许怡然解读SUPER计划 打造全球化产业链

Gamelook报道/GDC 2016期间，360游戏业务线总裁许怡然受邀参加海外著名媒体“Pocket Gamer”10周年的晚宴，在海外厂商面前，首次解析了360游戏2016年度的“SUPER 360°计划”。并从全球化游戏发行、服务前置、全球化IP战略、精细化用户运营等方面解读了360游戏全球化视野下的游戏产业链条构建之路。

360游戏总裁许怡然在GDC期间发表演讲

从用户到服务的全球化

在“SUPER 360°计划”中，许怡然提出的“服务前置”内容，对海外厂商进军中国有极大的帮助。海外游戏进入中国，需要解决本地化研发、市场推广、精细化运营、多元化跨界合作等众多问题。而360游戏提供的服务前置，可以通过前期对海外游戏项目的把握，以及对中国用户的理解给海外厂商以合理的建议，在整个游戏的引进过程中，极大的降低游戏的发行风险，从而帮助海外厂商少走弯路，提高其产品在中国的成功率。

SUPER 360°系列海报

对海外厂商而言，中国玩家的游戏习惯和偏好与海外玩家截然不同，如果脱离玩家，忽视玩家习惯，强行推出的游戏产品多将以失败告终。而360游戏目前通过移动端8亿注册用户、PC端2亿注册用户的大数据积累，多维度总结得出的玩家数据，值得海外厂商信赖。此前360游戏也已经通过对用户的精准把握，为海外厂商提供了众多优质服务。如《植物大战僵尸2》在360游戏首发，36小时破千万下载，打破了中国单日单产品下载记录。360游戏对产品计费点及版本更新节奏方面给予的本土化建议，受到EA的强烈欢迎和认可。

从IP到开发的全球化

在“SUPER 360°计划”中，360游戏的IP全球化布局显得更为清晰。在不断深化自己全球战略的同时，依托于自身强大的资源整合能力，强化国内与海外游戏市场的链接，努力建立起一个全球的游戏生态服务系统。

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以IP资源的开发为例：IP资源，被认为是目前游戏开发过程中最关键的一环。在这个居于游戏产品链上游的环节上，360游戏早就有意识的开始了针对IP资源的工作，从国内的《幻城》、《龙门镖局》、《山海经之赤影传说》，到海外的《犬夜叉》、《刀剑神域》等，360游戏对全球IP资源的贮备十分丰富。除此之外，360游戏还能够借助自身的平台优势，帮助全球的IP拥有者，寻找到最适合的游戏开发厂商，并可以与游戏开发商一起进行联合开发，深化对IP资源的利用。如此一来，360游戏就通过IP资源的开发，将全球游戏生产、运营、IP等资源的整合利用，建立起全球化的生态产业链条，以全球化的IP资源开发方式帮助产业进行发展。

从发行到品牌的全球化

在“SUPER 360°计划”中，被众多海外游戏厂商关注的内容，就是其建立的全球游戏发行联盟。2015年7月，360游戏举办了“全球游戏发行典礼”，为海外游戏厂商推出包括本地化服务器部署、本地化发行和运营、客服、版权等等在内的一站式服务，致力于为海外厂商落地中国市场保驾护航。此举受到了包括Supercell、King.com、EA等十四家游戏厂商的响应和认同。同时，360游戏也引进了众多海外游戏大作，包括《文明OL》、《CF2》等重磅大作都将通过360游戏进入中国市场。在本次GDC上，许怡然更是与来自《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile的CMO，Peter Vesterbacka进行和合作洽谈。

《愤怒的小鸟》CMO Peter Vesterbacka 与360游戏业务线总裁许怡然

许怡然表示，360游戏此次推出的“SUPER 360°计划”，将整合服务前置、IP战略、全渠道代理发行和运营等业务，实现渠道平台的不断升级，打造一个健康的游戏生态系统。针对海内外不同的合作伙伴，360游戏制定了不同的合作方式和规划。这种由IP授权、服务前置、游戏开发、产品发行、精细化用户运营等内容组成的游戏产业链条，将为游戏行业在全球范围内，寻找到最佳的发展方向。