腾讯棋牌打温情牌 围绕春节牌桌的营销战

春节刚过，正在人们怀着离愁别绪上班、上学之际，腾讯棋牌“慢吞吞”的上线了一则煽情走心的视频，通过牌桌间的相聚分离，向大家反映出亲朋好友间的团聚与离别。其实，走心的视频仅仅是腾讯棋牌在春节营销活动中的一个环节。对于国人而言，春节不仅是传统，更是团聚。基于这一点，腾讯棋牌抛弃了固有游戏厂商线上宣传的形象，通过各种贴合生活的推广，向广大玩家传递出腾讯棋牌作为人与人之间的“桌子”纽带的形象。面对这一系列主打“温情”的活动，玩家是否会买账？是否会被感染？效果又如何？

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八大单品整合营销 一则视频洞察人情

春节期间，腾讯棋牌携旗下8大产品，联合微信游戏中心、手机QQ游戏中心、应用宝三大平台，推出以“腾讯棋牌陪你过年”为主题的系列运营活动。该活动周期长达20天，从春节前延续到元宵。与此同时，在大年初七返城潮开始之际，腾讯棋牌还推出了以“中国人的那张桌“为核心的品牌传播事件。

其中，“中国人的那张桌”是腾讯棋牌一直强调的品牌印象。春节期间，腾讯棋牌推出了以“桌子”为主题的品牌宣传片，通过微信朋友圈和QQ空间广告向大众揭晓，并在广告内页加入了牌友关系链的互动彩蛋。同期，腾讯棋牌还在河南郑州火车站以桌子为核心制造了线下事件。而为了促使线下牌友转化为线上牌友，《欢乐斗地主》还开设了好友同玩“私人房”功能。

中国人的那张桌 人与人间的情感纽带

“中国人的那张桌”品牌宣传片于大年初七推出，这个时间正好是大部分人春节假期结束，离乡返城，离愁别绪正浓的时候。这部片子通过讲述刚刚告别的春节记忆，向观众表述：牌桌是联络亲朋好友情感的重要介质，但现实的桌子却有空间限制，聚散终有时的残酷事实总是难以克服。腾讯棋牌希望通过网络游戏的力量，突破空间限制，成为好友随时随地重聚的“那张桌”。据统计，截至目前，视频在网络平台的播放总量已超过400万次，微博、微信的自主转发评论量约10万次。

腾讯棋牌全新品牌宣传片在进行微信朋友圈宣传时，在其广告内页中运用了微信社交关系链，点击进入页面便会推荐三个潜在的牌友。牌友并非胡乱推荐，必须是双方微信互动较频繁，且是腾讯棋牌游戏中活跃的用户，这一点则是运用了微信的密友逻辑。广告一经推出之后，众多网友纷纷晒出截图，自发玩起点名接龙互动，正是应了这句广告语“3缺1，你的好友已上桌”。

腾讯棋牌头牌产品《欢乐斗地主》也在春节期间应景地推出好友私人房的功能，春节线下打牌的好友，通过面对面建房，可转到线上继续血战。春节线下打牌氛围浓厚，这一举措撬动了老玩家的社交关系链，借力让老玩家邀请新玩家在线上重聚。

大年初七，腾讯棋牌还在河南郑州火车站弄了一个线下事件，为即将离开家乡的乘客提供了牌桌和扑克牌，可以说是宣传视频的现实版。

洞察玩家内心 腾讯棋牌陪你过年

春节期间，腾讯棋牌旗下多款产品均在游戏内开展了多项运营活动。《欢乐斗地主》推出新春15日连续任务和100元现金红包赛事；《天天德州》以高额赛事为核心，精耕细作核心用户；最有年味的《欢乐麻将》也在春节期间推出了最受欢迎的川麻玩法“换三张”；《腾讯桌球》、《英雄杀》、《天天象棋》等游戏都准备了丰厚的好礼。

过年期间，微信游戏中心还上线了棋牌主题的幸运签活动，打牌、求签、玩游戏，年味十足，十分应景。

此外，手机QQ游戏中心、微信游戏中心、应用宝三大腾讯游戏分发平台，也纷纷推出以“腾讯棋牌陪你过年”为主题的整合营销活动，囊括八大游戏，超过30个运营活动，登陆、下载、充值福利十分可观。

据了解，随着产品线的不断丰富，腾讯棋牌将有志于探索全线棋牌产品的整合营销新方法。虽然棋牌用户较为相似，但旗下“欢乐系列”例如《欢乐斗地主》与《天天德州》的用户还是有较大不同。而在品类管理上，腾讯棋牌将基于旗下产品的特点，在细分领域精耕细作，差异化发展，形成合力。

点评：

腾讯棋牌抓住春节这个得天独厚的节点，在合适的时间，精准的洞察，合适的渠道，向目标用户兜售了品牌理念，这波市场动作还算是可圈可点。作为没有产品实体的整合品牌，要形成品牌印象，需要找到一个落脚点。腾讯棋牌找到“牌桌”这个符号，让用户有非常直观的记忆联想，无疑是拿到了比竞争对手更加有利的一张牌。这个符号，有温度，有人情味，一改游戏厂商冷冰冰的固有形象，体现了“腾讯棋牌”作为棋牌游戏市场领导者的市场敏锐度。

“牌桌”除了是一个非常合适的品牌印记之外，更是把握住了棋牌娱乐的社交本质。众所周知，中国人社交的方式，一是饭桌，二是牌桌，尤其是春节。在庞大的社交网络中，不管是撬动游戏老用户线下关系链，实现线下牌友转化线上牌友的好友同玩功能，还是朋友圈广告页面上微信密友逻辑的挖掘，都是在社交方面不错的尝试，期待腾讯棋牌有更规模、更大形式、更革新的动作。

关于腾讯棋牌：

腾讯棋牌是腾讯互动娱乐2015年全新推出的整体品牌，旗下包含《欢乐斗地主》、《天天德州》、《欢乐麻将》、《天天象棋》等精品棋牌移动游戏和《QQ游戏大厅》下超过100款棋牌游戏，是国内用户群体最大、产品品类最全的棋牌类游戏整体品牌。腾讯棋牌将持续打造全民多元化棋牌体验，包括棋牌盛典、专业赛事、明星棋牌互动和棋牌真人秀等创新内容。

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