日本轻小说十年：市场扩大危机并存

十年来，日本轻小说市场持续扩大，但繁华的背后竞争与危机并存。近年更是新竞争者持续涌入，各书店销量差距减小，新人生存困难，MediaMix效果日渐衰微。

日本小山研究室的学者铃木理惠，对日本漫画与轻小说市场的从2006年开始的十年发展变化，进行了深度研究。她制作了本文的数据图表，向我们展现了一个危机四伏的轻小说战场。

日本漫画市场的问题与轻小说的困境

近几年的日本漫画市场，读者持续减少。漫画杂志销量减少和漫画杂志销量小于单行本销量的现状，导致“杂志吸引粉丝、单行本扩大影响、MediaMix扩大市场”的商业模式崩盘。此外，MediaMix效果减弱，也是漫画市场缩水的一大原因，放送结束后销量下降，“热卖作品”与“不热卖作品”两极分化明显。

轻小说与漫画市场的状况存在一定相似性。轻小说多数直接单行本化，商业模式一时不会崩盘；但同样存在放送结束后销量减少及作品两极分化的现象。

从数据看，日本轻小说市场也面临着几大困境：（本文后半段会有具体数据图表）

1、新竞争者持续涌入。从数量上看，单行本、品牌及新人应募数持续增加。

2、书店间销量差距较小。虽然市场规模扩大了，但是个别销量并没有太大差距，排名第10名、20名、30名的出版社，他们的销售额基本相同。

3、新人生存困难。许多作家只出版了1册就消失了，新人尤甚，除了成名作再无音信。

4、MediaMix的效果日渐衰弱。轻小说市场可能成为第二个漫画市场，如何让MediaMix继续发挥神力，值得深思。

鹤立鸡群的轻小说市场

纵观2003到2013年的日本出版市场，无论是书籍的销量还是销售额，整体都在走下坡路。

反观轻小说市场，作为出版业中的一员，2003年到2013年轻小说市场却整体呈上升态势，2013年虽有所回落，但有人认为这只是暂时现象。

日本出版市场统计表

（左轴：推定销售部数；右轴：推定销售金额）

日本轻小说市场统计表

（左轴：文库本推定销售金额；右轴：轻小说推定销售金额）

漫画市场缩水，轻小说市场硝烟弥漫

在分析日本轻小说市场现状时，我们不妨先提出三个问题：

同漫画市场相比，轻小说市场是否还有成长空间？

在其市场成长的同时，“新作不叫卖”这一情况是否属实？

轻小说市场是否也会步漫画市场的后尘（市场缩水）？

回答之前，我们先看下日本2006年到2013年，动画作品的原作比率变化，即动画IP来源中几大组成部分所占比率变化：

动画作品的原作比率变化

（从左到右依次为：漫画、原创、游戏、轻小说、其他书籍、其他）

观察上图中蓝色部分（漫画占动画原作比率）的走势，2006年至2013年的8年间，由漫画改编的动画在总体中的占比波动上升；再看上图中黄色部分（轻小说占动画原作比率）的走势，8年间由轻小说改编的动画在总体占比上也越来越大，从2006年的8.3%跃升到2013年的17.6%，占比增加一倍有余。同时图中其他几项的占比均在下降，这也从一个侧面表现出漫画与轻小说愈发重视media mix。

另一方面，日本从2003年到2013年，漫画市场日渐缩水；其中，漫画杂志市场变动尤其明显，这11年来，漫画杂志销量和销售额持续大幅下降，前途堪忧。纵使顶尖如《少年Jump》，也是在上世纪90年代达到顶点后便一路跳水，令人唏嘘。前一阵三文娱曾推荐过一篇《暗杀教室》即将完结，少年Jump面临废部危机？

漫画市场销量变化

（灰色：漫画销量；黄色：漫画杂志销量；蓝色：漫画销售额；橘色：漫画杂志销售额）

轻小说市场竞争升温

2006到2014的9年间，轻小说细分市场间竞争加剧，一个直观的表现就是品牌数量和单行本数量持续激增。可以观察下图中的蓝色柱形（品牌数量）与橘色折线（单行本数），不仅一路走高，结合纵轴更是发现品牌与单行本的数量经过9年近乎翻了一倍。

此外，各品牌每年单行本平均值（当年单行本数/当年品牌数）变化不大。

品牌数量与单行本销量变化图

（蓝色：品牌数；灰色：单行本数/品牌数；橘色：单行本数）

书店销量异于市场整体走势

这里采用抽样调查的方法，分别选取一般向的熊泽书店和御宅向的虎之穴作为该类别的代表。同时，由于各书店销量前几名的图书变动激烈，故选取几个特定排名图书的销量作为样本。（三文娱注：熊泽书店与虎之穴均为综合性书店，不仅销售轻小说，还同时销售漫画、动画等其他类出版物。不同的是，虎之穴会销售很多高H作品，并在店内设有R18区域。）

首先分别选取虎之穴与熊泽书店排名第10、20、30位的文库本销量，用销量/店铺数所得店铺平均文库本销量制成以下两张折线图：

2003年到2013年这11年间，出版市场整体呈下行趋势，轻小说市场呈上扬态势。但观察虎之穴与熊泽书店的店铺平均文库本销量走势，无论是持续震动的虎之穴、还是波动中上扬的熊泽书店，均与市场整体走势不同。