咪咕王刚:15年收入达60亿、分成超32亿

Gamelook报道/1月20日，由咪咕互动娱乐有限公司（以下简称“咪咕互娱”）举办的2016泛游戏发展联盟峰会暨“金叹号奖”颁奖盛典在南京举行。大会正式发布了咪咕游戏2015年度发展报告，并向2015年成绩突出的内容、渠道及行业媒体等合作伙伴颁发了“金叹号奖”。

咪咕互娱CEO王刚首先对2015年手游市场进行整体回顾：“2015年末，安卓游戏用户数量同比增长 56%，月人均游戏时长达1.66 小时，月累计游戏支出100元以上的高Arpu用户同比增长 80%，游戏市场呈现良好态势。在过去的一年里，咪咕游戏联合超过6900家内容合作伙伴，汇聚3.4万余款精品手游，为全国超过2亿安卓手游用户提供优质游戏服务，合作伙伴分成超过 32亿元，发展成绩喜人” 。

王刚还表示，2016将是游戏行业更明媚的一年，咪咕互娱将继续以游戏开放平台为主体，以创新、合作为两翼，打造游戏、体育、咪咕+三位一体的泛娱乐平台，努力实现“合作开放化、服务高效化、推广市场化、运营专业化”的产业合作，携手合作伙伴共赢产业未来。

保持发行和自有产品的快速发展是咪咕互娱2016年的重要发展目标：发行方面，咪咕互娱将继续坚持精品游戏发行战略，为市场注入更多优质的游戏内容；自有产品方面，在推出咪咕棋牌、咪咕善跑的基础上，2016年咪咕互娱将合力打造游戏视频客户端——咪咕游玩，通过手游视频社区的建设，汇聚更多的精品游戏与优质玩家。

以下是咪咕互娱CEO王刚演讲的主要内容：

王刚：各位来宾，各位朋友，大家下午好！在这辞旧迎新的日子里，我们相聚一堂展望新的一年。在此，请首先允许我代表咪咕互娱全体员工，对各位的到来表示衷心的感谢和热烈的欢迎。

时间过得飞快，我们已悄然告别了不平凡的2015年，迎来了充满希望的2016年。下面我将从以下几个方面回顾2015，展望2016。

回首过去的一年，经过前几年的迅猛发展，游戏行业的人口和智能机红利趋于饱和，行业发展经历了从年初高速增长向中高速的逐步转变，收入和用户规模进入平稳增长期。2015年手游收入增幅63%，出现历年来的首次下滑。全国游戏市场收入规模达到1357亿元，同比增长19.6%。增幅明显放缓。这一期间有震荡、有调整，甚至伴随着阵痛。随着市场的逐步规范，统筹发展、协调发展、可持续发展成为行业的新常态。

在这一新格局下，手游产业链日渐成熟，并不断丰富和延展，市场竞争更加激烈。移动电竞、IP热潮、渠道转型、手游出海等热点不断。以手游为核心，版权、引擎、开发、发行、统计、广告、传播、渠道、支付、测试等产业链日趋完善，并互相进行资源整合。行业竞争日趋激烈，行业布局瞬息万变，机遇与挑战并存。

回首过去的一年,在合作伙伴的的大力支持下,在公司经营团队和全体员工的共同努力下,围绕服务合作伙伴这一核心任务和公司年度经营目标，我们取得了可喜的成绩。其中：安卓游戏用户数同比年初提升56%，安卓游戏用户月均试用次数稳定在20次以上，高arpu值用户数同比增长80%，安卓游戏用户月人均使用时长达到1.66小时。业务发展形势总体向好。

在行业的共同见证下，2015年初，咪咕互娱正式挂牌，开启市场化独立运营。过去的一年中，为了服务行业，版权交易平台建设完毕并投入运营；智能电视游戏操控规范发布，填补了国内电视游戏相关规范的空白；阳光手游自律联盟的成立，提出了“信心·决心·良心·同心——打造阳光手游”的口号，为行业发展注入了正能量。同时，“咪咕+”一站式服务平台投入建设，“咪咕咖啡”首店开业 ，“精品发行战略”启动，咪咕善跑 ”落地，并推出“咪咕游玩 ”客户端。

在大家的共同努力下，咪咕元年，游戏整体用户规模突破2亿，收入达到60亿，并为合作伙伴带来32亿多的分成后收入。

过去的一年，全行业也涌现出大量的优秀开发者和优质作品，更多精彩，稍后颁奖环节将为大家一一揭晓。

瑞雪兆丰年，我们迎来了2016年的初雪，也迎来了明媚的2016年。

展望新的一年，咪咕互娱将以更加开放的姿态、更加多元的合作方式，更加专业的运营能力，与在座各位携手同行，共享发展机遇，共创美好发展局面，携手共赢产业未来。

新的一年，咪咕互娱将依托依托中国移动的产业影响力，深度整合产业链资源，通过各种类型游戏的引入，专业综合的服务，跨地域的业务推广，打造全类型、全过程、全地域的全球化游戏运营平台，实现产业链各方的品牌塑造和价值提升。

我们将全力打造游戏开放平台，致力于向游戏用户提供安全稳定的支付服务。

为提升话费支付效率。我们通过建立端到端付费漏斗分析模型，从付费页面转化率、计费请求到达率、平台计费成功率三方面入手，对咪咕游戏SDK计费效率进行了优化提升，通过大量的实际工作，在过去的一年，整体付费转化率提升约一倍左右。

我们还将全面丰富支付手段。拓展支付宝、和包、mo9、银行卡、咪咕币等第三方支付方式作为对传统话费支付方式的有力补充。优化用户的游戏支付体验的同时，满足了合作伙伴游戏业务全支付服务的需求。

为了促进行业健康、稳定、可持续发展，咪咕服务云平台项目已全面启动，并于12月15日正式启用，为合作伙伴提供深度融合服务。客户可以通过微信客服、客服门户、WWW门户、游戏大厅、安卓wap门户、游戏SDK多渠道接入IM客服，逐步实现咪咕游戏客服互联网化转型。

在做好传统业务的同时，我们将在VR、家庭娱乐、H5等领域做出积极的尝试。我们看重这些未来的趋势，并将在资本、技术、渠道、内容、支付等方面进行积极和深入的探索，并进行重点突破，争取打造现象级的创新业务。

在渠道建设方面，我们将持续挖掘高价值的外部渠道，实施差异化的营销策略，为自有客户端和发行业务的推广分发提供强有力的用户新增来源。

我们将与大型社会合作渠道洽谈购买优质资源，在总结2015年合作经验的基础上，以CPD、CPM、CPC等方式进行深入合作，建立长期的营销阵地。

我们还将与渠道共建渠道推广专区，双方对专区内业务共同运营，并投入营销资源。对在某一领域具备一定流量并希望通过游戏变现的渠道，可以由咪咕买断其频道运营权，实现合作模式的多样化。

我们将依托渠道销售平台，实现精品游戏的精准推动和新品游戏的快速同步，并定期向行业发布数据报告，供行业进行分析和参考。

在深耕国内市场的同时，2016年，游戏业务海外输出工作将全面启动。我们将针对海外游戏的特点和玩家的喜好精选国内游戏输出海外，与app stroe和Google Play等渠道建立更加紧密的沟通机制，并做好直达有效用户的精准广告投放。我们还将与海外运营商开展深度的合作，架设全方位的桥梁，助力中国军团出海。

2015年，咪咕互娱发行业务从0起步，成功发行了《跑男3撕名牌大战》、《消灭星星2016》等10多款业务。未来的一年，我们将力争完成游戏品类覆盖，在消除、跑酷、动作、射击领域达到一定的市场占有率。结合奥运主题，发行2款奥运主题体育竞技类游戏，在体育竞技类游戏中树立1款标杆类产品。全年发行2款精品网游，切入卡牌和ARPG领域，达到单月单款流水过千万的目标。实现发行业务从无到有，到从有到优的转变。

2016年，由咪咕总部牵头，咪咕互娱承建的“咪咕Zone”项目将面向行业发布。这是一款综合类数字内容客户端，利用咪咕+平台全量汇聚子公司游戏、视频、阅读、音乐、动漫等数字内容，为用户提供一站式数字服务。咪咕+客户端将会有更大的用户规模，更多的内容聚合，更快的接入流程和更的优商务模式，值得我们的共同期待。

2016年，我们重点打造的咪咕游玩客户端也将正式投入运营，这是我们在手游视频行业的一次探索尝试。咪咕游玩以手游录播直播为能力，游戏视频社区为基础，打造手游玩家交流聚合平台。围绕手游视频录制、直播与分享、先玩后付、新游首发、免流量下载、游戏对战等六大功能，通过社交分享反向引流。在未来的一年，我们将实现100款精品游戏的接入，两百万终端预装，投入三千万营销资源，使之成为咪咕互娱用户运营的主要载体之一。

众所周知，棋牌游戏是最受欢迎、最具群众基础的手机游戏。我们一直努力尝试对棋牌游戏重新定义，聚焦游戏、赛事、社交三项核心功能，实现平台与游戏、游戏与用户的强耦合。在2016年，内容上，我们将坚持自研和引入相结合，实现至少5款自研棋牌游戏上线并完成5款地方棋牌游戏接入，实现账号体系、货币体系、赛事体系的无缝融合。

品牌上，开放咪咕棋牌独家承办的网智会办赛权，联合国内优秀棋牌平台共襄盛举，力争将咪咕棋牌打造成国内最活跃的棋牌平台。

2015年，我们向体育产业做出跨界的尝试，推出咪咕善跑。这是深入融合“泛游戏”理念，打造集运动、社交、公益、游戏为一体的O2O平台。善跑抢抓全民健身和互联网+热潮，半年内完成产品命名、商业模式确立，用户规模迅速突破50万。

2016年，我们将陆续开展基于咪咕善跑的定制化品牌赛事和跑团活动、开展企业员工健康计划和赛事广告赞助合作。产品、运营、赛事、推广齐发力，力争达到用户规模3000万，月活300万，进入行业前三。

朋友们，旧的一年已经过去，新的一年已经到来。展望2016，我们将面临许多机遇，也会面临诸多困难，甚至挑战比机遇更多。就像马云说的那样：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。但是无论未来如何，咪咕互娱始终都会是你们的坚强后盾，唇齿相依，携手同行。

最后，在农历新年即将到来之际，我谨代表咪咕互娱全体员工，向今天所有的来宾，并通过你们，向你们的亲人、朋友和同事拜个早年，对各位的光临再次表示由衷的感谢。祝愿大家在新的一年里万事如意、财源广进！让我们携手共赢，2016让游戏更好玩！谢谢大家！