神剧:[花千骨]不及[还珠格格]收视率1/10

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/“神剧”二字由来已久也，自有电视这个事物诞生、甚至更早的电影诞生，神剧就一直在不断涌现。在游戏业看来，2015年的《花千骨》毫无疑问算一部能称之为神剧的剧，同时即将打破中国电影票房记录的电影《美人鱼》也是一部足够神的电影。

《花千骨》神在收视率很高、而同名改编游戏在游戏业也刷新了行业的三观，让行业正视神剧IP的吸金能力。但gamelook今天想说的是，《花千骨》还远未达到神剧的极限、甚至要追平中国电视剧行业的收视记录还差的很远很远。

从数据角度来看，《花千骨》2015年最高收视率是3.1%、平均收视率2.1%，最高收视份额是23.37%、平均收视份额是19.21%。这个数据意思是什么呢？3.1%的意思是全国潜在电视观众有3.1%同时收看这部电视剧，而收视份额是指同时段收看电视节目的电视观众有多少比例在看这部剧。

《花千骨》并不是中国电视剧收视新记录的创造者，回溯到10多年前，有一部比它更神的剧叫《还珠格格》三部曲，第一部内地的平均收视率超过47%，第二部全国平均收视率突破了54%，这不是收视份额、而是高的离谱的收视率，同时《还珠格格》也是湖南台重播次数最多的电视剧，多达十几次。

而在历史上，1981年播出的中国第一部电视剧《敌营十八年》的收视率是99%，《渴望》收视率98%，《西游记》96%，92年的《新白娘子传奇》是91%，第一部大陆播放的武侠电视剧《射雕英雄传》是90%，其他TOP10的《水浒传》《霍元甲》《上海滩》《红楼梦》《我爱我家》收视率都在80%左右，如此高收视率产生的原因是当时中国也没几个电视台。

在我们相邻的日本电视市场，2015年收视率最高的电视剧是NHK的《阿政》平均收视率达到了21.1%，历史上的日本神剧《东京爱情故事》则创造过35%的收视率。日本每年的TOP10神剧的收视率多半在10%-20%之间徘徊，从收视率角度来看，日本每年都在诞生直接秒杀《花千骨》3.1%的收视率的神剧，从这点可以看到中日两国神剧能量的较大差距，造成这种现象的原因是，日本全国性免费电视台很少，只有六大电视网，而中国则有30多个省级电视台，以及多如牛毛的地方电视台和有线电视频道。

从整体来看，《花千骨》2015年所创造的收视记录只能算中国电视剧历史上一个浪花、远称不上高点，相比邻国的神剧效应也存在较大的差距，只是《花千骨》的收视记录出现在娱乐产品严重过剩、播出渠道严重分散、互联网如日中天、全娱乐产业链崛起的时代，让娱乐产业的每一个人都深刻意识到了IP的价值。

因此综合来看《花千骨》、包括电影《美人鱼》在整个娱乐产业的位置，进而来分析背后的现象，gamelook想说几个观点：

1）好剧本、好制作、好的播出平台决定了神剧的诞生概率，包括档期的选择，而国民性神剧，事实在中国市场上继《还珠格格》之后再没有出现过，这是影视从业者的机会和挑战。

2）也许就像2015年过亿手游产品纷纷涌现让行业大开眼界一样，《花千骨》未必是国产影视作品IP的高点，未来影游联动还有很大的机遇，但也蕴含选IP的巨大风险。

3）相比日本全国电视网的匮乏、以及互联网播出渠道的缺位，中国的影游联动模式大流量的收口在几大视频媒体网站之上，电视是爆点、视频媒体网站是大流量产生点，比如花千骨就是国内第一个网络播放量超过200亿次的电视剧，与视频网站的联动可能是游戏产品很重要的一环。

4）每年国内电影市场的观影人次都在以约每年4亿左右的速度急速增长，2015年国内观影人次是12亿、2014年是8亿。同样的情况出现在电视剧领域，只是与收视率增长有限相比较，网络视频的播放量在急速增长。全娱乐态势下，用户的娱乐时间在回归视频、影视类娱乐产品上，游戏则处于红利消耗殆尽的状态、甚至被强势视频内容分摊了用户的娱乐时间，这种情况下，影游联动是必然的趋势，也是新的突破口。

5）不要只盯着中国，你会发现，中国是一个影视产业非常奇葩的市场，尤其是电视剧领域，电视台过多，很多有收视的剧相比其他市场化程度更高的国家的神剧，还不是一个量级的神，如果专注于影游联动模式，或许中国的土豪游戏公司可以在海外市场找到更好的机遇。