必须接受行业有上下游关系、且无论是版权方还是渠道方都是强势角色，游戏业的规则已不完全是做游戏的人来定，做精品之外、“经营好朋友圈”成了必修的功课，这也是为什么大厂们与腾讯斗了十年、现在必须接受腾讯，因为腾讯真正掌控着手游时代的大盘，《热血传奇》手游的成功给行业上了一堂课。

巨头失意，移动时代大厂实为诸侯

一溜儿大作交给腾讯独代，影射着巨头的失意，但gamelook要提醒的是请不要误解“巨头”二字，在中国互联网行业、游戏公司已不再是巨头的代名词了，移动互联时代谁能做大盘的生意谁就是巨头，谁能覆盖到更多的消费者谁就是巨头，谁能形成自己的生态谁就是巨头。现在的巨头代表着苹果、google、FB、BAT、360、小米、华为等传统的非游戏公司，甚至还包括那群疯狂烧钱的打车、O2O公司、互联网金融、以及乐视这种概念公司，留给游戏业的只有互联网诸侯、土豪的头衔，这反映着互联网行业竞争的升级和残酷性。

巨头都明白大作在游戏业的收入权重极高，每家都带着All In的姿态诚心与大厂合作。巨头失意在哪呢？他们都去跟腾讯争夺过这些大作代理权，然并卵。。。都有雄厚的资源为何腾讯能胜呢？三个原因：

第一，家底比腾讯薄。第二，家里比腾讯还乱、还难整合。第三，输在公司的基因，谁叫腾讯是“互联网公司里最懂游戏的、做游戏的最懂互联网的呢”？而腾讯之所以具备这种独特基因，在gamelook看来，多少要感谢下资本的鞭策，腾讯出生在中国互联网最穷的年代，卖广告卖不过三大门户，逼迫着腾讯与门户差异化盯上了游戏这座金山。

今日这幕多少让人感伤，但时代的车轮不会因人的意志而停止转动，写到这里gamelook想起电影《天国王朝》中的镜头，为了保全耶路撒冷百姓的性命、巴里安在交出圣城的一刻问了萨拉丁一句话，“耶路撒冷对你意味着什么？”萨拉丁的回答是：“Nothing，Everything!”

腾讯已堪为世界级的互联网巨头，游戏只是腾讯意图征服的领域之一，但此刻的荣光对腾讯来说，这个里程碑亦代表着Everything。