腾讯互娱探索泛娱乐IP多元打造新模式

今日，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会（简称UP发布会）在京举行，与往年不同，本届发布会将“泛娱乐IP多元打造”作为独立版块发布，首次完整阐述了腾讯互动娱乐（简称腾讯互娱）全新泛娱乐IP打造的三种模式理念，以及多个全新孵化项目的探索成果。

腾讯互动娱乐市场部助理总经理-侯淼

作为“泛娱乐IP多元打造”版块的主讲人，腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼先生表示，“泛娱乐”概念最早由腾讯正式提出，目前IP热潮已经逐渐席卷了整个互联网行业，今年两会上腾讯集团CEO马化腾先生也表示“腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发”。经过4年实践，腾讯互娱认为，每一个IP都是独特的，没有一种通用的打造模式能够复用于所有IP建设。

目前，腾讯已开启了3种截然不同的IP打造模式，分别是：

1、“经典游戏IP打造”模式，一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素，才能够扩展至其他泛娱乐领域，真正形成以游戏为始端的IP化布局。《地下城与勇士》（简称DNF）通过获得开发商授权，2016年系列IP新品将延续“热血格斗”风格，推出职业动画与文学作品；

2、“游戏外延文化IP源培育”模式，旨在面向足球、篮球等游戏的外延文化粉丝，推出同一题材的多领域定制化产品，最终孵化形成全新泛娱乐IP。比如以足球题材聚集的粉丝情感共鸣为基础，推出《FIFA Online 3》游戏、《绿茵继承者》节目、《全力进攻》漫画、《冠军之心》小说等不同领域的足球题材产品，并对其中人气作品进行多领域拓展；

3、“IP多领域共生”模式，2015年由腾讯互娱首次提出，在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP。目前《勇者大冒险》作为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例，将在《勇者大冒险》版权委员会的指导下，进行IP版权开放，通过引入优秀合作伙伴，围绕IP架构师、知名作家南派三叔构建的大世界观，持续在动漫、文学、游戏乃至影视领域推出高品质新作。

“经典游戏IP打造”模式：DNF动画小说新作登场

DNF登陆中国市场八年来，不仅已成为腾讯平台的经典，更是格斗品类游戏的经典，阿拉德大陆上每一个职业已经成为DNF 5亿注册用户的热血化身。随着玩家群体的逐步扩大，DNF在中国的影响力已然超出了过去传统意义上的游戏范畴——除了蓬勃发展的电子竞技赛事外，同人漫画、小说及COSPLAY等作品同样遍地开花，并深入数以万计玩家的日常生活当中。

侯淼表示，DNF作为一款经典游戏，具备宏大的阿拉德世界观、被玩家铭记的职业元素，以及DNF品牌凝聚的“Fight”价值观，这是用户喜爱DNF的基础，也是DNF IP从游戏出发拓展至其他泛娱乐多元领域的关键，“热血格斗”将是DNF系列IP新品的风格延续。

目前，腾讯互娱基于“经典游戏IP打造”模式，已确认了DNF IP衍生路线图，并力邀各领域顶尖创作者，全面构建多元化的阿拉德世界，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇担纲动漫监制，知名音乐人梁翘柏担纲IP音乐制作人创作动画职业主题曲，王牌作家卷土执笔职业小说，这意味着2016年DNF大 IP将在游戏之外，通过动画、文学、音乐等全新面貌与亿万粉丝相见。

“游戏外延文化IP源培育”模式：腾讯布局足球题材泛娱乐版图

两年前，腾讯互娱推出网络游戏《FIFA Online 3》，上线以来始终坚持为玩家带来优质的体验，至今已积累超过2000万游戏玩家，成为国内最受欢迎的足球网游。

侯淼指出，《FIFA Online 3》作为一款横跨足球和游戏的产品，成功背后除了优秀的游戏品质，还蕴藏着竞技、球星、拼搏、胜利等丰富的足球文化，每个标签背后也蕴含了众多故事与粉丝情感。这将有机会基于文化的经典标签发展IP粉丝情感寄托，创作相互独立的、不同领域的作品，而人气IP源将直接展开IP化布局。

目前，腾讯互娱持续布局足球题材泛娱乐版图，《FIFA Online 3》游戏、《绿茵继承者》节目、《全力进攻》漫画及《冠军之心》小说等多个项目已在各自领域获得成功。以《冠军之心》为例，去年底小说上线后，排行竞技类月票榜单第一名，处于同期全网作品第一梯队。未来有机会我们将推动漫画的改编，甚至是电视剧拍摄。

展望未来，腾讯互娱基于足球题材的游戏外延文化IP源版图逐渐清晰，相信会有更多像林海听涛、浙江卫视、广东体育等更多不同领域的优秀伙伴加入，基于更多足球文化的经典符号，打造多领域IP源，共同为中国球迷提供多元的足球泛娱乐盛宴。而“游戏外延文化IP源培育”模式则为足球、篮球乃至棋牌等游戏外延文化IP源培育模式带来了无限的可能。

“IP多领域共生”模式：《勇者大冒险》版权委员会成立

去年UP发布会现场，全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例《勇者大冒险》正式登场，基于IP架构师南派三叔架构的“迷宫”冒险世界观，从零开始、从始端出发，探索多领域共生。

时隔一年，《勇者大冒险》2015“大IP元年”成绩亮眼，第一季动画总播放量突破2.8亿，集均播放量突破1000万；小说在起点中文网上线后便斩获新书关注榜前列；手游注册用户量突破一千万；同时《勇者大冒险》还成为联合国教科文组织（UNISCO）与腾讯互娱联合推出的“开放的传统游戏数字图书馆”首创合作试点项目，以全IP形态保护、传承传统游戏。

为了让《勇者大冒险》IP更健康地发展，腾讯游戏、腾讯动漫、像素软件、南派三叔宣布成立中国互联网+泛娱乐领域的首个版权委员会，所有成员共同享有《勇者大冒险》IP权益，共同决策IP的重大事项，并负责IP在各自领域的相关创作及运营工作。

腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼邀请IP架构师、知名作家南派三叔、北京像素软件科技股份有限公司总经理刘坤、腾讯互动娱乐合作产品部总经理黄凌冬、腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇等版权委员会代表出席了发布环节。

面对从小说作家到IP架构师的身份转变，再到《勇者大冒险》版权委员会成员，南派三叔说：“不同泛娱乐领域同步积累内容和粉丝圈，对IP打造效率、品质的提升，减少了粉丝等待的时间，也许我们有机会用几年时间走完其他明星IP十几年甚至几十年的积累。未来，希望在版权委员会的体制保障之下，让更多的粉丝以不同形态接触到勇者大冒险，而我也能够专注于内容创作本身，为大家展现更宏大的迷宫世界”。

据悉，2016年粉丝期待的《勇者大冒险》第二季动画今天在全网开更，南派三叔撰写的《勇者大冒险：黄泉手记》小说将在下半年进行实体出版，同时，下半年还将推出两款全新手游产品。此外，在版权委员会的指导下，《勇者大冒险》还将会开放版权，目前已有多个影视和游戏领域的伙伴即将加盟。

面对互联网及移动互联网的全新生态，泛娱乐IP打造迎来全新机遇，腾讯互娱继完成游戏、动漫、文学、影业等四大泛娱乐业务布局后，将通过IP多元打造新模式，真正做到连接不同领域的专业合作伙伴，提升IP的整体价值提升，真正让不同垂直需求的粉丝用户，可以更加立体化、便捷、多元的获得互动娱乐体验，这也将成为泛娱乐行业未来发展的风向标。

关于腾讯互动娱乐

腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、阅文集团（腾讯文学）、腾讯动漫、腾讯影业四个泛娱乐业务平台，为用户提供包括游戏、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

作为“泛娱乐”的提出者与有力推动者，腾讯互动娱乐致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态，让想象绽放。