中重度手游保持稳定 卡牌市场回春变暖

自2015年以来，伴随着中重度手游持续崛起，《梦幻西游》等游戏的成功让很多手游厂商纷纷一头扎进重度游戏怀抱之中，然而霸主地位难以撼动。2015年下半年以来进入手游新品井喷期，各厂蓄力之后一一亮剑，榜单产品更多样化，RPG、MOBA、卡牌、枪战、休闲、策略类等手游均有霸榜产品出现。2016年第一季度接近尾声，我们不难发现，大浪淘沙之后生死已定，在“手游生命周期”这个问题面前，产品质量过硬的依然存活，昙花一现的再难回到玩家视线。

RPG手游持续稳定 大作少而精、破局难

网易《梦幻西游》《大话西游》持续保持AppStore畅销榜前五名，虽然《大话西游》受到新品冲击，偶尔滑出前三，腾讯《热血传奇》上线已超过半年，在对《梦幻西游》短暂的冲击后稳定在十名左右。总体而言，大IP的RPG手游大作呈现少而精的特点，新品入市想要分一杯羹除了拼“出生”（厂商实力），就是拼“背景”（IP价值）了。

卡牌市场继续回春 经典老产品持续发力、新品层出不穷

卡牌手游经历过早期的蓬勃和短暂的低调期之后，去年一款《拳皇98终极之战OL》以“黑马”之名闯入大作之列杀到App Store畅销榜Top 3，依靠自身超高的还原度与创新型的QTE玩法脱颖而出，收获用户口碑的同时也在大陆、台湾和海外纷纷开花，传言月流水N亿，让同行们纷纷对所谓的“红海卡牌市场”重新思考。

上线七八月有余，在一众大IP、大作冲击之后依然稳定畅销榜前20，可见产品实力。以腾讯为首的一线厂商纷纷在卡牌游戏领域布局，依靠强大的分发平台优势持续发力，在卡牌手游领域不断加码，《战斗吧剑灵》《龙珠激斗》几款卡牌新作上线，卡牌手游再次展现出强大的市场潜力，精品化、大作化趋势再次成为主旋律。

MOBA手游格局已定 精品造就大DAU

2015作为MOBA大热年，后来居上的《王者荣耀》已经冲击到App Store畅销榜Top 3，不负腾讯众望，目前在此品类独占鳌头，精品打造的大DAU，腾讯这步棋算是走对了。

 热血IP前仆后继 动漫二次元新品不断

从《拳皇98终极之战OL》开始，后续上线和即将上线的《火影忍者》《航海王》《龙珠激斗》着实一起掀起来了一股强劲的热血IP和热血动漫手游风，“饥渴难耐”的粉丝们在经历了漫长的岁月之后对曾经的经典热情持续不衰。经典IP最怕伤粉丝的心，情怀这个杀手锏用起来需谨慎。

影游联动仍是热点 亮眼产品成绩仍待观察

去年《花千骨》《琅琊榜》等影游联动的热门产品红极一时，随着电视剧完结，已然消失在榜单前列，2016影游联动仍会继续发力，但影游联动产品的寿命问题也是一个问题，“影”完结之后“游”想要更好的活下去，还是要拼产品品质本身。

纵观大陆手游市场，目前渗透较成功的国外游戏公司Supercell一家独大，COC（部落冲突）、BB（海岛奇兵）之后，CR（皇室战争）来势汹汹，全民喜闻乐见的氪金狂潮在褒与贬中继续炒热这款新作。2016第一季度接近尾声，2015下半年的新作们已交出答卷，2016新生作们如何求生、大厂小厂们继续如何布局、拓展疆土，洗牌时刻在进行中。