发力女性市场 bilibili游戏代理音游[ICHU]

GameLook报道/3月25日消息，bilibili游戏宣布代理日本女性向偶像恋爱音乐游戏《ICHU》(日文名：アイ★チュウ)国服，并公布游戏中文定名为《偶像进行曲》。这是继《梦王国与沉睡的100王子》（简称《梦100》）之后，bilibili游戏代理的第二款日本女性向手游。《ICHU》从时下热门的“idol”（偶像）文化出发，将打歌与造星剧情融合，并邀请到日本29位人气声优在游戏中献唱，精美画风结合恋爱剧情，在日本地区最高曾冲至畅销榜38位。

偶像+音乐游戏：女性市场或成下一个爆点

近年来，以《LoveLive！》、《偶像大师灰姑娘女孩：星光舞台》为代表的音乐游戏在日本获得了巨大成功，这正好映射出当下“idol+音乐”模式的受欢迎程度。“idol（アイドル）”译为“偶像”，与广义上的“偶像”不同，在ACG用户眼中，“idol”更多是指那些年轻俊美、为了梦想坚持不懈努力，最终站上舞台献演的少男少女。

偶像文化影响的已经不止是日本本土的ACG用户，在中国，一批拥有高付费能力的偶像宅也开始成长起来。作为主打idol元素的音乐游戏，这两款产品成功抓住了二次元宅男用户的心，其大热也让该题材游戏在日本市场得到了充分的验证。另一方面，虽然这些的成功让业界见识到了idol音游的威力，无独有偶的是，这两款游戏针对的都是二次元男性用户。反观之，针对二次元女性用户推出的偶像音乐游戏至今却没有比较典型的成功案例。而该品类对于女性用户而言也有着非常大的吸引力。

去年bilibili游戏代理《梦100》国服获得成功，曾一度冲入AppStore畅销榜30名，其市场表现已为我们验证了国内二次元女性用户的消费能力。此次选中《ICHU》作为第二款发力产品，bilibili游戏瞄准的是女性向偶像恋爱音游在中国市场存在的巨大缺口，当然，也与该作出色的品质不无关系。

精美日系原画 29位日本人气声优献唱

据了解，《ICHU》结合了偶像养成、恋爱和节奏元素，甚至在日本地区被誉为“男版的《LoveLive！》”。玩家化身为培育专业明星的经纪人，将学院中的“素人”少年一步步调教成超人气偶像，集人气与梦想于一身的少女们的梦中情人。游戏中的29位角色来自8个不同的组合，每个组合拥有各自独特风格的歌曲——电子，和风，爵士，丰富的类别可以满足玩家不同的音乐偏好。

游戏请到了多位日本知名女性向游戏画师参与原画绘制。元气少年、搞怪双子、萌系伪娘……涵盖了少年、青年、大叔等各年龄层的角色，形象俊美，性格鲜明。玩家在将角色培养成超级偶像的过程中，恋爱也随之萌芽；每位角色拥有专属的恋爱故事，随着剧情的推进，更多歌曲也将被解锁。在角色和剧情设计方面，该作都瞄准了女性玩家的情感需求。

同时，声优文化在二次元女性用户中的受宠，使得越来越多的女性向游戏将声优列为卖点之一。必不可少地，《ICHU》也请到了许多日本知名声优参与游戏的配音工作。森久保祥太郎（代表作《火影忍者》奈良鹿丸）、花江夏树（代表作《四月是你的谎言》有马公生）、KENN（代表作《境界的彼方》神原秋人）等29位声优参与了歌曲的献唱；此外，这些声优的声音还会以来电语音的形式在游戏中出现。《ICHU》针对二次元女性用户量身打造的声优阵容，也成为了这款作品吸引女性玩家的一大“杀手锏”。

玩法方面，游戏中的“演唱会模式”是《ICHU》的核心玩法，也是真正的打歌部分。操作包括单击和长按，上手简单。该模式下有体力值设定，一旦操作失误就会损失一定的体力值，频繁操作失误则有可能导致体力降为零，最终挑战失败。值得注意的是，《ICHU》中的角色拥有不同的buff属性，通过各种能力配置组合，可以对整首歌曲的评价产生关键的影响。

布局女性向游戏市场 打造多样化品牌

近年来大量资本开始入局二次元，未来一两年内二次元手游或将迎来一轮爆发态势。作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，bilibili从2014年开始积极拓展二次元游戏业务，以游戏发行为主轴，并打通二次元游戏研发、海外发行、游戏视频自媒体、游戏周边销售等业务。

已成功独代及联合运营多款二次元游戏，如《幻想战姬》、《梦100》、《乖离性百万亚瑟王》、《暖暖环游世界》、《崩坏学园2》等，并于去年年底宣布拿下日本超人气手游《Fate/Grand Order》国服代理权。在二次元游戏发行领域，bilibili游戏具备强大的ACG资源优势，发展步伐迅速。

此前友盟发布的《2015移动游戏白皮书》指出，女性玩家的占比为49%，移动游戏平台男女比例呈现均衡态势；女性向手游已经成为新的蓝海。另有数据显示，女性玩家在付费率方面普遍比男性玩家高，付费更倾向于满足个性需求；女性向游戏各垂直品类的市场可挖掘空间大。

此前bilibili游戏代理《梦100》从乙女人群切入布局；《ICHU》则是针对喜欢音乐类手游的女性玩家入手。据此有业内人士分析，从《梦100》和《ICHU》这两款产品出发，bilibili游戏或已做好深耕国内女性向手游市场的准备，也意在实现旗下女性向游戏品牌的多样化。此次代理《ICHU》国服如能交出满意的答卷，凭借这两款游戏的表现，或将奠定bilibili游戏在引进日本女性向游戏方面的领先地位。